12月26日，榮耀手機(jī)在京舉辦2018周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會(huì)，宣布通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺(tái)等系列組合拳，啟動(dòng)重大品牌升級(jí)。
基于年輕人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉(zhuǎn)變，榮耀提出了全新使命：創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場(chǎng)景智能化體驗(yàn)，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。
而為了滿足年輕人對(duì)國(guó)際化審美和社群文化的情感訴求，榮耀更換了新LOGO和色彩識(shí)別體系Moving Color，并通過成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個(gè)多元開放的社群交流平臺(tái)。
會(huì)上，榮耀總裁趙明攜手代言人胡歌發(fā)布旗艦產(chǎn)品榮耀V20，該機(jī)型搭載了三項(xiàng)榮耀突破性自研技術(shù)：Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬(wàn)AI超清拍照技術(shù)和魅眼全視屏解決方案。此外，榮耀本次還與國(guó)際時(shí)尚潮牌MOSCHINO合作推出榮耀V20聯(lián)合設(shè)計(jì)款機(jī)型及經(jīng)典IP壁紙，借助科技、創(chuàng)新以及潮流文化的深度結(jié)合持續(xù)定標(biāo)“華為潮牌”。
全面擁抱年輕人，“四大變化”塑造全新榮耀
五年之前，榮耀面對(duì)的年輕用戶群主要是85后、90后，而如今，Z世代(95后)正站上舞臺(tái)中央，這一代人是第一代真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們所使用的第一部手機(jī)可能就是人工智能機(jī)，他們對(duì)科技并不陌生，追求無時(shí)不刻不在的連接，而且他們更加追求個(gè)性，喜好也更加立體和豐富。
面對(duì)這群已經(jīng)在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發(fā)生深刻變化的年輕群體，榮耀這個(gè)一直為年輕人做產(chǎn)品的品牌隨之而變，本次周年慶，榮耀即啟動(dòng)全面的品牌升級(jí)，以自身在四個(gè)維度上的進(jìn)化，對(duì)世代更迭、青年新主張做出回應(yīng)。
榮耀的品牌升級(jí)第一擊，瞄準(zhǔn)年輕人科技觀的變化。不同于此前世代年輕人單方面接受科技賦能，通過使用科技產(chǎn)品、創(chuàng)新幫助自己解決單一問題，新一代的年輕人，他們與科技的距離不再遙遠(yuǎn)，也不再被動(dòng)接受，而是主動(dòng)借助科技力量掌控全局。面對(duì)這一變化，榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統(tǒng)。榮耀旗下電商平臺(tái)榮耀親選也試運(yùn)營(yíng)上線。三層智能系統(tǒng)，加一個(gè)電商平臺(tái)，將全面圍繞年輕群體的生活方式，帶來更多適用于多種生活場(chǎng)景的潮酷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人智慧生活的技術(shù)賦能。
科技正在帶來一個(gè)愈加扁平化的、信息隨處可得的世界，年輕人的審美觀，也變得越來越“世界主義”，作為一個(gè)全球化的品牌，榮耀品牌升級(jí)第二擊，便是緊跟國(guó)際潮流做出改變，通過啟用更符合國(guó)際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系Moving Color，以視覺形象的全面進(jìn)化，來貼合年輕人超越國(guó)界、跨越文化、更加多元的審美觀。另一個(gè)層面，一個(gè)更包容、更多元、更強(qiáng)大的榮耀，也需要全新的視覺形象和體系，來更好地承載起自身內(nèi)核發(fā)生的深刻變化，因此，榮耀的審美探索和進(jìn)化，并不止步于目前的改變，據(jù)榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官?gòu)垥栽仆嘎叮撕髽s耀還將與法國(guó)美學(xué)研究所、意大利美學(xué)研究所在品牌形象設(shè)計(jì)、旗艦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面展開豐富合作。
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人的社交模式也發(fā)生深刻變化，95后、00后年輕人熱衷于連接、交流與分享，也擅長(zhǎng)借助社群這樣的社交化平臺(tái)進(jìn)行興趣向的社交，與志同道合的人進(jìn)行廣泛而持續(xù)的交流。基于Z世代群體這一特征，榮耀品牌升級(jí)第三擊，便是打造更符合時(shí)下青年社交模式的“社群文化”，建立“榮耀青年派”社群平臺(tái)，旨在以內(nèi)容為核心承接品牌文化，為全球年輕人打造一個(gè)多元開放的交流環(huán)境。榮耀青年派社群初期將連接四個(gè)圈層的年輕人，分別是：科技派、設(shè)計(jì)派、個(gè)性派、公益派。這個(gè)平臺(tái)，也將成為榮耀和年輕人溝通的更高階方式，通過這一無縫溝通平臺(tái)、體系的打造，給榮耀的產(chǎn)品和品牌提供助力，形成良性的互動(dòng)，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
科技最終目的是服務(wù)于人們的生活，審美則是生活中必要的甜點(diǎn)，科技進(jìn)化、審美進(jìn)化，帶來新一代年輕人與眾不同的生活觀念的進(jìn)化，年輕人的生活觀，正在從“利己主義”的，全面轉(zhuǎn)向“對(duì)世界釋放更多的善意良知”。榮耀品牌升級(jí)的第四擊，即持續(xù)通過在環(huán)保、公益等領(lǐng)域的以身作則，引導(dǎo)各位年輕人將善意良知融入生活細(xì)節(jié)，產(chǎn)生微生活方式上的改變。據(jù)悉，榮耀正在籌建的首家旗艦店，全面踐行環(huán)保理念，有部分地板和貨架便是由農(nóng)作物秸稈和竹廢棄物搭建而成。此外，榮耀手機(jī)還擁有自己的全球手機(jī)回收體系，目前回收中心建設(shè)已覆蓋全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總量達(dá)到1000多家。
