由于臨近換代周期導(dǎo)致智能手機(jī)iPhone銷量環(huán)比下降，蘋果公司的高增長勢(shì)頭暫時(shí)歇腳。財(cái)報(bào)顯示，上一財(cái)季蘋果利潤同比增長21%至88億美元，營收增長23%至350億美元，均不及分析師此前預(yù)期。這是一年來蘋果業(yè)績第二次遜于預(yù)期。受此影響，蘋果股價(jià)在24日盤后大跌5%。
業(yè)內(nèi)人士指出，令人失望的業(yè)績顯示出蘋果品牌也無法抵御宏觀經(jīng)濟(jì)惡化和產(chǎn)品周期帶來的挑戰(zhàn)。但更多的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著下半年iPhone5等新產(chǎn)品陸續(xù)上市，蘋果業(yè)績有望得到提振，股價(jià)仍有上漲空間。
10年來第二次“失望”業(yè)績
在截至6月30日的上一財(cái)季里，蘋果營收為350.23億美元，同比增長23%，環(huán)比下降11%；凈利潤為88.24億美元，每股攤薄收益9.32美元，同比增長21%，環(huán)比下降24%，低于分析師平均每股收益10.37美元的預(yù)期。蘋果同時(shí)預(yù)計(jì)接下來的一個(gè)財(cái)季營收為340億美元，每股攤薄收益約為7.65美元。
據(jù)彭博資訊，這是自2002年第一財(cái)季以來的42個(gè)財(cái)政季度中，蘋果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。上一次是在2011年第四財(cái)季，當(dāng)時(shí)蘋果的實(shí)際盈利水平較預(yù)期低3.53%，促使其股價(jià)一天之內(nèi)下跌5.59%。在過去的42個(gè)財(cái)季中，蘋果實(shí)際盈利水平較預(yù)期平均高出26.43%。
上一財(cái)季，蘋果公司毛利率達(dá)到42.8%，比市場(chǎng)預(yù)期高出1.3個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于商品、保修和其他費(fèi)用好于預(yù)期，但美元匯率走高仍帶來了不利影響。蘋果預(yù)計(jì)接下來的一個(gè)財(cái)季毛利率將下降至38.5%，公司首席財(cái)務(wù)官奧本海默解釋稱這主要是受整個(gè)季度進(jìn)行返校促銷、保修成本增加以及美元匯率走強(qiáng)等“過渡性下滑”因素的影響。
按地域劃分，上一財(cái)季蘋果美洲部門營收為128.06億美元，同比增長26%，環(huán)比下滑3%；歐洲部門營收為82.37億美元，同比增長16%，環(huán)比下滑6%；亞太部門(除日本外)營收為78.87億美元，同比增長25%，環(huán)比下滑22%。
針對(duì)亞太市場(chǎng)銷售額降幅超出美歐市場(chǎng)的表現(xiàn)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱這主要是中國市場(chǎng)銷售增幅放緩所致，但未顯示出宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響。當(dāng)季蘋果在中國的營收為57億美元，同比增長48%，環(huán)比下降28%，其中iPhone銷售同比增長100%，但由于渠道庫存變化，銷量環(huán)比出現(xiàn)下滑。本財(cái)年至目前為止的三個(gè)財(cái)季中，蘋果來自于中國的總營收已達(dá)到124億美元，接近2011財(cái)年全年133億美元的水平。
iPhone5點(diǎn)燃市場(chǎng)期待
事實(shí)上，蘋果上財(cái)季業(yè)績表現(xiàn)失色的原因與去年業(yè)績不及預(yù)期的第四財(cái)季有頗多相似之處。彼時(shí)，由于諸多“果粉”翹盼新款iPhone而推遲購機(jī)，造成銷量下滑。分析師原本預(yù)計(jì)iPhone銷量將達(dá)到2000萬部，但實(shí)際銷量為1700萬部。當(dāng)下，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋果公司將于下半年推出iPhone5，不少蘋果迷們?cè)俅芜x擇克制購機(jī)欲望。上一財(cái)季iPhone銷量為2600萬部，同比增長28%，但環(huán)比下降26%。
也有分析師認(rèn)為，上財(cái)季蘋果iPhone銷售表現(xiàn)令人失望并不完全是零售放緩所致，還有部分原因是受到渠道庫存的影響。在上財(cái)季中，蘋果繼續(xù)增加iPhone的渠道庫存260萬部，但這些iPhone并未銷售給消費(fèi)者。
到目前為止，蘋果方面并未透露新款iPhone何時(shí)上市的信息，但庫克在24日的業(yè)績說明會(huì)上表示，外界對(duì)于蘋果未來產(chǎn)品懷有“難以置信的期待”，他對(duì)新產(chǎn)品的銷售持樂觀態(tài)度。
相比之下，蘋果另一款熱銷產(chǎn)品iPad在上一財(cái)季的銷量取得爆炸式增長，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1700萬臺(tái)，同比增長84%，這樣的成績還是在中國大陸尚未開始銷售新款iPad的情況下達(dá)成的。
不過美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯指出，iPhone的銷售表現(xiàn)左右著蘋果的業(yè)績，而iPad尚不足以對(duì)蘋果產(chǎn)生如此大的沖擊。在蘋果目前的總營收中，iPhone的貢獻(xiàn)占比超過一半，且支撐著其整體利潤率。