品牌定位戰(zhàn)略
在這樣一個(gè)信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標(biāo)語(yǔ)的市場(chǎng)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場(chǎng)上的品牌很多，但是在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，消費(fèi)者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時(shí)品牌戰(zhàn)略就是，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智，企業(yè)全力以赴讓品牌在消費(fèi)者的心智中，占據(jù)某個(gè)類(lèi)別或特性的定位，即成為該品類(lèi)或特性的代表品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)而成為首選。比如三英潔具的定位，標(biāo)榜的是女性設(shè)計(jì)主張。圍繞著女性消費(fèi)者和女性消費(fèi)意識(shí)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)外在美與內(nèi)在美的和諧統(tǒng)一，把情感和想象力放在首位，以玫瑰為圖案，以玫瑰精神——激情、浪漫、想象力為品牌精神，穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了女性衛(wèi)浴潔具的代表品牌。
選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是一個(gè)事半功倍的關(guān)鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做的，中間會(huì)投入不少人力物力，所以盡快設(shè)好品牌戰(zhàn)略，好比有著指南針的風(fēng)帆，以最快的速度到達(dá)品牌建設(shè)的彼岸。
從瓷磚到薄板 將是陶瓷行業(yè)一大趨勢(shì)
據(jù)了解，從做磚到做板材是近幾年的事，特別是制板全自動(dòng)生產(chǎn)線的建立則是近一年的事了。瓷質(zhì)板材可全拋、半拋，甚至雙面拋光，說(shuō)明其精度何等之高;輕質(zhì)板材的重度可大于1也可以小于1，用料可摻入40-60%的煤渣和拋光磚廢渣。當(dāng)前板材還沒(méi)有廣泛的得到應(yīng)用，一是因?yàn)樾拢沁�不會(huì)用，而不是板材不好。當(dāng)制板的工藝技術(shù)更完善成熟、裝修供應(yīng)跟上、冷加工技術(shù)裝備配套、掌握鋪貼方法、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范解決，中國(guó)建筑陶瓷業(yè)將出現(xiàn)新的局面。
陶瓷板材的前景一片光明是有充分的依據(jù)的
一、是開(kāi)拓了陶瓷應(yīng)用的新領(lǐng)域，隧道地鐵、天花板、防火材料、高層建筑外裝飾、船艇等許多地方都有使用優(yōu)勢(shì);
二、是節(jié)能降耗減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等各方面都有突破性的進(jìn)展和貢獻(xiàn);
三、是引發(fā)建筑物構(gòu)建的新路，如工業(yè)化建筑、節(jié)能建筑、棄用傳統(tǒng)的水泥泥漿鋪貼等等;
四、是提供更高的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)水平;
五、是為制磚業(yè)提供一種新的方法。傳統(tǒng)的方法是由小到大，板材則可由大到小，一塊900×1800(mm)的板，可做成三塊600×900(mm)的條磚等等。
在上世紀(jì)八九十年代預(yù)見(jiàn)到的許多陶瓷事項(xiàng)都在近年一一實(shí)現(xiàn)了，由此，陶瓷板材作為新的建陶產(chǎn)品必將成為一個(gè)大趨勢(shì)。
面對(duì)目前這種市場(chǎng)現(xiàn)狀，不少企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如以前一條線生產(chǎn)一個(gè)品種，現(xiàn)在改成一條線生產(chǎn)多個(gè)品種;不少企業(yè)也在借年底停窯期間投入近千萬(wàn)元進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備改造，提升產(chǎn)品附加值。
另外，近年來(lái)陶瓷市場(chǎng)利潤(rùn)空間不斷被壓縮，產(chǎn)品的同質(zhì)化、價(jià)格透明化都讓企業(yè)的生存空間備受打擊。由此，許多企業(yè)都將眼光投入到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，希望針對(duì)國(guó)人的口味，以80后人群作為今后產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)方向，來(lái)逐步打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（九正建材網(wǎng)）