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五糧液出廠價悄然漲一成 行業(yè)回暖渠道信心恢復(fù)

五糧液出廠價悄然漲一成 行業(yè)回暖渠道信心恢復(fù)

2015-09-09 13:25:00

來源:東方網(wǎng)

  中秋臨近,滬上沉寂許久的白酒行業(yè)悄然生變,高度酒和名貴酒開始出現(xiàn)一定幅度的價格調(diào)整。記者了解到,8月中旬五糧液出廠價上調(diào)一成,向市場釋放回暖信號。業(yè)內(nèi)人士表示,中秋是白酒業(yè)銷售旺季,微幅上漲不會產(chǎn)生明顯影響。

  高度酒沉寂一年方松動

  “飛天茅臺的零售價為980元一瓶,五糧液報價為690元。第二梯隊中,劍南春的零售價為每瓶458元,水井坊則維持在520元。而洋河旗下的天之藍(lán)去年一度從428元一路下調(diào)至398元,近一年時間再無變化。”在虹口區(qū)四平路上的一家煙酒專賣店內(nèi),銷售人員林女士告訴記者,高度酒、名酒從今年年初以來基本沒有漲價,一直維持在目前的零售價水平。

  在靜安區(qū)昌平路上的一家海煙專賣店內(nèi),一旁的白酒專柜中,飛天茅臺的零售標(biāo)價為1090元,52度精品五糧液的單價為700元。“價格變化不大,中秋臨近銷售稍有起色。”銷售人員告訴記者。

  “中秋節(jié)前價格已經(jīng)出現(xiàn)了松動,五糧液的單價已經(jīng)悄悄上漲了50元。”在蘭溪路武寧路路口的一家五糧液專賣店內(nèi),銷售人員告訴記者,隨著中秋、國慶長假臨近,到年底前或有一定幅度的價格變化。

  “中秋節(jié)前,零售、批發(fā)的銷售總量漲幅約為5%—10%。零售仍較為疲軟,批發(fā)略有起色。”昌化路上的一家茅臺酒專賣店負(fù)責(zé)人王女士則告訴記者,飛天茅臺去年自1200元跌破千元以后,今年以來一直維持在一千元左右的價格。“高度酒市場頗受寵愛的飛天茅臺、五星茅臺單價最低在950元左右,開票的最低價在980元至1000元。”

  “市場的價格變化總體平穩(wěn)可控,部分調(diào)價或由于8月中旬五糧液悄悄上調(diào)其出廠價引起,上浮50元左右漲幅達(dá)到一成。”第一食品商品部煙酒專賣相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)榮成告訴記者,目前,所有高度酒、名酒產(chǎn)品中,除五糧液悄然提高出廠價外,其余均暫“按兵不動”,各家酒企在中秋節(jié)前仍保持穩(wěn)定。“限制‘三公消費(fèi)’的大環(huán)境下,白酒以自用消費(fèi)為主,酒企目前市場戰(zhàn)略仍是提升銷售為主,提價則為輔。”

  行業(yè)回暖渠道信心恢復(fù)

  記者了解到,連日來,不少白酒上市公司相繼發(fā)布其半年報,大部分上市企業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤均表現(xiàn)出不同程度的上升態(tài)勢,個別企業(yè)則處于下行狀態(tài),行業(yè)整體呈現(xiàn)“喜多憂少”。

  數(shù)據(jù)顯示,在營業(yè)收入同比上漲的企業(yè)中,貴州茅臺、古井貢酒、洋河股份、衡水老白干等營收漲幅均在10%以上,衡水老白干的漲幅則高達(dá)37.56%。瀘州老窖、今世緣、青青稞酒等營業(yè)收入均表現(xiàn)為微漲。

  在營收和凈利潤雙雙下行的上市公司中,五糧液和山西汾酒顯得格外醒目。其中五糧液營業(yè)收入和凈利潤與去年同期相比的下降額度分別為3.83%、17.60%。山西汾酒的下降額度則分別為2.35%、22.40%。

  茅臺增長了,五糧液下降了。盡管如此,茅五雙雄兩家的營收,占據(jù)18家上市公司總營收的46%還要多,仍然呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢。而記者走訪滬上多家白酒銷售門店后了解到,在實際的零售環(huán)節(jié),以自用消費(fèi)為主的高度酒產(chǎn)品中,上海市場目前五糧液以300元左右的價格優(yōu)勢,銷售上微勝茅臺。

  業(yè)內(nèi)人士指出,從整體數(shù)據(jù)可以看出,白酒行業(yè)整體在回暖,渠道信心在恢復(fù),經(jīng)營積極性表現(xiàn)良好。

  年底前不會井噴式反彈

  “正常情況下,每年的中秋就是白酒銷售的重要節(jié)點(diǎn),尤其是高度白酒、名酒開始走向市場活躍期。”上海國拍副總裁范干平對記者說。

  范干平表示,近兩年來,上海的白酒市場并未真正熱銷過。“以茅臺為例,飛天茅臺和五星茅臺在上海市場渠道銷售中能拿到的最低價在830元到850元之間拿貨,并沒有呈現(xiàn)過多的上升空間變化。”范干平表示,今年以來,上海市場白酒專賣的貨源相對充足,如僅靠個人消費(fèi),以期拉動市場呈現(xiàn)火爆幾乎不太可能。

  “從五糧液率先上調(diào)出廠價來看,今年的白酒市場趨勢總體呈現(xiàn)逐步回暖的跡象。但零售中,白酒銷售的價格仍相對穩(wěn)定。加之互聯(lián)網(wǎng)等銷售渠道的擴(kuò)容,白酒的銷售渠道明顯增多,市場供應(yīng)總量充足。”嚴(yán)榮成告訴記者,中秋節(jié)前,以第一食品為例,銷售量呈現(xiàn)理性增長,而整個白酒行業(yè)也暫未呈現(xiàn)井噴式反彈的暴漲趨勢。

  “中秋接連國慶,在自用消費(fèi)為主的前提下,白酒市場特別是高度酒的用戶群體基本穩(wěn)定。”嚴(yán)榮成向記者指出,目前市場上的高度酒、名貴酒中,仍保有一定量的低價庫存,市場回暖以去庫存后,五糧液等酒企調(diào)價才會在一定程度上影響白酒市場的整體溢價。“零售仍和供貨看齊,傳統(tǒng)的銷售旺季到來,銷售會呈現(xiàn)增長,但不會過度。”

  范干平表示:“在自用消費(fèi)為主的前提下,酒業(yè)回暖的第一步不應(yīng)當(dāng)在價格上予以體現(xiàn),而應(yīng)更多地關(guān)注白酒品質(zhì)。”

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