關鍵詞：媒體融合
網(wǎng)絡自媒體的迅猛發(fā)展，“人人都有麥克風、人人都在生產新聞”的時代來臨，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條生存發(fā) 展之路、如何打造新媒體中的主流聲音？“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本……”8月18日，在中央全面深 化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記為媒體融合發(fā)展指明方向。
在媒體融合的過程中，主流媒體必須把握變與不變的關系。傳統(tǒng)媒體需 要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，牢固樹立用戶意識，了解用戶所想、把握用戶所需、注重用戶體驗，與用戶高度融合、共同發(fā)展。然而，網(wǎng)絡上信息泛濫、泥沙俱下，主流媒體 必須捍衛(wèi)真實，堅守內容為王，不迎合、不媚俗、激濁揚清，解答公眾疑慮、凝聚社會共識，公眾的注意力在哪里，輿論引導就應延伸到哪里。
人民日報、新華社新聞客戶端的相繼推出，是傳統(tǒng)媒體適應媒體變革形勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步，然而，這僅僅是個開始。面對更 加復雜的輿論生態(tài)，面對涌動不息的新技術浪潮，在如何“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”的課題上，主流媒體還需 勇?lián)熑危粩嗵剿魍七M，任重而道遠。
關鍵詞：傳統(tǒng)文化
2014年，從《漢字聽寫大會》《中華好詩詞》等現(xiàn)象級文化 類節(jié)目，到傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際的《清明說吧》《寫在墓碑上的人生》等新節(jié)目模式，對傳統(tǒng)文化的青睞和回歸成為電視熒屏上一道亮麗的風景線。原創(chuàng)、低成本、接 地氣、寓教于樂，這些節(jié)目風格清新、內容充實，不僅觸摸到了流淌在中國人血液中的文化情結，更直指世道人心，對社會風氣起到了很好的引領作用。
從山東嘗試讓儒學走出大學課堂而重新回歸鄉(xiāng)村生活，到成都、貴陽、昆明、重慶等西南4城市聯(lián)合舉辦國學吟誦活動，仁義禮智信、恭寬信敏惠的中華傳統(tǒng)信條 迎來春天，在鄉(xiāng)村、在城市，傳統(tǒng)文化熱持續(xù)升溫。當代人類面臨著許多突出的難題，貧富差距持續(xù)擴大，物欲追求奢華無度，個人主義惡性膨脹，人與自然關系日 趨緊張，等等。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積累和儲存著中華民族幾千年的智慧和力量，具有最廣泛的社會認同，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的重要滋養(yǎng)。通過各種形式 繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有助于解決社會中出現(xiàn)的各種問題，更是凝聚社會共識、推進社會全面進步、實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的深厚力量。