??? 近日,美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁王慧文發(fā)布內(nèi)部信,宣布摩拜已全面接入美團(tuán)App,未來(lái)摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車,而美團(tuán)App將成為其國(guó)內(nèi)唯一入口。距離“賣身”美團(tuán)不到10個(gè)月的時(shí)間,摩拜單車徹底美團(tuán)化,甚至即將失去自己的姓名。
????一邊是被“金主”改名易姓的摩拜,一邊是每況愈下拖欠押金的ofo,對(duì)于兩家共享單車巨頭而言,今年的冬天格外寒冷。
????摩拜品牌將成歷史
????摩拜單車的“改朝換代”,讓很多人唏噓不已。
????王慧文在內(nèi)部信中表示,目前美團(tuán)App和摩拜App均支持掃碼騎車,未來(lái)摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車,美團(tuán)App將成為其國(guó)內(nèi)唯一入口。據(jù)了解,目前打開(kāi)美團(tuán)App,點(diǎn)擊右上角“+”,選擇“掃一掃”或者“騎單車”,已經(jīng)可以使用摩拜單車服務(wù)。
????去年10月底,美團(tuán)在上市后的第一次組織架構(gòu)調(diào)整中宣布成立LBS平臺(tái)。所謂LBS,即基于位置的服務(wù)。美團(tuán)的LBS平臺(tái)包含LBS服務(wù)、網(wǎng)約車、大公交、無(wú)人配送等部門。此次,王慧文宣布摩拜單車將成為美團(tuán)LBS平臺(tái)單車事業(yè)部,由他本人兼任事業(yè)部總經(jīng)理。
????這樣一封內(nèi)部信,被外界視為摩拜徹底美團(tuán)化,被進(jìn)一步整合進(jìn)美團(tuán)生態(tài)中。在業(yè)內(nèi)看來(lái),這次整合正是當(dāng)下共享單車行業(yè)陷入蕭條的結(jié)果,美團(tuán)因此放棄了繼續(xù)探索摩拜變現(xiàn)的可能,更明確了其在未來(lái)美團(tuán)生態(tài)里作為“工具”的定位。
????對(duì)于未來(lái)美團(tuán)App成為唯一入口之后,原摩拜App賬戶押金、余額等如何處理、是否影響消費(fèi)使用時(shí),美團(tuán)表示,都不會(huì)有影響。同時(shí)美團(tuán)方面表示,摩拜沒(méi)有裁員計(jì)劃。
????巨額融資難解困境
????2015年1月,摩拜單車成立。一年后,摩拜在上海正式推出智能共享單車服務(wù),并先后進(jìn)入19個(gè)國(guó)家。官網(wǎng)信息顯示,自運(yùn)營(yíng)以來(lái),用戶累計(jì)騎行里程達(dá)182億公里。
????三年多來(lái),摩拜至少完成7輪融資。其中,僅D輪融資就達(dá)到2.15億美元,約合人民幣15億元;短短5個(gè)月后,由騰訊領(lǐng)投的E輪融資更是超過(guò)6億美元,創(chuàng)下共享單車行業(yè)單筆融資最高紀(jì)錄。
????“燒錢”的模式讓企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng),但共享單車龐大的運(yùn)維成本讓企業(yè)只能依靠資本“續(xù)命”。從外表看已成長(zhǎng)為“獨(dú)角獸”的共享單車企業(yè),實(shí)則是虛有其表的“紙老虎”,繁榮之下危機(jī)暗涌。
????錘子落定,2018年4月,美團(tuán)以27億美元的價(jià)格全資收購(gòu)摩拜單車,美團(tuán)CEO王興出任摩拜單車董事長(zhǎng)。摩拜單車放棄了獨(dú)立發(fā)展之路。隨后,王興和摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒通過(guò)內(nèi)部信宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整,胡瑋煒出任摩拜CEO,原CEO王曉峰卸任。
????12月23日,胡瑋煒宣布,因個(gè)人原因辭去摩拜單車CEO職位,由公司總裁劉禹接任。胡瑋煒在給員工的內(nèi)部信中表示,自己“完成了階段性的使命”。
????創(chuàng)始人“出局”,App更名,摩拜終究要與自己的時(shí)代揮手告別。
????共享單車跌落神壇
????“其興也勃焉,其衰也忽焉”,如果用一句話總結(jié)共享單車近幾年的發(fā)展,這或許是最貼切的措辭。
????“雖然我的押金也還在排隊(duì),但看到小黃車的結(jié)局挺難過(guò)的。”曾在北大就讀、留京工作的市民張小瑤說(shuō),當(dāng)年看著ofo在學(xué)生中招募來(lái)一輛輛零散、型號(hào)規(guī)格不統(tǒng)一的自行車,根本沒(méi)想到這樣的事業(yè)會(huì)走多遠(yuǎn)。待共享單車真正成為生活習(xí)慣時(shí),寒冬卻隨之而來(lái)。
????究其原因,無(wú)論ofo還是摩拜,都沒(méi)有找到行之有效的盈利方式。直到今天,共享單車似乎仍是個(gè)只賠不賺的買賣。根據(jù)美團(tuán)2018年9月公布的招股書,自4月4日收購(gòu)摩拜以來(lái),摩拜于4月4日至4月30日的騎行收入為1.47億元,凈虧損?4.07?億元,每天虧損達(dá)1500萬(wàn)元。
????共享單車的野蠻發(fā)展也讓問(wèn)題不斷暴露。由于運(yùn)營(yíng)企業(yè)大量投放,尤其是在一些地鐵站、公交車站、寫字樓附近,共享單車堆積占道已經(jīng)影響正常通行。為此,2017年9月起,共享單車在北京的新增投放已被叫停。目前,在ofo線上排隊(duì)系統(tǒng)中,排隊(duì)退押金的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn),退款完成遙遙無(wú)期。隨著ofo創(chuàng)始人戴威被列入失信被執(zhí)行人名單,也就是俗稱的“老賴”,曾經(jīng)被視為“新四大發(fā)明”的共享單車跌下神壇。
????年關(guān)將至,曾經(jīng)的共享單車巨頭,各有各的年關(guān)要過(guò)。喜歡摩拜的騎友們今后將不得不下載美團(tuán)App,改變?cè)械氖褂昧?xí)慣,而尚未拿到押金的“小黃人”們,仍在焦急等待。