當數(shù)字媒體進入主流媒體陣營，廣告主的營銷投入與渠道投放也快速向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。同時，如何考量數(shù)字營銷平臺的價值正成為品牌關(guān)心的新話題。怎樣的營銷平臺才能助力品牌廣告主最大化達成營銷目標和實效？規(guī)模、洞察、高效，是騰訊數(shù)字營銷平臺給出的價值關(guān)鍵詞。

　　Scale：規(guī)模匯聚平臺影響力

　　平臺對目標用戶群體的最大化規(guī)模覆蓋及影響力是廣告主選擇平臺時的最重要衡量標準。探究東風標致和騰訊2012年以來共同打造的多個數(shù)字營銷成功案例可以發(fā)現(xiàn)，騰訊7億的龐大用戶規(guī)模優(yōu)勢，為雙方的合作提供了最初的契機。正如東風標致市場部部長吳少革所評價：“廣、精、活、豐是我們對騰訊平臺的優(yōu)勢概括，廣泛覆蓋7億用戶群，精準觸達百萬車主，靈活多樣的合作方式，豐富的平臺和解決方案，有效助力東風標致的品牌價值傳播。”

　　在東風標致308營銷活動中，騰訊聚集了線上3.5億的用戶群體，將PC及移動端市

　　場份額均屬行業(yè)第一的QQ音樂平臺作為活動主陣地，保證了東風標致308“選擇出色”價值理念的最大化傳播覆蓋。騰訊堅實的用戶基礎(chǔ)與強勁的平臺影響力，為東風標致汽車品牌開展數(shù)字營銷提供了最有效的支撐。

　　Insight：數(shù)據(jù)洞察助力精準定位

　　對于品牌來說，面對互聯(lián)網(wǎng)上海量的數(shù)據(jù)信息，對大數(shù)據(jù)的挖掘和洞察的能力是實現(xiàn)對目標用戶群體精準捕捉的基本前提，也是衡量數(shù)字營銷平臺價值的重要標準。

　　在東風標致308音樂營銷、3008春節(jié)營銷等多個優(yōu)秀案例中，騰訊依托長達15年的大數(shù)據(jù)精準洞察力，通過挖掘和解讀用戶群體的興趣愛好、歸屬地、社會關(guān)系鏈等一系列有價值的數(shù)據(jù)信息，形成用戶畫像，精準觸達百萬車主需求，實現(xiàn)了最有效的品牌信息傳遞。“騰訊社會化整合營銷平臺，讓我們輕而易舉地觸達百萬車主，帶來3 2億次品牌曝光”，吳少革表示。

　　Solution：打造靈活高效的營銷方案

　　效果是品牌進行營銷的最終導(dǎo)向。在數(shù)字營銷平臺的選擇中，擁有豐富的營銷產(chǎn)品和工具，多樣化的投放平臺，能夠根據(jù)不同的營銷需求進行不同的創(chuàng)意構(gòu)思與靈活多樣的資源組合搭配，無疑是營銷效益最大的重要路徑。

　　針對東風標致3 0 8和3 0 0 8兩款不同車型的營銷推廣，騰訊給出了差異化的解決方案—主打年輕人群體，口號是“選擇出色”的東風標致308，騰訊匯聚全媒體平臺的音樂類資源進行傳播與推廣，為都市目標人群奉獻了一場308專屬音樂盛宴。對于東風標致3008，營銷中則借助過年習俗傳遞“活，該快樂”的品牌內(nèi)涵，圍繞品牌認知、產(chǎn)品辨識、理念共識、情感共鳴的不同階段，制定了騰訊視頻看戲、QQ空間送禮、騰訊網(wǎng)互動拜年、騰訊微博團聚的春節(jié)營銷策略及解決方案。

　　面對越發(fā)紛繁復(fù)雜的數(shù)字營銷環(huán)境，快速挖掘到數(shù)字營銷平臺的價值，使之更好地助力營銷推廣，成為品牌廣告主的又一“功課”。規(guī)模、洞察、高效的解決方案，也許可以作為“標尺”，幫助廣告主在衡量數(shù)字營銷平臺時，有據(jù)可依。