第一季度，視頻網(wǎng)站廣告收入的增長格外誘人。日前，易觀智庫發(fā)布《2012年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入達到21億元，同比去年增長高達218%，環(huán)比上個季度增長25%。對不少視頻網(wǎng)站來說，他們正在通過抱團取暖的方式，爭取拉到更多廣告，走出買劇導(dǎo)致巨虧的陰霾。
對于視頻網(wǎng)站來說，此前的付出和回報并沒有成正比，如今他們正在試圖通過努力改變這一現(xiàn)狀。“有的視頻網(wǎng)站最高花5000萬元買一部獨播劇，卻只能換來十分之一的廣告收入。”愛奇藝CEO龔宇說道。而騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧也表示，“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的廣告單價只是衛(wèi)視廣告單價的十分之一、二十分之一，但網(wǎng)站在買劇等成本投入上卻和衛(wèi)視相差無幾。”
在3月12日土豆優(yōu)酷宣布合并之后，搜狐、騰訊和愛奇藝宣布聯(lián)盟，視頻網(wǎng)站們并不隱瞞他們試圖通過抱團取暖獲得盈利的意圖。“比如搜狐、騰訊和愛奇藝結(jié)盟后，三方將拿出彼此最好的營銷資源共同營銷，以此提高對廣告主的吸引力。”搜狐管理層說道。
對此，搜狐CEO張朝陽曾在前幾天的一季報中表示，第二季度搜狐的在線視頻將建專門的銷售團隊，廣告收入也將會大幅提高。而易觀國際的分析師也認(rèn)為，在經(jīng)過2011年的市場震蕩后，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場重新回歸高速增長。專家認(rèn)為，對于視頻網(wǎng)站來說，只有廣告營銷價值被充分認(rèn)可，才可能走向盈利。(新華網(wǎng))