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朋友圈謠言滿天飛科學(xué)家和媒體辟謠為何沒(méi)人看?

2015-06-18 09:40:41 來(lái)源:人民網(wǎng)-科技頻道 原創(chuàng)稿

人民網(wǎng)北京6月18日電(趙竹青)雖然無(wú)數(shù)人親眼見(jiàn)證了“2012世界末日”、“吃鹽能夠放核輻射”這些謠言膨脹到破滅的全過(guò)程,仍有為數(shù)不少的人還在將“魚的記憶只有7秒”、“酸性體質(zhì)誘發(fā)癌癥”當(dāng)作常識(shí)來(lái)看待,還時(shí)不時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)載一些“科普小知識(shí)”來(lái)發(fā)給親愛(ài)的家人和朋友。

每思及此,我們都感嘆于一個(gè)叫做“科學(xué)流言”或者“偽科學(xué)”的怪物,它披著科學(xué)的畫皮,實(shí)現(xiàn)著不可告人的目的。其傳播之廣,影響之深,想來(lái)不禁令人膽寒。特別是隨著手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)謠言特別是科學(xué)謠言正在以前所未有的速度爆炸式地“野蠻生長(zhǎng)”。

謊言說(shuō)千遍就成了真理

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安表示,網(wǎng)絡(luò)謠言主要集中在食品安全、人身安全、疾病三類,而在時(shí)間軸上發(fā)現(xiàn),每逢周六是謠言散布的高發(fā)期。

為什么大家都愿意相信謠言?北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳談到了一個(gè)實(shí)驗(yàn):研究者給被試者列出一系列有關(guān)健康的警告,有些是錯(cuò)誤的,有些是正確的,最后發(fā)現(xiàn),被試者受警告最多的,往往是錯(cuò)誤的。

謠言的生命力來(lái)自于人們接受信息的心理機(jī)制。心理學(xué)研究證明,如果一個(gè)人無(wú)數(shù)次地告訴你,某件事是真的,那么你很可能得出結(jié)論,這個(gè)人的意見(jiàn)也是大多數(shù)人的意見(jiàn)。“人們傾向于認(rèn)為熟悉的就是好的,這是某種心理捷徑。”胡泳說(shuō)。

“寧可信其有,不可信其無(wú)”。這句古話正印證了人類對(duì)于謠言接受的另一種心理機(jī)制,來(lái)自于人作為一種生物,趨利避害的天性。從生物進(jìn)化角度來(lái)說(shuō),人們更容易相信某件事對(duì)自己“不利”,從而避免傷害。近年來(lái)國(guó)內(nèi)食品安全領(lǐng)域不斷出現(xiàn)的違規(guī)事件,也令普通人漸漸形成了草木皆兵的心理,為食品安全類謠言的傳播提供了滋生的溫床。

傳謠容易辟謠難

曾經(jīng)瘋傳的“面條能燃燒說(shuō)明含有添加劑”這種乍看之下挺有道理的結(jié)論,往往特別容易被輕信。然而了解真相是需要門檻的:如果有人親自去做個(gè)實(shí)驗(yàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn),正常的面條也能燃燒。

面對(duì)科學(xué),人們需要理解,而面對(duì)恐慌情緒,人們卻會(huì)被直接感染。研究謠言的學(xué)者、深圳大學(xué)副教授周裕瓊分析,成功的謠言往往扎根于普遍性的擔(dān)憂、恐慌,除此之外,傳播甚廣的謠言往往還是“有用的”或者“有趣的”。這些特性都大大激發(fā)了人們傳播的欲望。

