給博物館注入創(chuàng)新力（國際視點）
當前，新技術助力博物館成為創(chuàng)新基地。圖為5月12日，意大利理工學院設計的機器人R1帶游客游覽都靈馬達馬宮。
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隨著文創(chuàng)理念的深入，一些國家的博物館正逐步從提供文物典藏、保護、研究、展示、教育的文化場所，轉型為向參觀者提供娛樂、學習和實踐的多元空間。文創(chuàng)應用場景更加生活化，參觀者也逐漸從單一的“觀眾”轉變?yōu)椤拔幕M者”。
5月18日是第四十六個國際博物館日，今年國際博物館日的主題為“博物館的力量”。世界各地的一些博物館在與公眾進行互動的同時，還通過最新技術展示各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館的厚重底蘊能時時伴隨在公眾身邊。
國際博物館協(xié)會認為，博物館正成為創(chuàng)新的基地，新技術在這里得到發(fā)展并應用于日常生活，激發(fā)出巨大潛力和影響力。
法國——
打造統(tǒng)一開發(fā)和管理平臺
法國瑪摩丹美術館是全球收藏印象派畫家莫奈作品數(shù)量最多的博物館。前不久，該館舉辦了一場名為“朱莉·馬奈：印象派記憶”的展覽，人們不僅可以沿著時間脈絡追溯印象派代表畫家的生平故事，還能近距離欣賞《日出·印象》《睡蓮》等代表作。
在瑪摩丹美術館欣賞完真跡后，人們可以到館內(nèi)書店，通過別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品，與大師“邂逅”。除了展覽畫冊、畫作明信片，美術館將莫奈作品中的日出、睡蓮等元素，融合在杯子、筆記本上。美術館還專門為兒童設計了魔方、拼圖、徽章等產(chǎn)品……設計精巧、獨具創(chuàng)意的小物件，拉近了小朋友與藝術的距離。
依托豐富的館藏展品，法國的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)意、設計到生產(chǎn)、銷售以及售后管理，構成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。早在18世紀90年代，法國就成立了國家博物館聯(lián)合會，逐漸形成了同盧浮宮、凡爾賽宮等32所知名博物館協(xié)同開發(fā)館藏作品的復制品、衍生品的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。如今，該聯(lián)合會管理著34家實體商店，擁有龐大的銷售網(wǎng)絡。
近年來，法國一些博物館通過與各大時尚品牌進行合作，推出了設計精美、獨具文化特色的珠寶配飾、服裝等。法國國家博物館聯(lián)合會的銷售和市場總監(jiān)瑪麗安娜·勒桑普勒認為，館藏作品的衍生品是觀眾參觀體驗的延伸，會給他們留下更持久的觀展印象，所以需要做到形式豐富且高質(zhì)量。法國的博物館商店目前正借力博物館數(shù)字化建設，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的分銷渠道。
西班牙——
文創(chuàng)為日常維護提供資金保障
西班牙的提森—博內(nèi)米薩國立博物館（以下簡稱提森博物館）位于首都馬德里的普拉多大道上，擁有大批重量級藝術收藏，是眾多博物館愛好者到訪西班牙時不能錯過的“打卡地”。參觀者在結束穿越時空的文明之旅后，還能在這里與數(shù)款含有館藏元素的定制葡萄酒“相遇”。
其中一款限量版2014年典藏紅葡萄酒格外吸引眼球。酒瓶上的酒標源于提森博物館收藏的油畫《瓶子和水果盤》，由西班牙畫家、雕塑家胡安·格里斯于1919年創(chuàng)作。畫面以豐富多彩的暖棕色調(diào)同清爽綠色和灰色相結合，被譽為“立體主義”的代表作。
西班牙的葡萄酒產(chǎn)量位居世界前列。這一文創(chuàng)版紅酒產(chǎn)自西班牙頗具盛名的格利諾侯爵酒莊，多次在國際葡萄酒大賽上獲獎。據(jù)介紹，酒體采用西拉、赤霞珠和小維多3種經(jīng)典葡萄混釀，成為地中海飲食的上佳搭配。
提森博物館展出近1000件作品，貫穿從13世紀到20世紀的西方藝術史。這些展示了西方近800年生活方式的藝術作品，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡的靈感。該博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品囊括文具書籍、家居用品、服裝皮包、飾品玩偶等。每一件作品都由知名藝術家、設計師和本地手工藝人合作完成，為避免文創(chuàng)產(chǎn)品“千篇一律”的同質(zhì)化問題提供了新思路。
原創(chuàng)性文創(chuàng)商品為提森博物館帶來可觀的經(jīng)濟收益。2019年，該館文創(chuàng)商品的銷售額為307.2萬歐元，當年門票收入為517.2萬歐元。受疫情影響，2021年，門票收入降至263.5萬歐元，文創(chuàng)商品收入為238.2萬歐元。文創(chuàng)收入為博物館日常維護提供了重要的資金保障。
意大利——
“跨界合作”帶來更多奇妙體驗
在迪拜世博會舉辦期間，意大利館在展廳中央展示了一座復制版大衛(wèi)雕像，它的精妙造型，吸引眾多參觀者駐足。
據(jù)介紹，與以往的復制手法不同，這座雕像以收藏在意大利佛羅倫薩美術學院的館藏真品為藍本，利用世界上最大的3D打印機，經(jīng)40小時掃描的圖像原比例復制，連原作上的污漬、裂痕等都完全相同。將3D打印技術與館藏作品相結合，制作惟妙惟肖的文創(chuàng)產(chǎn)品，日益成為意大利一些博物館的全新嘗試。
意大利有4000多座博物館和古建筑群。為了保護、傳承好文化遺產(chǎn)并創(chuàng)造經(jīng)濟效益，許多博物館進行了各種形式的“跨界合作”，利用新技術為博物館文創(chuàng)賦能。
那不勒斯國家考古博物館與一家游戲工作室合作開發(fā)了一款文創(chuàng)版手機游戲，受到眾多年輕人的喜愛。這款名為《父與子》的手機游戲，以一名考古學家與兒子的親情為主線，情節(jié)與博物館和藏品的歷史背景高度相關。游戲發(fā)行以來總下載量超過400萬次，許多游客尤其是年輕人經(jīng)常帶著游戲來博物館實地體驗。該游戲已有多語種版本，續(xù)集也在開發(fā)中。那不勒斯考古博物館館長保羅·朱利耶里尼表示：“我們正用一種新的‘世界語言’，向世界講述博物館的故事。”
意大利著名的烏菲齊美術館等4家文化機構還與科技公司簽訂協(xié)議，用加密技術復制達·芬奇、拉斐爾等藝術大師的名作并進行拍賣，所得收入將用于藏品的維護。和烏菲齊美術館一樣，意大利很多博物館不依賴于政府補貼來克服疫情帶來的挑戰(zhàn)，而是通過眾多創(chuàng)新措施，增強對博物館愛好者的黏性，為后疫情時代做好準備。
（本報巴黎、馬德里、羅馬、北京5月17日電）
本報記者 劉玲玲 陳曉航 謝亞宏 劉 剛
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