《喜羊羊與灰太狼》系列電影日前再一次在寒假賀歲檔亮相，與幾年前喜羊羊一枝獨秀的局面不同，今年這一檔期集納了近10部國產(chǎn)動畫電影。可就在數(shù)量出現(xiàn)井噴之際，國產(chǎn)動畫電影一直以來存在的低幼化、制作粗糙等不足卻依然沒有根本改變，國產(chǎn)動畫電影超越好萊塢動畫大片之路依舊遙遠。
“喜羊羊”一統(tǒng)天下的局面被打破
每年在賀歲檔走進電影院觀看《喜羊羊與灰太狼》已成為不少孩子的寒假必選，可今年孩子們卻有些無所適從，賀歲檔破紀錄地出現(xiàn)了《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》《我是狼》等近10部國產(chǎn)動畫電影和《神偷奶爸2》《冰雪奇緣》等多部好萊塢動畫大片，當下最具市場號召力的兩部國產(chǎn)動畫作品《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的大銀幕電影甚至分別選在1月16日和17日上映，檔期幾乎完全覆蓋。
事實上，近年來，在“六一”檔、暑期檔、寒假賀歲檔國產(chǎn)動畫電影扎堆上映的情況已漸成常態(tài)，2013年寒假賀歲檔上映的國產(chǎn)動畫電影就不下6部，2013年暑期檔則有10部之多；“喜羊羊”一統(tǒng)天下的局面也被徹底打破，“摩爾莊園”“賽爾號”“魁拔”等一批國產(chǎn)動畫電影，或以電視動畫片為基礎，或由兒童網(wǎng)絡游戲發(fā)展而來，都逐漸建立起頗具競爭力的品牌。
“近幾年國產(chǎn)動畫電影無論在數(shù)量、質(zhì)量，還是在票房上都有明顯提升，《喜羊羊與灰太狼》大電影已有多部票房過億元，一批國產(chǎn)動畫電影票房在5000萬元以上，這是非常了不起的。”北京新影聯(lián)影業(yè)有限公司總經(jīng)理黃群飛說，這種提升固然受整個電影市場發(fā)展的影響，但是國產(chǎn)動畫電影自身也確實在不斷進步。
低幼化制約國產(chǎn)動畫電影進一步發(fā)展
可就在國產(chǎn)動畫電影發(fā)展一片喜人的同時，其一直以來存在的低幼化弊病卻依然突出，甚至制約了國產(chǎn)動畫電影的進一步發(fā)展。
《喜羊羊與灰太狼》自2009年起每年都推出一部大銀幕電影，可票房增長到一定程度后，就一直沒有更大的提升。業(yè)界普遍認為，這與其低幼化的市場定位有著直接的關系。
幾年前，《喜羊羊與灰太狼》開創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式，片方自信地以為，只要孩子愿意看，家長就不得不跟著一起走進電影院。可現(xiàn)實情況卻是，如果不能讓家長心甘情愿地喜歡這部影片，即便進了電影院，也會覺得索然無味，或者干脆去選擇適合全家觀看的影片。
好萊塢多部動畫大片在中國的熱映證明，中國成年觀眾并非沒有觀看動畫電影的習慣，優(yōu)秀的動畫電影對他們同樣有著巨大吸引力，如《瘋狂原始人》在中國的票房達到了3.95億元，《冰川時代4》更是達到了4.49億元。相形之下，國產(chǎn)動畫電影票房要實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，必須深入挖掘成人和孩子共同關注的內(nèi)容，探索全家歡的市場策略，使適合全家人觀看的動畫電影成為市場的主體。
制作粗糙成國產(chǎn)動畫電影軟肋
此外，粗制濫造、制作水準低下也成為當下國產(chǎn)動畫電影的軟肋。
據(jù)了解，好萊塢動畫電影每年只有幾部，但部部都投資上億美元，一部電影甚至要磨上幾年。國產(chǎn)動畫電影雖然每年生產(chǎn)的數(shù)量要多很多，卻很少有公司真正把它作為大片去打造，投資大多在2000萬元至3000萬元之間，這直接導致國產(chǎn)動畫電影普遍制作水準不高，整體停留在一種低水平上。
“國產(chǎn)動畫電影這種重數(shù)量輕質(zhì)量的現(xiàn)狀正在讓其陷入一種惡性循環(huán)，制作粗糙加之市場難以消化這么多動畫電影，讓不少國產(chǎn)動畫電影都遭遇了票房上的慘敗，這就使得投資者更加不愿意去投巨資制作大片、打造精品。”黃群飛說。
此外，按分鐘進行補貼的產(chǎn)業(yè)扶持政策也使得不少動漫企業(yè)只關注數(shù)量，不關心質(zhì)量，甚至出現(xiàn)一些影片明顯達不到播出質(zhì)量，只匆匆上映一下就騙取補貼的事情。2012年就曾有一部國產(chǎn)動畫電影因為粗糙的質(zhì)量在網(wǎng)上引起軒然大波，十多位業(yè)內(nèi)人士聯(lián)合發(fā)布公開信，質(zhì)疑其藝術(shù)品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)不少專家認為，在中國電影高速發(fā)展的當下，動畫電影很有可能成為下一個黃金板塊，在各種類型片中，成為最具賺錢效應的類型之一。可要真正將這種市場熱情點燃，國產(chǎn)動畫電影恐怕還要在故事創(chuàng)意、制作水平、營銷宣發(fā)、產(chǎn)業(yè)引導等方方面面都進行脫胎換骨的提升，實現(xiàn)動畫電影強國的夢想依舊任重道遠。(記者郝靜)