進入新媒體時代之后，企業(yè)的宣傳推廣方式也發(fā)生了很大的變化，伴隨著紙媒等老平臺的漸漸衰落，新傳播平臺的不斷出現(xiàn)給各企業(yè)的傳播計劃都帶來了很大的挑戰(zhàn)，在這期間，一部分企業(yè)忙于追隨潮流的腳步，在傳播上完成從平面媒體到網(wǎng)絡媒體再到社交網(wǎng)絡的轉變，而以長虹為代表的另一部分企業(yè)，則試圖在這個日新月異的時代，再進行一些新的探索。

　　截止 9 月 12 日，長虹主辦的大型網(wǎng)絡問答活動《一戰(zhàn)到底》參與人數(shù)已經(jīng)突破 9000 ，長虹通過網(wǎng)絡平臺自己制作大型活動進行傳播的實驗，已經(jīng)初現(xiàn)成效。

　　題庫嵌入智能基因

　　和姊妹篇——江蘇衛(wèi)視著名電視欄目《一站到底》一樣，長虹的《一戰(zhàn)到底》也是讓參賽選手通過不斷回答各領域中的常識問題的方式來計算成績，最后發(fā)放獎品的。不同的是，《一戰(zhàn)到底》是每個網(wǎng)民都能參與角逐的比賽。通過把只能有少數(shù)人參加的人氣節(jié)目搬到網(wǎng)絡上的形式，激發(fā)了大量網(wǎng)民的參賽熱情。活動在 8 月 12 日上線之后，不到一個星期，就吸引了四位數(shù)的網(wǎng)民進行參與。

　　在以這種新型的方式吸引了大量關注的同時，長虹把自己“智能基因”相關內(nèi)容嵌入了題庫之中，讓網(wǎng)民在答題贏獎品的同時，也能對相關內(nèi)容有所了解。在答題的時候，時不時會出現(xiàn)一個類似于“下列不屬于長虹智能基因的選項是？”的題目，網(wǎng)友要想拿到這一分，就必須去了解智能基因的相關信息。

　　也有人會懷疑，在題庫中植入企業(yè)的信息，會不會影響到整個答題過程的趣味性，對此長虹《一戰(zhàn)到底》的負責人表示“我們在規(guī)劃題庫的時候對智能基因類型的題目進行了嚴格的控制，一般十個題目里面都不一定會出現(xiàn)一個這類題目，對活動的可玩性的影響基本沒有。”

　　新手段帶來的軟傳播

　　新媒體時代的消費者們對于軟廣告植入的傳播方式并不陌生，從變形金剛里無所不在的中國品牌到微博上各種段子手的植入廣告，再到最近熱播的《龍門鏢局》里每集都有的廣告小劇場，每天，無數(shù)的品牌都在通過各種方式出現(xiàn)在消費者的視野里，試圖讓自己的名字在他們心中留下一絲痕跡。但是這種狂轟濫炸式的植入，最后很有可能只收獲到一地雞毛。

　　而同樣是植入，長虹在《一戰(zhàn)到底》中的做法，卻給人一種潤物細無聲的感覺。“大部分參賽者都是基于獎品動機來主動答題的”一位資深傳播專家告訴記者：“這樣的好處就是，你的植入相比起電影里的植入來說，更不容易引起受眾的反感。”并且，作為一個長期活動，《一戰(zhàn)到底》中的智能基因題目會出現(xiàn)多次，“參加完一個月活動之后，不知不覺就會把所有的智能基因記在心里了。”專家說。

　　據(jù)了解，《一戰(zhàn)到底》活動將會一直持續(xù)到年底，長虹在傳播方式上投出的這塊新石頭，究竟能問出一條什么樣的道路，值得期待。