文/圖 羊城晚報記者 潘亮 實習(xí)生 董微微
近日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布今年第一季度中國手機(jī)市場跟蹤報告。一季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域市場份額再次生變：榮耀以17.10%的市場份額拿下第一，較去年同期增長13.20%；華為占17%，位列第二，同比增長110%；OPPO、蘋果和vivo緊隨其后，分別位列第三位至第五位。
從數(shù)據(jù)來看，一季度國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)良好，出貨量超出市場預(yù)期。其中，由于榮耀和華為的強(qiáng)勁增長，刺激整個安卓市場同比增長9.30%。就目前表現(xiàn)來看，有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為今年將在中國重新奪回市場占有率王者寶座，智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部，包括約1040萬部華為Pura 70智能手機(jī)。
市場份額呈現(xiàn)“剪刀差”
IDC官方披露，榮耀緊抓用戶使用痛點(diǎn)，在本季度打造的各價格段爆款產(chǎn)品，成為其問鼎榜首的關(guān)鍵。得益于AI功能的增強(qiáng)，以及影像、屏幕等全方位的升級，榮耀Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前兩個季度出貨量之和，榮耀在600美元以上高端市場出貨量同比增幅達(dá)123.30%。
除榮耀系列沖上首位之外，一直以來作為手機(jī)市場兩大頭部品牌的華為和蘋果，在本次披露的市場份額增速上呈現(xiàn)“剪刀差”趨勢也引發(fā)市場關(guān)注。
據(jù)悉，華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)成為中國市場第二，同比增幅超過100%。相較之下，蘋果在第一季度與國產(chǎn)品牌OPPO并列國內(nèi)市場第三位，出貨量同比下降6.6%。
據(jù)此前消息，華為Mate 60系列自上市以來，便持續(xù)供不應(yīng)求，深受消費(fèi)者追捧，目前供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。IDC官方預(yù)測，隨著下個季度華為P系列全面升級為Pura 70系列，或?qū)⒂型麕椭撈放瞥鲐浟坷^續(xù)快速提升。
與此同時，雖然蘋果不斷進(jìn)行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大。事實上，據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，早在今年前六周，蘋果iPhone系列在中國的銷量就已同比下降24%，在智能手機(jī)廠商中整體排名第四，市場占有率由2023年的19%下降到了15.7%，失去了中國最暢銷智能手機(jī)廠商的頭銜。
相較于兩大頭部品牌，OPPO和vivo等其他國產(chǎn)品牌受市場整體走勢影響，市場份額相較去年同期走弱，但根據(jù)調(diào)研，二者均有核心機(jī)型仍受下沉市場喜愛。今年一季度，OPPO旗下Reno 11系列仍然在300-400美元價格段保持第一，vivo的X100系列也在上市近半年持續(xù)熱銷，子品牌iQOO出貨量同比增長15.9%。
鏖戰(zhàn)折疊屏手機(jī)
據(jù)悉，折疊屏手機(jī)作為近兩年開辟的新賽道，增速迅猛。根據(jù)IDC測算，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到186萬臺，同比增長83%，延續(xù)快速增長趨勢，回溯折疊屏手機(jī)市場發(fā)展，2019年2月，華為和三星布局該領(lǐng)域，成為最早入局的廠商，開創(chuàng)“折疊元年”。此后，多家廠商陸續(xù)跟進(jìn)，產(chǎn)品發(fā)布頻率逐年上升，行業(yè)也進(jìn)入集中爆發(fā)階段。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2021年至2023年期間，vivo、OPPO、華為、三星等多家手機(jī)廠商大力布局折疊屏市場，發(fā)布多類折疊機(jī)型，以尋求新的增長量。數(shù)據(jù)顯示，在上述多家廠商中，華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢及技術(shù)沉淀，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場份額的同時，在超高端折疊屏市場份額超過65%，占領(lǐng)頭部地位。
其中，4月3日，vivo全新折疊旗艦vivo X Fold3系列正式開售，開售1分鐘，銷量為上代vivo X Fold2的800%，銷售火爆，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。其中，vivo以12.6%的份額位列第三，其X Fold3系列智能手機(jī)的銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，現(xiàn)已開始增加訂單以滿足市場需求。
從去年開始，智能手機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍“AI手機(jī)”領(lǐng)域，vivo、三星、OPPO等公司在折疊屏市場尚未成熟之際，就發(fā)布了自研大模型，顯示ChatGPT引領(lǐng)的大模型熱潮已擴(kuò)展至手機(jī)行業(yè)。然而，這可能導(dǎo)致折疊屏市場的發(fā)展受到內(nèi)部資源分配的限制。同時，折疊屏手機(jī)市場的高增長部分源于基數(shù)效應(yīng)，并不意味著巨大的市場潛力。另一方面，盡管折疊屏手機(jī)已解決諸多技術(shù)和應(yīng)用層面的問題，但用戶需求尚未被完全激發(fā)。折疊屏手機(jī)主打的大屏幕和便攜性等特點(diǎn)，還未能取代傳統(tǒng)直板手機(jī)成為用戶的首選。因此，折疊屏手機(jī)市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)，需進(jìn)一步探索和創(chuàng)新以滿足用戶需求并推動市場發(fā)展。
不過，折疊屏本身在生活場景中不可比擬的優(yōu)勢仍不可忽視。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國折疊屏手機(jī)消費(fèi)洞察報告》顯示，在樣本量接近700的用戶調(diào)研中，常使用大屏的原因top5分別聚焦于辦公效率、視頻便捷、社交體驗、學(xué)習(xí)看書和游戲體驗，而如何進(jìn)一步借助現(xiàn)有差異化優(yōu)勢，撬動潛在用戶市場，是折疊屏手機(jī)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（羊城晚報）