軟實(shí)力打造，沖破發(fā)展桎梏
2018年下半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入拐點(diǎn)期，據(jù)GfK數(shù)據(jù)，三季度市場(chǎng)大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”現(xiàn)象。
憑借過硬的產(chǎn)品、直擊用戶痛點(diǎn)的科研創(chuàng)新、直達(dá)年輕用戶群心底的品牌理念，榮耀以技術(shù)創(chuàng)新牽引品牌進(jìn)化，在行業(yè)進(jìn)入紅利真空期、各廠商頹勢(shì)盡顯的當(dāng)下，突破了增長(zhǎng)困局，贏得了自己的增量空間。但逆水行舟，不僅需要超強(qiáng)的“體力”，更需要戰(zhàn)略前瞻眼光。
品牌升級(jí)與戰(zhàn)略升級(jí)相伴相生。過去一年，榮耀全球戰(zhàn)績(jī)斐然， 2018海外銷量增長(zhǎng)150%(GfK數(shù)據(jù))、歐亞八國(guó)殺入市場(chǎng)前五(Canalys數(shù)據(jù))、全球用戶、粉絲數(shù)量達(dá)到1.2億人。此外，不斷堅(jiān)持自研技術(shù)的投入與應(yīng)用，始終秉承“科技理想主義”、“科技領(lǐng)先主義”理念研發(fā)產(chǎn)品，是榮耀在海內(nèi)外市場(chǎng)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
本月17日，榮耀手機(jī)公布了全新Slogan“活出，我的榮耀”。這個(gè)口號(hào)是榮耀結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)訴求洞察之后的強(qiáng)發(fā)聲，既有榮耀對(duì)前期勇敢精神的傳承，也是在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、品牌使命和消費(fèi)者群像均已發(fā)生轉(zhuǎn)變的新時(shí)代的升華。
展望未來，榮耀總裁趙明表示：“未來，榮耀在全球化、技術(shù)創(chuàng)新上將持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，只有夯實(shí)基本盤，品牌升級(jí)也才能有本所依，形成品牌和戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動(dòng)。”
九大極致科技提前拉開2019旗艦之爭(zhēng)，跨界MOSCHINO演繹“華為潮牌”
發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明還發(fā)布了榮耀V20、AI音箱、智能存儲(chǔ)、女士手表等多款智能產(chǎn)品。
其中，榮耀V20作為震撼性的科技制作，是科技領(lǐng)先主義典范，搭載九大極致科技：麒麟980性能新高度、全系標(biāo)配4800萬(wàn)AI超清攝影、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信、TOF立體深感鏡頭、泰爾實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證首款綜合游戲五星體驗(yàn)手機(jī)、MOSCHINO聯(lián)合設(shè)計(jì)高階美學(xué)、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和游戲、智慧生命體YOYO，在性能、攝影、通信、3D酷玩、游戲、設(shè)計(jì)、商務(wù)、AI智慧全面突破的同時(shí)，提前搶灘，成為定義2019旗艦標(biāo)桿，更開啟2019旗艦手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的新維度。
此外，榮耀手機(jī)在發(fā)布會(huì)上宣布與意大利潮牌MOSCHINO展開合作，推出榮耀V20聯(lián)合設(shè)計(jì)款機(jī)型及經(jīng)典IP壁紙，榮耀V20尊享版幻影藍(lán)和幻影紅的包裝盒采用了獨(dú)特的HONOR&MOSCHINO腰封設(shè)計(jì)，并擁有MOSCHINO兩大經(jīng)典IP泰迪熊和雙問號(hào)的專屬壁紙。
“榮耀與MOSCHINO面向同樣的消費(fèi)群體，雙方均專注于創(chuàng)新、創(chuàng)意以及潮流和時(shí)尚的發(fā)展。雙方的合作融合科技、創(chuàng)新以及潮流文化，是時(shí)尚與科技志同道合的互相選擇”，趙明表示，“時(shí)尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣，科技與時(shí)尚同步，才能做到在這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)無限放大的時(shí)代，更尊重消費(fèi)者個(gè)體意志，以消費(fèi)者為中心來運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品和品牌。”
榮耀對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的重視為其積累了極佳人氣和口碑，截至今年10月，榮耀手機(jī)中國(guó)在線設(shè)備1億+，花粉俱樂部APP注冊(cè)用戶突破9700萬(wàn)。
據(jù)悉，為回饋用戶五年來的陪伴，本次五周年慶典期間，榮耀聯(lián)合屈臣氏、嗶哩嗶哩、YHOUSE、去哪兒網(wǎng)、有道精品課、酒仙網(wǎng)、網(wǎng)易游戲、第5人格、楚留香、非人學(xué)園等品牌合作伙伴，準(zhǔn)備了五周年聯(lián)合禮包，此外，用戶下載榮耀親選APP還可領(lǐng)取價(jià)值520元的新人禮包。