每年的三四月份，是家庭裝修的旺季。建材市場(chǎng)的瓷磚專(zhuān)賣(mài)也異常火爆，但是往年大部分品牌打得熱火朝天的價(jià)格戰(zhàn)今年卻難得一見(jiàn)，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌都在去年價(jià)格基礎(chǔ)上有所提升。各個(gè)企業(yè)也在大力開(kāi)發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。
作為高耗能的陶瓷企業(yè)在國(guó)家政策上一直受到控制。隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對(duì)緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。
佛山一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開(kāi)工以來(lái)，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業(yè)所用的燃油，價(jià)格低一點(diǎn)的每噸在3500元左右，高的已超過(guò)4000元。他說(shuō):“原來(lái)價(jià)格就壓得很低的產(chǎn)品無(wú)法再承受成本壓力，尤其是一些利潤(rùn)空間很小的低端產(chǎn)品已經(jīng)在虧本和抵本銷(xiāo)售了。”由于前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格戰(zhàn)，很多陶瓷品種近乎毫無(wú)利潤(rùn)可言。
瓷磚行業(yè)掀起高端品牌戰(zhàn)花樣翻新存風(fēng)險(xiǎn)
成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷(xiāo)售。因此，面對(duì)瓷磚低端市場(chǎng)的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間較高的高端市場(chǎng)，成為部分企業(yè)的必然之選。
與此同時(shí)，眾多原來(lái)以瓷磚出口為主的企業(yè)，為規(guī)避?chē)?guó)外反傾銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，今年紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，謀求高附加值、高效益的可持續(xù)發(fā)展之路。
以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負(fù)責(zé)人表示，目前公司的出口業(yè)務(wù)面對(duì)原材料價(jià)格上漲、人民幣升值、出口退稅調(diào)整以及勞動(dòng)力成本上升等帶來(lái)的問(wèn)題，只能憑借中高端產(chǎn)品積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的互補(bǔ)。
花樣翻新存在泡沫
在眾多因素的推動(dòng)下，瓷磚高端市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展。據(jù)了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業(yè)內(nèi)對(duì)此分析，這是由于今年國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)針對(duì)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)集中發(fā)力的結(jié)果。“但其中卻存在行業(yè)泡沫!”有業(yè)內(nèi)人士坦言道。據(jù)介紹，由于目前的瓷磚制造商過(guò)度依賴(lài)全國(guó)各個(gè)區(qū)域的代理經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)銷(xiāo)售乃至推廣他們的產(chǎn)品，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達(dá)代理商這一關(guān)時(shí)就戛然而止，沒(méi)能下沉到終端消費(fèi)市場(chǎng)，因而無(wú)從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。
因此，如果許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，惟獨(dú)一家陶瓷企業(yè)在精耕細(xì)作，一些代理銷(xiāo)售商就可能會(huì)想:會(huì)不會(huì)這個(gè)廠家研發(fā)能力上不去了呢?一旦生起類(lèi)似的質(zhì)疑，后患無(wú)窮，甚至有可能破壞在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)筑起來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)代理網(wǎng)絡(luò)。
山東一家陶瓷企業(yè)表示，目前不少瓷磚制造商投放市場(chǎng)的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，找不出與老產(chǎn)品的具體區(qū)別。“瓷磚新品都是高價(jià)入市，利潤(rùn)較為可觀。在行業(yè)普遍存在爭(zhēng)相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現(xiàn)象比比皆是。其結(jié)果是，瓷磚市場(chǎng)新品頻出，表面一派欣欣向榮，嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，恐怕會(huì)產(chǎn)生一些泡沫。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)此十分擔(dān)憂。
加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范雖然現(xiàn)在大部分主流品牌的陶瓷企業(yè)已升級(jí)到打品牌戰(zhàn)，但對(duì)于行業(yè)整體來(lái)說(shuō)，由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場(chǎng)需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。
瓷磚行業(yè)目前仍面臨企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問(wèn)題。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國(guó)內(nèi)或國(guó)外的同一市場(chǎng)，無(wú)疑是飲鴆止渴，最后則是滿盤(pán)皆輸。