昨天蘋果官方對(duì)外發(fā)布消息稱，iPhone5自上周五在中國內(nèi)地上市之后，3天銷量超過200萬臺(tái)。但與此同時(shí)，隨著銷售渠道的復(fù)雜化，蘋果在中國市場(chǎng)上對(duì)渠道的控制力在下降。銷售商開打價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)營商對(duì)iPhone的補(bǔ)貼也在減少。
渠道商話語權(quán)增大
貨源充足是iPhone 5上市銷量大增的重要原因。iPhone 4及iPhone 4S在中國大陸發(fā)售初期，官網(wǎng)開賣不足半小時(shí)便宣告售罄。此次，除蘋果官方渠道，消費(fèi)者通過電信、聯(lián)通、3C賣場(chǎng)、電商、代理商等均可買到機(jī)器。
盡管蘋果給出的數(shù)據(jù)很漂亮，但上周蘋果北京兩家自有零售店遭遇“最冷清”的首發(fā)。前去領(lǐng)取預(yù)約機(jī)的用戶稀疏，與以往果粉通宵排隊(duì)，黃牛現(xiàn)場(chǎng)加價(jià)兜售的盛況，形成鮮明對(duì)比。
隨著蘋果產(chǎn)品的熱銷，蘋果對(duì)中國的渠道管控也開始變得吃力，蘋果將區(qū)域代理制改為全國總代制，后在國內(nèi)設(shè)直營零售店以及優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。隨著各地運(yùn)營商的加盟，蘋果在華銷售渠道變得更加龐雜。
此次iPhone5發(fā)售時(shí)，渠道商就開打“價(jià)格戰(zhàn)”。北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍透露稱，為爭(zhēng)取消費(fèi)者，蘇寧自掏腰包開展以舊換新活動(dòng)，所以銷售蘋果產(chǎn)品對(duì)渠道商來講，利潤微薄。
運(yùn)營商減少補(bǔ)貼
iPhone 5依然是運(yùn)營商在3G時(shí)代吸引用戶的利器，但倚重iPhone的策略也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。
以中國聯(lián)通兩年期286套餐為例，iPhone 4共需話費(fèi)6864元，而到了iPhone4S時(shí)代，用戶花費(fèi)卻是8568元，高出了近2000元，這證明運(yùn)營商的補(bǔ)貼開始減少，這一勢(shì)頭延續(xù)到了iPhone 5身上，同樣套餐，用戶需要花費(fèi)8779元。
運(yùn)營商不再押寶iPhone的趨勢(shì)明顯，比如中國聯(lián)通由此前的補(bǔ)貼iPhone變?yōu)榘l(fā)力千元智能機(jī)，近日又和微軟成立了windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，吸引九家終端廠商加入。
“對(duì)于運(yùn)營商來說，不能將雞蛋放在一個(gè)籃子里。”電信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果很強(qiáng)勢(shì)，價(jià)格抬得很高。但產(chǎn)品只有一款。補(bǔ)貼一部iPhone的錢可以補(bǔ)貼五個(gè)千元智能機(jī)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量猛增，蘋果份額下滑，從第一季度的第二名跌到第六名。