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消費(fèi)者擔(dān)心遭砸車不買日系車 經(jīng)銷商面臨倒閉整合潮

2012-10-10 11:10:10 來源:

  韓國最大的汽車生產(chǎn)商現(xiàn)代汽車10月5日則宣布,今年9月在華銷量為84188輛,同比增長15%。

  海通證券的一份報告稱,韓系車有望替代日系的SUV市場份額。2012年上半年,國內(nèi)中高端SUV的銷量前六名除大眾途觀外,全部為日韓系車型。日韓系車作為一個整體,其省油、輕盈、內(nèi)飾人性化、高性價比等優(yōu)點(diǎn)被消費(fèi)者普遍認(rèn)可,因此一旦日系車份額下降,韓系車有望率先受益。

  日系車經(jīng)銷商開始整合

  雖然日系車銷量大跌,但是經(jīng)銷商短期利潤不受滯銷影響。

  “短期滯銷不會給我們的利潤造成任何壓力,但我擔(dān)心這種局面可能會持續(xù)很久。”前述日系車經(jīng)銷商向早報記者表示,由于競爭激烈,4S店一直是虧本售車,平均每銷售一臺汽車就要虧損一萬多元。

  該人士透露,過去迫于廠方的指標(biāo)壓力,即便虧錢,他們也必須完成銷售任務(wù),現(xiàn)在廠方主動縮減產(chǎn)量,不再向經(jīng)銷商狂壓指標(biāo),這樣他們賣得少也就虧得少,所以雖然空蕩蕩的4S店令人心情不好,但是短期之內(nèi)不會給4S店造成利潤壓力。

  而從昨日起,豐田方面宣布對因“釣魚島事件”而被砸的車輛進(jìn)行“車主零負(fù)擔(dān)”的賠付。豐田推出的這一政策頗受業(yè)內(nèi)好評,但上述日系車經(jīng)銷商卻認(rèn)為這并不會帶動豐田汽車在中國的銷量增加。

  “很多消費(fèi)者并不是不愿意購買日系車,而是害怕未來還可能遭遇砸車這種事情,即便豐田負(fù)責(zé)維修,也難以避免砸車的舉動,這一做法其實(shí)無法打消消費(fèi)者的顧慮。”這位人士認(rèn)為,本來中國汽車行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)過了高峰期,日系車受到此番打擊后,很可能在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)一蹶不振,靠維修贏利的4S店也將由于沒有足夠的車源而逐漸倒閉,這一事件恐將促使行業(yè)提前掀起整合大潮。

  “浙江等地的日系車經(jīng)銷商已經(jīng)開始出現(xiàn)整合,未來這種現(xiàn)象恐怕會越來越多。”前述經(jīng)銷商告訴早報記者。

  崔東樹昨日也表示,目前來看,日系車在華銷量下滑會經(jīng)歷一個中期的影響,這個時間可能要持續(xù)一到兩年時間。

  “目前釣魚島的問題沒有解決,這將對消費(fèi)者情緒產(chǎn)生影響。此外,中國的汽車市場已經(jīng)是一個充分競爭的市場,消費(fèi)者本身有綜合對比和選擇的空間,況且美系和德系車都不錯。”崔東樹說。

  崔東樹還認(rèn)為,日系車提高其產(chǎn)品競爭力還需要一個過程。相比德系車,日系車產(chǎn)品線太短,存在結(jié)構(gòu)性問題。

  “尚存恢復(fù)的機(jī)會”

  雖然銷量普遍下滑,但是在崔東樹看來,日系車并不是沒有機(jī)會了。

  “目前中國市場環(huán)境比上月已經(jīng)相對平靜,如果日系車多搞一些價格促銷和營銷活動,抓住年末的旺季,銷量還有恢復(fù)的機(jī)會。”崔東樹說。

  而在饒達(dá)看來,今年下半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將比預(yù)期差,已經(jīng)可斷定8月累計的廣義乘用車市場批發(fā)銷量的增長率是今年最高的。由于去年后四個月的銷量很高,因此今年后四個月乘用車的累計增長率會逐月小幅度降低,全年增長率也就是7%左右。

  不過,早報記者從另一家日系車經(jīng)銷商處獲悉,盡管面臨銷售下滑較大的局面,但他們并沒有繼續(xù)推出更大的優(yōu)惠,因為這樣做只能加劇虧損,仍然無益于增加市場份額。

  但是其他品牌的經(jīng)銷商則紛紛打出促銷牌。長安福特就宣布,在金秋9月到來之際,除1.6L系列車型繼續(xù)享受3000元政府節(jié)能補(bǔ)貼,凡購買福特新福克斯的消費(fèi)者均可再免費(fèi)享受777升的93號汽油加油卡或者6000元的現(xiàn)金補(bǔ)貼。一汽大眾等多家品牌同樣加大了促銷力度。

  而據(jù)美聯(lián)社報道,摩根大通昨日發(fā)布的一份研究報告顯示,今年四季度豐田、本田、日產(chǎn)等日本汽車制造商對中國的汽車出口量將同比暴跌70%,而2013全年都可能維持在低水平。