在看電視和上網(wǎng)這兩個(gè)目前最普遍的文化消費(fèi)行為上，根據(jù)歷年累積數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者看電視的時(shí)間逐年減少，上網(wǎng)時(shí)間逐年增多。因此，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)更適應(yīng)未來(lái)人們文化消費(fèi)的習(xí)慣，代表著文化消費(fèi)的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)還可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播廣泛、信息流通方便、自媒體推廣等特性，起到推動(dòng)線下文化消費(fèi)的作用。影片的線上推廣和預(yù)售，就可以看成是 一種成功的范例。如線下電影通過(guò)線上消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)售，消費(fèi)者得到了票價(jià)實(shí)惠；院線通過(guò)預(yù)售量可以估測(cè)排片場(chǎng)次，有效降低未來(lái)的放映成本；對(duì)制作方來(lái)說(shuō)則 降低了資金使用成本，形成了“文化消費(fèi)三方共贏、線上線下同時(shí)獲利”的良好局面，有效降低了文化產(chǎn)品的投入成本。

　　【觀點(diǎn)】中國(guó)藝術(shù)科技研究所數(shù)字藝術(shù)中心副主任張宜春：

　　當(dāng)前亟待加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作的扶植力度。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品雖然具有數(shù)量巨大、成本低廉等優(yōu)勢(shì)，但是人們的個(gè)性化需求對(duì)于文化產(chǎn)品的需求更 大，因此更需要?jiǎng)?chuàng)作出更多的數(shù)字文化產(chǎn)品。我國(guó)還存在海量的線下文化資源，亟須國(guó)家加大對(duì)線下文化資源數(shù)字化的主動(dòng)性持續(xù)性投入，并對(duì)其公開共享和充分再 利用，通過(guò)傳統(tǒng)文化資源的源頭之水，來(lái)滋潤(rùn)現(xiàn)代數(shù)字文化創(chuàng)作。

　　本版圖表均來(lái)自《中國(guó)居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)性調(diào)研報(bào)告》(本報(bào)記者 溫源 本報(bào)通訊員 劉偉)