網(wǎng)絡(luò)直播要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),取決于其能否對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,大力消除負(fù)面影響,才能使其新媒體優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億,其中真人秀直播用戶2億,占總體網(wǎng)民的25.3%,未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆5牵W(wǎng)絡(luò)直播在迅速發(fā)展的同時(shí),也存在一些亂象。網(wǎng)絡(luò)直播到底能走多遠(yuǎn)?這是值得深思的一個(gè)問(wèn)題。
2016年被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”,直播平臺(tái)層出不窮,內(nèi)容形式日趨多樣。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠迅速發(fā)展,離不開(kāi)智能電子設(shè)備的普及以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟。而更重要的原因則是,網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)存在巨大利益。實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)直播中的觀眾和主播之間存在一種基于粉絲關(guān)系的打賞經(jīng)濟(jì),觀看用戶可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)鮮花、汽車等虛擬道具贈(zèng)送給主播,相應(yīng)地,主播通過(guò)直播平臺(tái)向線上用戶提供表演服務(wù)。在這一過(guò)程中,主播得到了金錢(qián)收益,直播平臺(tái)也得到了不少分成。有人分析,直播觀眾在即時(shí)互動(dòng)中,可以通過(guò)打賞行為獲得存在感和榮譽(yù)感,這些可以彌補(bǔ)某些人在現(xiàn)實(shí)生活中的空虛與挫敗。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)直播前景十分可觀。一方面,由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,尤其是5G通信技術(shù)即將投入市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)有更大的想象空間;另一方面,相比于原來(lái)針對(duì)影視娛樂(lè)明星的追星行為,直播催生的網(wǎng)紅主播成名更快、更容易,互動(dòng)交流更直接,觀眾也更容易得到滿足。由此,主播和平臺(tái)都能獲得可觀的利益。
網(wǎng)絡(luò)直播前景雖好,但也面臨許多問(wèn)題。一些主播為博粉絲眼球,會(huì)直播一些大尺度、低俗化的內(nèi)容,各種出格、出軌的行為與言語(yǔ),成為懸在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。再加上網(wǎng)絡(luò)直播觀眾日益低齡化,直播低俗化產(chǎn)生的危害和影響也就更嚴(yán)重。
當(dāng)務(wù)之急,需要進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管。首先要明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),對(duì)低俗、違法、違規(guī)內(nèi)容加以界定,劃清紅線。同時(shí)也要對(duì)超越紅線的主播加大處罰力度。有些專家還建議,建立主播“黑名單”制度,強(qiáng)化事后追責(zé),增加其試錯(cuò)成本,這也不失為一種治理直播亂象的好思路。
曾經(jīng)有媒體報(bào)道,有些貧困地區(qū)開(kāi)辦了“直播課堂”,用直播教學(xué)幫貧困地區(qū)的孩子跨越地區(qū)教育發(fā)展的鴻溝,讓他們得以享受更高質(zhì)量的教育。另外,還有一些地區(qū)靠著直播產(chǎn)業(yè)“發(fā)家致富”,突破了原來(lái)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的屏障。應(yīng)該說(shuō),如果直播能夠應(yīng)用得當(dāng),就可以釋放出巨大紅利。
網(wǎng)絡(luò)直播要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),取決于其能否對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,大力消除負(fù)面影響,才能使其新媒體優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。