今年春節(jié)長假期間，海南旅游市場再次處于火爆狀態(tài)。尤其值得關注的是，這是海南離島免稅政策正式調整實施后的首個春節(jié)黃金周。數據顯示，春節(jié)黃金周期間三亞等地免稅店單日收入創(chuàng)造了新紀錄，凸顯離島免稅政策的巨大影響力。業(yè)內人士指出，離島免稅政策正成為推動海南旅游市場新的增長極，不過要想使這一政策繼續(xù)發(fā)揮更長久的正能量，需要政府及相關企業(yè)以市場需求為導向，繼續(xù)深挖潛力，進一步完善布局。

　　今年春節(jié)黃金周期間，免稅商品的熱銷為海南旅游市場火爆提供了新的助力。據統(tǒng)計，中免集團（ＣＤＦ）三亞免稅店初一到初六的銷售總額超１．３億元。在大年初二，三亞免稅店實現(xiàn)單日收入２０１８萬元，大幅突破去年同期銷售額，創(chuàng)出新紀錄。不僅于此，三亞免稅店于其后的４天中，連續(xù)突破去年同期最好水平。其中，大年初五即２月１４日，更是以２８９８萬元創(chuàng)造了新的歷史紀錄，折射出春節(jié)三亞旅游市場的火爆。

　　據了解，２月１４日當天是農歷大年初五，同時也恰好是西方的情人節(jié)，許多前往三亞過春節(jié)的家庭和情侶，感受到了額外的浪漫與溫馨。“本來就計劃把三亞免稅店作為這次必游的景點，現(xiàn)在正好趕上情人節(jié)，給女朋友買個她喜歡的禮物，正好一舉兩得。”來自北京的游客王先生說。春節(jié)長假期間，三亞免稅店大部分柜臺前排起了結賬的隊列，許多網友把自己現(xiàn)場購買的品牌，用微博等方式傳到網上與朋友們交流共享，形成了三亞購物之游的網絡版現(xiàn)場直播。

　　中免集團總裁盧路表示，自２０１１年海南開啟離島免稅政策以來，海南在以往陽光、大海、沙灘三大旅游標簽之外，又多了一個對游客形成巨大吸引力的特色，就是離島免稅購物。而在２０１２年１１月離島免稅政策調整后，進一步放寬了購物限額和種類，從而大大增強了對旅游消費者的吸引力。

　　相關數據顯示，僅調整政策開始實施的２０１２年１１月１日當天，海南離島免稅店共售出離島免稅品１．２７萬件，購買人數約３２００人次，銷售金額約９４０萬元，分別比前一天增長５６％、２２％和６１％。在隨后的１１、１２兩個月，三亞、海口兩家免稅店銷售免稅品總額５．６億元，購物人數突破２０萬，人均購物額和日均銷售額比政策調整前分別增長近８５％和３３％。在這個蛇年黃金周，據海口海關統(tǒng)計，２月９日至１５日，海關共監(jiān)管三亞、海口兩家免稅店銷售金額１．７億元，銷售免稅品１８．６８萬件，比去年春節(jié)假期分別增長９５％和４１％。

　　盧路表示，作為中國境內唯一一家實施離島免稅政策的市內免稅店，中免集團三亞免稅店正隨著離島免稅政策的實施在不斷進行業(yè)務調整，增強服務能力，滿足消費者需求。面對新政策調整后的首個春節(jié)黃金周，三亞免稅店增加了５０００元至８０００元價格區(qū)間的商品，尤其是手表的儲備量，同時增加了暢銷化妝品的套裝訂購比例。針對熱銷商品進行了重點備貨，較平時增加了３０％－５０％的貨品儲備。為提高營銷服務品質，在新增營業(yè)面積中還單獨設立了客服中心區(qū)域，負責現(xiàn)場客訴的及時處理與溝通。

　　業(yè)內人士認為，離島免稅政策是海南國際旅游島建設中含金量最高的政策之一，它將有助于吸引更多國際知名品牌入駐，進一步推動海南國際旅游島的建設。從當前看，離島免稅政策給海南同時帶來了挑戰(zhàn)和機遇。一方面，面對巨大的消費需求，現(xiàn)有免稅店的規(guī)模仍有提升空間，以三亞免稅店為例，基本無淡旺季之分，常年購買需求旺盛；另一方面，從更深層次的角度看，城市基礎設施、購物環(huán)境與離島免稅政策的效果密切相關，為此，相應的城市規(guī)劃必須先行，才能在今后讓免稅政策進一步助力海南旅游。

　　業(yè)內分析認為，離島免稅政策今后在推動海南旅游市場方面的潛力將進一步釋放。２０１３年國際最大的免稅綜合業(yè)態(tài)——海棠灣國際免稅購物中心即將完成主體建設，２０１４年將投入使用。受海南旅游產業(yè)發(fā)展和離島免稅政策吸引，上百家國際大牌將在３月為海南帶來更多世界頂級品牌。雖然當前海南的離島免稅政策仍處于摸索期，但其對于地方經濟的拉動作用已初見端倪，能否把潛力和機遇兌現(xiàn)成長久的市場推動力，需要有關各方積極投入，進一步完善摸索，真正做到用好政策。