南寧埌西夜市燈火通明。人民網(wǎng) 雷琦竣攝
五彩斑斕的霓虹燈下，位于廣西南寧的埌西夜市人頭攢動(dòng)，熱氣騰騰的燒烤、香氣撲鼻的烤魚、清爽可口的甜品……吆喝聲與歡笑聲交織出一幅充滿活力的“夜經(jīng)濟(jì)”畫卷。
“人間煙火氣，最撫凡人心”。隨著氣溫逐步升高，“夜經(jīng)濟(jì)”正顯現(xiàn)出旺盛的活力，為我國城市消費(fèi)增添新動(dòng)能。5月5日攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報(bào)告顯示，“五一”假期期間，中國夜間旅游市場顯著升溫，部分城市夜間旅游訂單同比增長超過30倍。
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。逛夜市、吃夜宵、去夜游……今年以來，全國多地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。
今年3月，陜西省西安市部署2024年重點(diǎn)工作任務(wù)提出，將協(xié)調(diào)推動(dòng)10個(gè)商業(yè)街區(qū)改造提升，舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)等，打造10個(gè)左右夜間消費(fèi)聚集區(qū)。
4月，北京市印發(fā)實(shí)施《促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，圍繞“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”，發(fā)揮“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、品質(zhì)消費(fèi)生活圈等引領(lǐng)帶動(dòng)作用，不斷豐富夜間消費(fèi)供給，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。
隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，直播電商、網(wǎng)紅打卡、短視頻等新模式逐步實(shí)現(xiàn)與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展。
在浙江省杭州市，“五一”期間，全市零售、餐飲、住宿和娛樂四大行業(yè)夜間總消費(fèi)2593萬筆，消費(fèi)金額63.4億元。“我們將做強(qiáng)直播電商賦能，以‘杭城好物’電商拓市為主要內(nèi)容，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)，持續(xù)打響‘不夜天堂·樂購杭州’城市消費(fèi)品牌。”杭州市商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人說。
餐飲消費(fèi)是夜間經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成部分，能讓初夏的城市夜晚更具煙火氣。
從今年初開始，廣州市集中資源優(yōu)先培育建設(shè)越秀北京路美食區(qū)、海珠廣州塔—琶醍美食集聚區(qū)、天河珠江新城東南核心區(qū)3個(gè)中西特色美食集聚區(qū)。
“廣州有超15萬家餐飲商家夜間營業(yè)，有關(guān)部門在選點(diǎn)培育建設(shè)美食集聚區(qū)時(shí)，就兼顧夜間消費(fèi)特色進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。”廣州市商務(wù)局市管一級(jí)調(diào)研員王小華說，3個(gè)中西特色美食集聚區(qū)，正是體現(xiàn)了廣州餐飲活力和魅力的夜間商圈。
夜間經(jīng)濟(jì)是滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的重要方式。與此前相比，現(xiàn)在的夜經(jīng)濟(jì)不再局限于購物和餐飲，還增添了閱讀學(xué)習(xí)、社交娛樂等多種新的消費(fèi)形態(tài)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林表示，當(dāng)前的夜市中涌現(xiàn)了很多主題特色夜市，比如文創(chuàng)夜市、美食夜市等，豐富了夜市內(nèi)容，滿足個(gè)性化需求。同時(shí)，通過科技和文旅等產(chǎn)業(yè)融合形成新消費(fèi)模式，比如夜間書店，夜間博物館等，給夜生活更多選擇。
在湖南長沙，夜間經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌不斷創(chuàng)新策源，24小時(shí)書店、“不打烊”健身房等新消費(fèi)模式競相涌現(xiàn)，“夜生活”不斷迭代，持續(xù)“破圈”，成為撬動(dòng)新消費(fèi)、引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活高質(zhì)量發(fā)展的流量密碼。
上海市商務(wù)委員會(huì)黨組書記、主任朱民介紹，6月份舉辦的夜生活節(jié)，主要聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)7大領(lǐng)域。夜秀可以到靜安露臺(tái)季和UCCA夜次元藝術(shù)展進(jìn)行體驗(yàn)；夜娛可以到“思南夜派對”；夜讀、夜動(dòng)也將開展深夜書店節(jié)、體育運(yùn)動(dòng)之夜等。
夜間消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力，創(chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。
盤和林認(rèn)為，好的體驗(yàn)才能吸引客流。豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，要傳統(tǒng)也要科技。同時(shí)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要因地制宜，避免千篇一律。要挖掘地方特色，包括文化、歷史、地理等，將文創(chuàng)融入夜經(jīng)濟(jì)。
“還要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)模式，對商家創(chuàng)新給予支持和包容，打開商家的創(chuàng)新思路。”盤和林舉例說，比如有些地方通過演出經(jīng)濟(jì)吸引人氣，有些地方通過一些綜藝和特色地方節(jié)目來吸引關(guān)注。這些都需要政府、商家、消費(fèi)者、社交平臺(tái)、自媒體等來共同合作、多元協(xié)同。