讓傳統(tǒng)文化“活起來”，不僅是國家的政策目標(biāo)和文化期待，更是一種文化自信的表現(xiàn)，這與當(dāng)下火爆“出圈”的國風(fēng)文化浪潮息息相關(guān)。國風(fēng)文化“火起來”，需要挖掘我國寶貴文物和文化遺產(chǎn)的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產(chǎn)品，它對于推動傳統(tǒng)文化“活起來”具有重大意義和價值。
深刻理解國風(fēng)文化“火起來”的本質(zhì)、價值向度與發(fā)展趨勢
國風(fēng)文化是一種運用傳統(tǒng)文化元素、彰顯傳統(tǒng)文化精神、體現(xiàn)中式審美特色、突出中華歷史文化偏好的現(xiàn)代文化形式。國風(fēng)文化蘊含著深厚的傳統(tǒng)文化積淀，它通過新奇的創(chuàng)作手法和符號修辭策略，將音樂、服飾、造型、場景等傳統(tǒng)民族文化符號與青年文化、流行文化符號進行提取、編織、組合，并以青年慣用的符號傳播和互動模式，進行傳統(tǒng)文化的再生產(chǎn)和廣泛傳播，成為傳統(tǒng)文化的時代化表達。
國風(fēng)文化本質(zhì)上是對傳統(tǒng)文化基因的傳承與彰顯，它的本質(zhì)特征和優(yōu)勢就在于通過新奇思維和創(chuàng)意方式，激活、重述和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化“活起來”。同時我們應(yīng)當(dāng)明確，國風(fēng)文化“火起來”的根本價值指向在于使傳統(tǒng)文化“活起來”。
當(dāng)下青年具有“愛表達”的特性，他們極具個性、參與性和時尚性，具有探索精神，樂于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，從而掀起國風(fēng)熱潮。而“國風(fēng)熱”的背后，是國風(fēng)文化能夠滿足青年一代對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追慕、對中華民族基本精神的追逐和對社會正能量的追尋，能夠?qū)崿F(xiàn)青年對民族身份的自我呈現(xiàn)、對民族文化自信的熱切表達、對民族傳統(tǒng)文化高質(zhì)量發(fā)展的價值期許。
由此我們看到，傳統(tǒng)文化“活起來”是國風(fēng)文化“火起來”的必然趨勢。國風(fēng)文化通過對傳統(tǒng)文化的時尚化重構(gòu)和生活化傳承，實現(xiàn)了文化底蘊、現(xiàn)代思維和創(chuàng)意形式的統(tǒng)一，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與保護傳統(tǒng)文化生態(tài)、促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展形成了有機對接，這既為開拓文化市場、繁榮文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路，同時也借助前沿科技為傳統(tǒng)文化的發(fā)展尋得了時尚的傳播介質(zhì)，開辟了大眾化敘事策略，創(chuàng)設(shè)了新的發(fā)展空間，營造了良好的社會環(huán)境，這些都必將促進傳統(tǒng)文化進一步“活起來”。
正確把握傳統(tǒng)文化“活起來”的表現(xiàn)、方向和要求
當(dāng)下日漸“火起來”的國風(fēng)文化，彰顯著傳統(tǒng)文化發(fā)展的時代化進程，為傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化提供了方向借鑒，培育了青春力量，天然地推動著傳統(tǒng)文化“活起來”。
從發(fā)展邏輯看，傳統(tǒng)文化自身具有延續(xù)性和穩(wěn)定性，同時傳統(tǒng)文化尚變、包容性極強，具有在整合中創(chuàng)新的特質(zhì)，因而能夠通過與不同時期、不同階段的具體實際和時代特征相結(jié)合，擁有強大的活力和生命力。從一定意義上來講，傳統(tǒng)文化融入青年流行風(fēng)尚而醞釀生成的國風(fēng)文化，正是傳統(tǒng)文化為謀求自身發(fā)展而主動納入新內(nèi)容、新條件所形成的，是傳統(tǒng)文化“活起來”的重要表現(xiàn)。
從生成邏輯看，國風(fēng)文化“火起來”是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活起來”的重要方向。中華民族有著豐厚的文化“家底”，我們從來不缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)鍵在于以“新”奪人，用新業(yè)態(tài)、新模式、新途徑來“活化”傳統(tǒng)文化資源，吸引人們的眼球。諸如《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等優(yōu)質(zhì)國風(fēng)文化節(jié)目，引得年輕人“瘋狂蓋章”……可見，國風(fēng)文化解鎖了傳統(tǒng)文化IP的“流量密碼”，提供了展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的無限可能，為傳統(tǒng)文化“活起來”提供了重要的經(jīng)驗借鑒和發(fā)展方向。
從運行邏輯看，國風(fēng)文化“火起來”是傳統(tǒng)文化“活起來”的內(nèi)在要求。要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活起來”，必須依靠人民群眾尤其是青年一代主體能動作用的發(fā)揮，需要國人發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同、自主自覺的強烈意愿和切切實實的實踐推動。一方面，國風(fēng)文化能夠?qū)θ藗冞M行“軟浸潤”，不斷鞏固和形塑人們對傳統(tǒng)文化的審美認(rèn)同、情感認(rèn)同、價值認(rèn)同和行為認(rèn)同；另一方面，新一代青年是推動國風(fēng)文化生長發(fā)展的主體力量，他們?yōu)閭鹘y(tǒng)文化“活起來”強化了主體力量和內(nèi)生動力。
以國風(fēng)文化“火起來”推動傳統(tǒng)文化“活起來”行穩(wěn)致遠(yuǎn)
為了更好地推動傳統(tǒng)文化“活起來”，應(yīng)該積極引導(dǎo)“國風(fēng)熱”進一步發(fā)展。推動國風(fēng)文化發(fā)展，必須立足傳統(tǒng)文化與國風(fēng)文化的“關(guān)聯(lián)點”，深刻闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與實質(zhì)，注重內(nèi)容的精準(zhǔn)性與深刻性，這是有效推動傳統(tǒng)文化“活起來”的前提條件和根本保證。要堅持以馬克思主義科學(xué)理論為指導(dǎo)，立足時代背景和中國特色社會主義偉大實踐，不斷為傳統(tǒng)文化“活起來”凝聚活力之源。
要推動對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。國風(fēng)文化具有天然的親和力和趣味性，能夠以更年輕、更具活力的方式，將符合主流意識形態(tài)和主流價值觀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳達出來，這既是國風(fēng)文化高質(zhì)量發(fā)展的核心要義，也是“國風(fēng)熱”推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的獨特優(yōu)勢。
同時，要注重對國風(fēng)文化發(fā)展的價值引導(dǎo)和約束規(guī)制。國風(fēng)文化收獲了傳統(tǒng)文化的大IP特質(zhì)，具有無可比擬的經(jīng)濟價值，但同時其過強的商品性、消費性和娛樂性特征容易遮蓋自身的深層次價值。因此，必須加強對國風(fēng)文化發(fā)展的價值引導(dǎo)和約束規(guī)制，優(yōu)化文化經(jīng)濟政策，樹立國風(fēng)文化模范品牌，積極引導(dǎo)文化工作者的創(chuàng)作導(dǎo)向，大力研發(fā)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)、完善相關(guān)法律規(guī)章制度，不斷加強網(wǎng)絡(luò)空間治理，為推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”提供堅實保障。
(王建新 閆燕 作者分別系華東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授；共青團中央中國特色社會主義理論體系研究中心華東師范大學(xué)研究基地研究員)