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十元圖書如何逃脫“價廉質(zhì)劣”?

十元圖書如何逃脫“價廉質(zhì)劣”?

2012-03-28 15:43:33

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  近日,國內(nèi)十位青年小說作家紛紛聲明將以10元價格推出其小說新作,有出版界人士認為,韓寒以10元價格出版《三重門》手稿以證清白,在此無心之舉的牽頭下,或?qū)⒄w拉低小說圖書的市場價格。

  十位作家要出版10元小說,這對于作家們簽約的出版商而言,或是創(chuàng)新之舉,但對其它大多數(shù)出版從業(yè)者而言,或是個噩耗——在物價上漲、圖書利潤不斷被攤薄的今天,不少出版商的生存已經(jīng)可以用“舉步維艱”形容,如果10元圖書真的起到了連鎖效應(yīng),這將會對不少中小出版商形成打擊。

  “書價貴”、“讀書人買不起書”,這兩種觀點一二十年來就在耳邊縈繞,但在大城市里的蔬菜都賣到五六元一斤的時候,真的很難說書價貴了。眼下,20——25元還是多數(shù)暢銷書的常見定價,一般印量少或者裝幀精美的圖書,也不會超過40元,去掉由紙張、稿費、發(fā)行、工資、辦公等費用構(gòu)成的成本,書的利潤堪稱微薄。

  以韓寒要出版的10元《三重門》手稿為例,這本書據(jù)說厚達700頁,而手稿需要以影印的形式出版,對紙張質(zhì)量的要求自然不能低,去掉發(fā)行折扣價以及必要的編輯成本,剩下的錢是否夠紙張費用都要打一個大大的問號,除非采取別的方式(比如接受贊助、加入廣告),這本書賠錢的可能性極大。

  因此,十位青年作家的10元新書,必然要通過壓縮頁數(shù)、減少紙張使用等多種手段來控制成本,成本的降低自然會使圖書陷入“價廉質(zhì)劣”的怪圈。當然,這里所說的“質(zhì)劣”自然是紙張、裝幀方面,內(nèi)容在沒看到的情況下,是無法評價的。但有一個不得不面對的現(xiàn)實是,如果出版商不能通過圖書賺到利潤,又如何給作者支付足夠的稿酬來激勵作者繼續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品?

  上世紀八九十年代,上海文藝出版社出版的“五角叢書”,走的就是低定價的路線,這本最初定價5毛錢一本的圖書,整整出版了120種發(fā)行了4000萬冊,風靡全中國。“五角叢書”既然如此受歡迎,那何以逐漸淡出人們視線?原因很簡單,讀者對書的質(zhì)量要求高了,不但書的內(nèi)容要好看,書的印刷、裝幀也要好看,現(xiàn)代讀者買書的一個重要參考標準就是,書不單單是內(nèi)容載體,更要具備一定的收藏價值,數(shù)字閱讀時代,更強調(diào)了書作為收藏品的屬性。所以,只強調(diào)書的低價,忽略書的印刷裝幀質(zhì)量,從長遠看,是得不償失的。

  10元圖書有其操作辦法,比如,將一本書的容量拆裝為三本、五本甚至更多本來出版,把單冊書做成連續(xù)出版物,這樣在價格上既適合消費能力不高的中學生購買,也能培養(yǎng)出讀者忠誠度,步非煙就打算把她的新作《花之木蘭》作為低價圖書出版,計劃連出十部,但回頭計算一下,十本10元書加在一起,不還是花了100元的價格買了一本書嗎?

  精致化是傳統(tǒng)圖書的主流方向,在此潮流下,10元圖書只能作為一個概念出現(xiàn),圍繞這個概念誕生的圖書產(chǎn)品,或能短時間內(nèi)激起市場興趣,但無法成為主流產(chǎn)品。當然,好的小說無需花里胡哨的包裝,只要存在自然有讀者通過各種渠道去購買、閱讀,可如果差的小說再印制于不忍卒讀的紙張上,還有什么比這更糟糕的事情么?(韓浩月)(中華讀書報)

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