這些謠言文章主題看似廣泛，但都具有一個(gè)共同特點(diǎn)：激起人們對(duì)身體傷害的恐懼和對(duì)死亡的焦慮。具體來(lái)說(shuō)，最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%）；排名第三的是疾病相關(guān)類(lèi)（16%）。出于進(jìn)化而來(lái)的生存本能，這些話題會(huì)引發(fā)大家的好奇去看個(gè)究竟，因此很容易出現(xiàn)高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)發(fā)。

　　說(shuō)服公式

　　數(shù)字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒

　　1.猜測(cè)數(shù)字化

　　潛臺(tái)詞“客觀可靠”

　　超過(guò)1/4（27%）的謠言都有使用“100%”、“第一”等數(shù)字，這些數(shù)據(jù)看似客觀，實(shí)則并無(wú)權(quán)威出處。用數(shù)據(jù)這種方式來(lái)突出自己的客觀性、準(zhǔn)確性，以達(dá)到夸大和斷言的目的，如《太可怕了！未來(lái)80%的家庭將面臨洗牌，有圖有真相！》《不要再買(mǎi)這個(gè)菜了！因?yàn)樗?00%致癌！》《這些普通的東東，卻能讓你增加30年壽命！》等。

　　2.附多圖

　　潛臺(tái)詞“有圖有真相”

　　這些謠言中，有一個(gè)明顯特征是文章里面圖片的數(shù)量很多。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片，由于大家相信眼見(jiàn)為實(shí)，這些圖片往往給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

　　3.恐怖后果

　　潛臺(tái)詞“寧可信其有”

　　編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會(huì)被經(jīng)常使用。其中有48%會(huì)引起讀者恐慌。面對(duì)如此嚴(yán)重的后果，人們往往會(huì)采用“寧信其有，不信其無(wú)”的保守心理，不敢輕易忽略或否定這樣的消息。