??? 個性設(shè)計風(fēng)格，豐富科技元素和濃厚符號意義，讓原本小眾的球鞋文化慢慢走上臺面。但記者連日采訪發(fā)現(xiàn)，市場跟風(fēng)消費現(xiàn)象加上“黃牛”哄炒價格，使部分球鞋的身價一時間暴漲數(shù)倍，球鞋市場充滿炒作風(fēng)氣。有球鞋愛好者指出，球鞋文化不該成為被炒作的對象，市場理應(yīng)有更多理性的氣息。
先回收囤貨再賣高價
家住龍崗區(qū)的程小姐昨天在網(wǎng)上以4000元的價格賣掉了自己手上的一雙某知名品牌球鞋，與這雙鞋1899元的發(fā)售價相比，程小姐足足賺了一倍多。她向記者展示了手機上的“搶鞋”軟件，“一般手機APP或品牌官網(wǎng)在發(fā)售限量版球鞋的時候都會有倒計時提醒，這就意味著要拼手速，誰下手快，誰就能搶到。”
不少球鞋在二級市場上的價格已經(jīng)遠遠高于原價，例如耐克的一款聯(lián)名限量喬丹鞋，發(fā)售價僅1299元，但在二級市場上則被炒到了超過12000元。因此不少人在原價買到鞋子后，會選擇將其賣出以賺取差價，由此，一批球鞋界的“黃牛”開始活躍起來。
記者近日來到羅湖區(qū)一家阿迪達斯店鋪，這里正在發(fā)售一款“YEEZY”限量版球鞋，店里付款的顧客早已排起長龍。
一名“黃牛”私下向記者透露，炒賣球鞋的一般策略是通過加一定價格向“散戶”回收某款球鞋囤貨，減少它在市面上的流通性，等“散戶”貨源變少后，炒家再統(tǒng)一調(diào)高價格出售。“同一款鞋，不同碼數(shù)的價格也不同，只要眼力好（即判斷球鞋升值空間），利潤是非常可觀的。”
“炒鞋”利潤可高達數(shù)十萬
記者隨機詢問了幾位消費者，大部分人的購買原因是“因為好看、潮流”，也有人是沖著限量二字而購買，有人則明確表示是為了轉(zhuǎn)手賺錢，但他們中多數(shù)人都說不上來這款球鞋的設(shè)計理念和文化意義。
截至記者離開時，這些“黃牛”所回收的球鞋數(shù)量已經(jīng)十分可觀，以目前二級市場價格來估算的話，他們再次賣出大約可賺數(shù)萬元不等。事實上，這樣的“黃牛”目前在深圳各大商圈都很活躍，每每到了限量球鞋發(fā)售日就“傾巢而出”收貨，如果遇到數(shù)量更為稀少的限量版發(fā)售，經(jīng)“黃牛”轉(zhuǎn)手后，一款鞋的利潤可達到驚人的數(shù)十萬元。
上述店員告訴記者，關(guān)于球鞋炒賣現(xiàn)象，他們已是見怪不怪。“顧客將自己購買的球鞋轉(zhuǎn)手是自發(fā)行為，我們也無權(quán)干涉，二級市場漲價屬于人為因素，品牌商家能做的是更加規(guī)范發(fā)售途徑，加強購買資格審核。”
事實上，此前各大運動品牌在發(fā)售限量版球鞋時，由于設(shè)置的門檻較低，不少“黃牛”通過網(wǎng)絡(luò)雇人線下排隊，一度引發(fā)不少安全事故。后來，各品牌采用了“身份證+信用卡”、網(wǎng)上搖號等一系列實名制方法，一定程度上抑制了這類現(xiàn)象的發(fā)生。
對于球鞋炒賣現(xiàn)象，真正的球鞋愛好者則是叫苦不迭。“一些人甚至不知道是什么鞋也跟風(fēng)搶著抽簽搖號，最終的中簽率當然就低。”資深球鞋愛好者高先生告訴記者，近期有好幾雙他喜歡的熱門球鞋相繼以抽簽形式發(fā)售，可他一雙也沒能抽中，當他在二級市場上詢價時，發(fā)現(xiàn)這幾雙鞋都被炒高了好幾千元，大大超出了他的接受范圍。
球鞋玩家：文化不應(yīng)被炒作
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，其間同比增速均在5%以上。其中，美國是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%；中國市場則緊隨其后，占比約為10.5%。
高熱度的球鞋市場，也引來了資本的追逐。近日，球鞋電商平臺nice宣布完成D輪融資，金額達到數(shù)千萬美元，由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領(lǐng)投，經(jīng)緯中國和凡創(chuàng)資本跟投。今年4月，另一知名球鞋電商平臺“毒”也宣布完成新一輪融資，但未透露具體金額。
盡管平臺的發(fā)展壯大可以讓消費者更方便地買到“心頭好”，但這些交易平臺由于支持個人閑置轉(zhuǎn)賣，在一定程度上也引發(fā)了“人人炒鞋”的現(xiàn)象。不少球鞋愛好者坦言，轉(zhuǎn)賣平臺的出現(xiàn)，讓不少原本對球鞋沒有興趣的人動起了投機心理，無意間助推了球鞋市場越發(fā)變得“畸形”。
“真心想買的人正價買不到、加價買不起，球鞋雖然是商品，但它也是一種文化。”高先生對球鞋市場的亂象很是痛心，“現(xiàn)在的球鞋市場上，了解和熱愛球鞋文化的人還是少數(shù)，希望球鞋市場能少一點投機和炒作，盡快恢復(fù)正常，回歸理性。”