隨著抖音、梨視頻、微視頻等平臺(tái)的“走紅”，短視頻的熱度不斷攀升，眾多“90后”“00后”用戶成為短視頻的忠實(shí)粉絲——隨手拍一段視頻，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，與好友、同事網(wǎng)友分享成為一種時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)生活。
近日，國(guó)內(nèi)大型短視頻平臺(tái)抖音上線“隨拍”功能，該功能明顯與較早前微信推出的視頻動(dòng)態(tài)“異曲同工”——在相對(duì)規(guī)定時(shí)間內(nèi)向關(guān)注的好友展示，但視頻內(nèi)不能評(píng)論。另一方面，抖音旗下的社交APP在本周初也在各大應(yīng)用市場(chǎng)上架。
能預(yù)見(jiàn)的是，在即將來(lái)臨的農(nóng)歷新年期間，互聯(lián)網(wǎng)社交+短視頻市場(chǎng)將會(huì)熱鬧非凡，對(duì)于各位網(wǎng)友亦將有更多“硬核”好玩的方式在新年與朋友“刷屏”和拜年了。
“時(shí)間限定”短視頻 不看就沒(méi)有
拍攝短視頻對(duì)眾多網(wǎng)友并不陌生，越來(lái)越多人除了喜歡看小視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間外，更喜歡拍攝短視頻上傳到微信、微博、抖音等平臺(tái)上。隨著短視頻成流量“大戶”，無(wú)論是平臺(tái)還是設(shè)備廠商都積極開(kāi)發(fā)多種短視頻功能——像濾鏡已成為標(biāo)配，而限時(shí)性的短視頻則成為當(dāng)前部分平臺(tái)力推的新玩法。
日前，用戶點(diǎn)開(kāi)最新版的抖音App會(huì)發(fā)現(xiàn)在左上角出現(xiàn)了一項(xiàng)“隨拍”的按鈕。據(jù)悉，“隨拍”功能是發(fā)布在好友頁(yè)的視頻內(nèi)容，而且72小時(shí)后僅自己可見(jiàn)。
全媒體記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，該功能同樣能拍攝10秒左右的視頻內(nèi)容，拍攝完畢后，在視頻界面用戶可即時(shí)選擇“文字”“貼紙”“畫(huà)筆”“濾鏡”四種后期制作，對(duì)視頻加工完畢后，點(diǎn)擊“發(fā)布隨拍”就可馬上發(fā)布。而在自己的主頁(yè)上，自己和好友會(huì)看到頭像有個(gè)“藍(lán)圈”，點(diǎn)擊它就可看到隨拍的內(nèi)容。
其實(shí)，這與最新的微信視頻動(dòng)態(tài)類(lèi)似，不過(guò)后者是支持好友可在24小時(shí)內(nèi)可見(jiàn)。視頻動(dòng)態(tài)是微信升級(jí)到7.0版本后出現(xiàn)的新功能，在個(gè)人聊天界面、群或朋友圈的好友頭像上看到有個(gè)“小籃圈”就是因?yàn)樵摵糜寻l(fā)布了視頻動(dòng)態(tài)。
全媒體記者發(fā)現(xiàn)，好友中不少攝影/視頻拍攝愛(ài)好者都熱衷于嘗試這一功能。網(wǎng)友陳先生表示，這個(gè)功能不同于朋友圈內(nèi)的視頻，因?yàn)樗鼘儆?4小時(shí)內(nèi)可見(jiàn)，能隨意發(fā)些自己日常喜歡的視頻。“而且看到不少好友的頭像上都有小藍(lán)圈，于是好奇地玩一玩”。
“故事”視頻 相似模式早已出現(xiàn)
據(jù)全媒體記者了解到，較早前，這類(lèi)型數(shù)小時(shí)內(nèi)保存，類(lèi)似“閱后即焚”的短視頻功能，早兩年多前就出現(xiàn)在全球社交平臺(tái)Instagram上，被稱為my story的功能。隨著版本的多次更替，這個(gè)“故事”的功能，能讓用戶在照片或短視頻上添加字幕、任意涂鴉，甚至配合喜歡的文字和Emoji，在24小時(shí)后自動(dòng)消失。
據(jù)了解，這個(gè)“故事”功能是依賴該平臺(tái)新聞信息流的算法排名推出的。只有關(guān)注發(fā)布者的人才能在24小時(shí)之內(nèi)看到“故事”中的照片或視頻。事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)之一的微博，早在一年多前就上線短視頻功能的“微博故事”。隨著其最新版本的更新，這項(xiàng)功能增加了不少新玩法，例如能添加音樂(lè)、道具、濾鏡以及AR外，還支持標(biāo)準(zhǔn)、快、極快三種不同的拍攝速度等。而其“內(nèi)核”與如今微信、抖音的類(lèi)似——15秒左右的短視頻、有限時(shí)間內(nèi)的瀏覽。
