新聞客戶端巔峰之戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶洶，四大門(mén)戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)經(jīng)過(guò)近兩年的廝殺，終于進(jìn)入了決勝期。進(jìn)入第一陣營(yíng)的騰訊、搜狐、網(wǎng)易繞過(guò)了初期的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如今已經(jīng)開(kāi)始尋求差異，并尋找各自的最終定位。雖然新聞客戶端市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)某一家絕對(duì)領(lǐng)先的局面，但是趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始逐漸清晰。

　　新聞客戶端三強(qiáng)爭(zhēng)霸

　　目前的新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品種類(lèi)繁多，但騰訊、搜狐、網(wǎng)易三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局從市場(chǎng)初期延續(xù)至今依然未被撼動(dòng)。來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2012年，騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家分別以29.6%、23.7%、20.5%的市場(chǎng)份額名列前三名。

　　艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶端2月人均使用時(shí)間達(dá)140.97分鐘，名列所有新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品之首，成為所有客戶端產(chǎn)品中用戶黏性最高的產(chǎn)品。

　　前三名產(chǎn)品市場(chǎng)份額相差甚小，但是產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)已經(jīng)很明顯了，這也使得三家的博弈顯得火藥味尤其濃厚。從三款產(chǎn)品描述和功能中可以看出，網(wǎng)易新聞客戶端延續(xù)其網(wǎng)媒所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性、張揚(yáng)特點(diǎn)，以及較大尺度的用戶評(píng)論。搜狐新聞客戶端則依靠平臺(tái)上的合作媒體獲得了一定的聲量，例如近期，不少入駐搜狐新聞客戶端的自媒體就產(chǎn)生了不少熱捧的聲音。騰訊新聞客戶端則一直相對(duì)低調(diào)，堅(jiān)持純粹的新聞。

　　可以看出，三大互聯(lián)網(wǎng)公司針對(duì)移動(dòng)新聞打出了三張截然不同的底牌。雖然市場(chǎng)份額還沒(méi)有拉開(kāi)巨大的差距，但是潛在差距卻已然明顯。

　　得用戶者得天下

　　雖然，目前艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2012年騰訊、搜狐、網(wǎng)易三分天下，騰訊新聞以29.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他兩家。而爭(zhēng)奪第一的戰(zhàn)爭(zhēng)還未結(jié)束，未來(lái)誰(shuí)更有戲?

　　目前，新聞?lì)惪蛻舳水a(chǎn)品種類(lèi)繁多，不僅四大門(mén)戶蜂擁而起，百度等巨頭也在暗暗使力，但是只有騰訊、搜狐、網(wǎng)易進(jìn)入前三名，而騰訊新聞客戶端更相較于較早上線的網(wǎng)易、搜狐后來(lái)者居上，這其中的原因何在?

　　有業(yè)內(nèi)人士分析：騰訊、網(wǎng)易、搜狐三方爭(zhēng)霸，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是用戶量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可謂是“得用戶者得天下”，而新聞客戶端也是如此。

　　說(shuō)到用戶量，此前搜狐對(duì)外披露的數(shù)據(jù)是1億用戶。對(duì)此有媒體透露：搜狐新聞客戶端1億用戶70%是預(yù)裝的，也可以說(shuō)這些用戶對(duì)其品牌忠誠(chéng)度比較低;另外其Android用戶占比超過(guò)90%，用戶質(zhì)量相對(duì)較低端。也正因此，業(yè)內(nèi)的普遍看法是搜狐客戶端用戶活躍度和質(zhì)量還有待觀察。

　　而相較于用戶量的考量，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，用戶的活躍度和用戶質(zhì)量才是決定新聞客戶端價(jià)值的重要參照。從這方面來(lái)講，騰訊網(wǎng)與騰訊微博打通，且有最活躍移動(dòng)社交應(yīng)用微信的鼎力支持，用戶活躍度和用戶質(zhì)量自然可以想象。而網(wǎng)易新聞客戶端深耕用戶評(píng)價(jià)體系，用戶活躍度也被業(yè)界認(rèn)可。

　　內(nèi)容與體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　新聞客戶端產(chǎn)品作為手機(jī)用戶使用頻率和時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的產(chǎn)品之一，和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品不一樣的是，新聞客戶端產(chǎn)品的成功與否不僅取決于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，在很大程度上還取決于用戶體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示：新聞客戶端發(fā)展，內(nèi)容與體驗(yàn)，偏倚任何一面都不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　QQ和微信的用戶體驗(yàn)一直為業(yè)內(nèi)標(biāo)榜，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，具有騰訊產(chǎn)品基因的新聞客戶端產(chǎn)品能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可也就不足為奇了。

　　在內(nèi)容方面，在三大APP新聞均建立了“內(nèi)容為王”的共識(shí)，從早期的新聞速度戰(zhàn)，到近期常常可見(jiàn)的各家圍繞自己的原創(chuàng)欄目展開(kāi)的深度推廣。三方除了將各自門(mén)戶網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容搬上手機(jī)端，更開(kāi)設(shè)了多個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)欄目，比如騰訊的《猜新聞》和網(wǎng)易的《輕松一刻》，過(guò)硬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得用戶青睞。

　　觀察