網(wǎng)絡(luò)直播要想行穩(wěn)致遠，取決于其能否對社會產(chǎn)生積極影響。進一步加強監(jiān)管，大力消除負面影響，才能使其新媒體優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，占總體網(wǎng)民的25.3%，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆５牵W(wǎng)絡(luò)直播在迅速發(fā)展的同時，也存在一些亂象。網(wǎng)絡(luò)直播到底能走多遠？這是值得深思的一個問題。
2016年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播平臺層出不窮，內(nèi)容形式日趨多樣。網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠迅速發(fā)展，離不開智能電子設(shè)備的普及以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟。而更重要的原因則是，網(wǎng)絡(luò)直播市場存在巨大利益。實際上，網(wǎng)絡(luò)直播中的觀眾和主播之間存在一種基于粉絲關(guān)系的打賞經(jīng)濟，觀看用戶可以花錢購買鮮花、汽車等虛擬道具贈送給主播，相應(yīng)地，主播通過直播平臺向線上用戶提供表演服務(wù)。在這一過程中，主播得到了金錢收益，直播平臺也得到了不少分成。有人分析，直播觀眾在即時互動中，可以通過打賞行為獲得存在感和榮譽感，這些可以彌補某些人在現(xiàn)實生活中的空虛與挫敗。
從長遠來看，網(wǎng)絡(luò)直播前景十分可觀。一方面，由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展勢頭強勁，尤其是5G通信技術(shù)即將投入市場，網(wǎng)絡(luò)直播將會有更大的想象空間；另一方面，相比于原來針對影視娛樂明星的追星行為，直播催生的網(wǎng)紅主播成名更快、更容易，互動交流更直接，觀眾也更容易得到滿足。由此，主播和平臺都能獲得可觀的利益。
網(wǎng)絡(luò)直播前景雖好，但也面臨許多問題。一些主播為博粉絲眼球，會直播一些大尺度、低俗化的內(nèi)容，各種出格、出軌的行為與言語，成為懸在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頭上的“達摩克利斯之劍”。再加上網(wǎng)絡(luò)直播觀眾日益低齡化，直播低俗化產(chǎn)生的危害和影響也就更嚴重。
當(dāng)務(wù)之急，需要進一步強化監(jiān)管。首先要明確內(nèi)容標準，對低俗、違法、違規(guī)內(nèi)容加以界定，劃清紅線。同時也要對超越紅線的主播加大處罰力度。有些專家還建議，建立主播“黑名單”制度，強化事后追責(zé)，增加其試錯成本，這也不失為一種治理直播亂象的好思路。
曾經(jīng)有媒體報道，有些貧困地區(qū)開辦了“直播課堂”，用直播教學(xué)幫貧困地區(qū)的孩子跨越地區(qū)教育發(fā)展的鴻溝，讓他們得以享受更高質(zhì)量的教育。另外，還有一些地區(qū)靠著直播產(chǎn)業(yè)“發(fā)家致富”，突破了原來地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的屏障。應(yīng)該說，如果直播能夠應(yīng)用得當(dāng)，就可以釋放出巨大紅利。
網(wǎng)絡(luò)直播要想行穩(wěn)致遠，取決于其能否對社會產(chǎn)生積極影響。進一步加強監(jiān)管，大力消除負面影響，才能使其新媒體優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。