然而，據(jù)全媒體記者觀察，微博的“故事”短視頻未能引起用戶巨大的反響，更多是明星、網(wǎng)紅或是網(wǎng)絡(luò)大V在推送該功能的短視頻內(nèi)容。網(wǎng)友陳小姐表示，如今在微博上更多的是看當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)的熱搜、重大新聞，自己已很少在微博上發(fā)自己的內(nèi)容，身邊許多朋友也如此。至于是否關(guān)注到主頁(yè)面首欄位置的“故事”，陳小姐坦言，點(diǎn)開(kāi)得較少，更多是關(guān)注熱搜的內(nèi)容。
截至今年1月，抖音的日活躍用戶已超過(guò)2.5億，月活躍用戶超過(guò)5億，其中35歲以下用戶占比超過(guò)90%。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Questmoblie的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月，“95后+”“00后”（24歲以下）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民突破3.69億。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)，滿足自身社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等多方面的需求，偏愛(ài)的App主要為嗶哩嗶哩、抖音、網(wǎng)易有道詞典等。“95后+”“00后”的網(wǎng)民愛(ài)學(xué)習(xí)也愛(ài)玩樂(lè)，喜歡分享，其中，在娛樂(lè)領(lǐng)域：視頻、音樂(lè)、游戲這三項(xiàng)中，他們對(duì)視頻更偏好。
社交與短視頻深入“融合”
新社交模式進(jìn)入考驗(yàn)期
近年，騰訊在短視頻領(lǐng)域不斷“加碼”，除了推出微視、下凡視頻、yoo視頻等10多款的短視頻產(chǎn)品外，更先后利用QQ、微信、朋友圈等流量入口進(jìn)行推廣。引起業(yè)界關(guān)注與討論的，無(wú)疑是較早前微信升級(jí)7.0版本中加入的視頻動(dòng)態(tài)。
對(duì)于外界的疑惑，“微信之父”張小龍公開(kāi)表示，未來(lái)大家都需要一種更為輕松的交流方式，既能夠勇敢地表達(dá)自己，又能獲得社交的好處，“這就是我后面要提到的視頻動(dòng)態(tài)或者是時(shí)刻視頻”。同時(shí)，在闡述對(duì)微信新版本增加視頻動(dòng)態(tài)時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，視頻是一種工具，是一個(gè)技術(shù)的載體。
另一邊廂，短視頻平臺(tái)則表現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交的“無(wú)限期許”，尤其是年輕人社交。1月中旬，張一鳴、王欣、羅永浩就在同一天發(fā)布了三款社交軟件：多閃、馬桶MT和聊天寶。實(shí)質(zhì)上，抖音平臺(tái)上的“隨拍”功能就是為了其社交APP多閃“引流”。
對(duì)于“隨拍”視頻的72小時(shí)可見(jiàn)，抖音方面認(rèn)為由于我國(guó)很多用戶還沒(méi)有習(xí)慣記錄和表達(dá)，而一天太短，7天之前的事情又太遠(yuǎn)，所以選擇了72小時(shí)。
據(jù)抖音總裁張楠介紹，每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在其他社交平臺(tái)上分享、討論。可見(jiàn)，抖音就是瞄準(zhǔn)這部分群體對(duì)短視頻的接受更強(qiáng)，也容易從短視頻向視頻社交轉(zhuǎn)變。而特別讓外界感到火藥味的是，無(wú)論是背后的團(tuán)隊(duì)還是其社交定位，多閃都“暗暗戳”表達(dá)，自己是年輕人玩的。
資深科技界王先生坦言，短視頻平臺(tái)做社交能否成功有待觀望，“本身我對(duì)短視頻興趣不大，因此對(duì)這些新的社交App熱情度不高”。
數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。到2020年，其市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到357.4億元。用戶規(guī)模方面，2019年的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.92億人。
不久將來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交從當(dāng)前主流的文字、表情包、語(yǔ)音等方式，注入更多的視頻元素已成趨勢(shì)，畢竟隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升、資費(fèi)的下降，加上智能手機(jī)性能的普遍提升，短視頻的創(chuàng)作與傳播會(huì)日益簡(jiǎn)單。