和謠言不負(fù)責(zé)任地通過(guò)夸張、渲染,影響受眾的情緒相比,辟謠文章則更多地訴諸理性。對(duì)于一般的謠言,人們還可以通過(guò)簡(jiǎn)單搜索等方式去求證消息來(lái)源的可靠程度,但到了科普信息的范疇,就增加了諸多困難。科普文章一般是從學(xué)術(shù)論文衍生而來(lái),但即便是擁有高學(xué)歷的博士,能看得懂自己專業(yè)以外的學(xué)術(shù)文章的人也是少之又少。因此,對(duì)于科普流言,我們只能依賴于一些有公信力的渠道來(lái)辟謠。比如權(quán)威新聞門戶對(duì)業(yè)內(nèi)專家的采訪、“科普中國(guó)”、果殼網(wǎng)的“謠言粉碎機(jī)”等專攻破除科學(xué)流言的賬號(hào)發(fā)布。

辟謠也只是“治標(biāo)不治本”

且不說(shuō)辟謠時(shí)需要的調(diào)查、舉證等重重難關(guān),辟謠文章寫起來(lái)難,理解起來(lái)也不容易,甚至誕生了一門專門的學(xué)問(wèn)叫做“辨?zhèn)螌W(xué)”。同時(shí),辟謠文章并不像謠言本身那樣“有用”和“有趣”,也大大限制了其傳播力。此外,傳謠者往往有其背后的利益驅(qū)使,比如從事有機(jī)食品銷售的人就特別愿意抹黑轉(zhuǎn)基因、夸大食品安全問(wèn)題,而辟謠者更多是出于一種求真的品格和社會(huì)責(zé)任感。

如果一直只是針對(duì)謠言進(jìn)行辟謠,那么辟謠內(nèi)容將永遠(yuǎn)趕不上謠言傳播的步伐。因此,對(duì)于危害甚廣的科學(xué)謠言,我們不僅要及時(shí)、清晰地進(jìn)行辟謠,更為迫切的是急需通過(guò)提升國(guó)人的科學(xué)素養(yǎng)來(lái)提升對(duì)謠言的“免疫力”。正如果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三所說(shuō),“我們的敵人并非謠言本身,而是人云亦云的思考方式,是不加反思的生活態(tài)度。這必定是一項(xiàng)水滴石穿的工作,一點(diǎn)一點(diǎn)清除謠言滋生、繁殖的土壤。”

數(shù)據(jù)顯示,2010年我國(guó)具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例為3.27%。偽科學(xué)謠言的廣泛傳播,也是我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)仍有待提高的一個(gè)側(cè)面反映。

治本需要科普方式創(chuàng)新

“在公共事件中,美國(guó)的科學(xué)家總是樂(lè)于站出來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn),而國(guó)內(nèi)卻往往在關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)有人站出來(lái)講話。”一位從事科學(xué)傳播多年的編輯發(fā)出如此感慨。在國(guó)內(nèi)科普步履維艱的環(huán)境下,果殼網(wǎng)這一由一群年輕的高學(xué)歷科普愛(ài)好者發(fā)起推動(dòng)的科普網(wǎng)站獲得了空前的成功。

中國(guó)科學(xué)院研究生院人文學(xué)院新聞與科學(xué)傳播系教授李大光曾說(shuō),“中國(guó)的科學(xué)傳播媒體普遍影響力不大,但果殼網(wǎng)是一個(gè)例外。他們的優(yōu)點(diǎn)是能夠用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、充分的想象力來(lái)從事科學(xué)傳播,緊貼社會(huì)熱點(diǎn)。他們是在分享科學(xué),而不是以居高臨下的姿態(tài)硬要普及什么。”

成也蕭何敗也蕭何。謠言能依靠網(wǎng)絡(luò)和新媒體進(jìn)行傳播,科普為什么不可以?當(dāng)前,正值傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。“互聯(lián)網(wǎng)思維”也成了炙手可熱的流行詞匯。就在上個(gè)月,中國(guó)科協(xié)科普部與騰訊公司召開“互聯(lián)網(wǎng)+科普”合作研討會(huì),并簽署框架協(xié)議,要用互聯(lián)網(wǎng)思維做科普。

未來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的創(chuàng)新方式究竟能產(chǎn)生多少化學(xué)反應(yīng),我們拭目以待。

編輯:崔 凡