母親節(jié)前夕，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥?ldquo;考拉媽咪節(jié)”促銷活動(dòng)。從5月6日至11日，百余款進(jìn)口商品將以專柜價(jià)三折的價(jià)格起售。據(jù)悉，這已經(jīng)是考拉海購(gòu)今年初上線以來(lái)的第三輪促銷活動(dòng)。密集的價(jià)格戰(zhàn)讓考拉海購(gòu)在快速收獲大量用戶的同時(shí)，也令整個(gè)行業(yè)為之側(cè)目。有分析認(rèn)為，以海外商品切入電商市場(chǎng)的考拉海購(gòu)，正在通過(guò)常態(tài)化的低價(jià)策略碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

考拉海購(gòu)本次促銷活動(dòng)的主題為“新媽咪主義·我只要大牌”。促銷商品涵蓋進(jìn)口母嬰、美妝個(gè)護(hù)、食品保健、服飾箱包等豐富品類。其中，日韓品牌化妝品低至59元，韓國(guó)Mediheal/可萊絲面膜4.2折起，花王樂(lè)而雅衛(wèi)生巾0.9元/片起。除此之外，大量熱門商品還將享受滿減優(yōu)惠，比如意大利Mellin嬰幼兒配方奶粉1段900g裝，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)為230元，考拉海購(gòu)售價(jià)156元/罐，活動(dòng)期間用戶還可享受199元減25元、滿299元減60元的優(yōu)惠；所有在售紙尿褲則享受滿188元減25元，滿368元減50元的優(yōu)惠。

上線至今，網(wǎng)易考拉海購(gòu)上的多數(shù)商品相對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)都有明顯優(yōu)勢(shì)，每逢促銷還會(huì)拉開(kāi)更大差距。對(duì)于獨(dú)具特色的“考拉低價(jià)”還能持續(xù)多久，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“考拉海購(gòu)的持續(xù)低價(jià)并不是短期策略，而是基于通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)獲得的海外批發(fā)價(jià)，和一直倡導(dǎo)的‘微利電商生態(tài)圈’理念，更關(guān)鍵的是，這一切是在保證正品的基礎(chǔ)上。”

考拉海購(gòu)首倡的“微利電商生態(tài)圈”是基于這樣的理念：依托網(wǎng)易自營(yíng)模式，采取海外原產(chǎn)地批量采購(gòu)，對(duì)供貨鏈的上游有一定議價(jià)能力，使得其商品售價(jià)比國(guó)外一些銷售終端還便宜。

“這是因?yàn)槲覀冎苯訉?duì)接海外品牌方和優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，省去中間環(huán)節(jié)，并通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)獲得‘海外批發(fā)價(jià)’”， 考拉海購(gòu)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，同時(shí)考拉海購(gòu)為海外商家提供的“保姆式服務(wù)”又進(jìn)一步壓低成本。最終商家節(jié)約了成本，同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者享受到了低價(jià)，考拉海購(gòu)的利潤(rùn)則是來(lái)源于規(guī)模。“我們認(rèn)為，只有微利，才能保證網(wǎng)易電商平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，清除假貨、仿貨的生存空間。”