近日,全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱孔源向記者介紹,“經(jīng)銷(xiāo)商真的非常努力,但新車(chē)毛利卻在下降,庫(kù)存指數(shù)仍在上升。”與2014年相比,汽車(chē)流通領(lǐng)域壓力仍在增大,經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)勝劣汰已經(jīng)開(kāi)始。
這樣的市況下,廣西長(zhǎng)久汽車(chē)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)久汽車(chē))副總裁岳鵬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,今年上半年長(zhǎng)久汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利正向增長(zhǎng)。而在去年的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商百?gòu)?qiáng)名單中,長(zhǎng)久汽車(chē)位居第十二位。
同時(shí),岳鵬認(rèn)為,經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)逐漸進(jìn)入“寡頭時(shí)代”,即擁有大量用戶基盤(pán)的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)會(huì)成為接下來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo),另外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)則分流給一些互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)。
記者了解到,新車(chē)銷(xiāo)售已不再是經(jīng)銷(xiāo)商的主要利潤(rùn)來(lái)源,而經(jīng)銷(xiāo)商的“自我進(jìn)化”能力就顯得尤為重要。因此,無(wú)論是龐大汽貿(mào)投身于建設(shè)汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)、廣匯重金押寶平行進(jìn)口車(chē),抑或是長(zhǎng)久汽車(chē)拓展二手車(chē)業(yè)務(wù),傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)正在通過(guò)盤(pán)活現(xiàn)有資源等方式,尋找各自生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)更加多元
經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況一直被認(rèn)為是汽車(chē)業(yè)景氣度的風(fēng)向標(biāo)。自2011年汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái),自主品牌、合資品牌和豪華車(chē)品牌先后經(jīng)歷了經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力下降、經(jīng)營(yíng)狀況堪憂等時(shí)期。“目前看來(lái),經(jīng)銷(xiāo)商的生存狀況在進(jìn)入‘新常態(tài)’。”朱孔源向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在汽車(chē)快速擴(kuò)張期,一部分投資過(guò)大、不以汽車(chē)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商面臨市場(chǎng)危機(jī)。
岳鵬認(rèn)為,這一輪洗牌從去年開(kāi)始,今年正在加速,按照逐漸淘汰的市場(chǎng)規(guī)律,從2014年開(kāi)始的5年內(nèi)都處于洗牌期。這是由于新車(chē)銷(xiāo)售沒(méi)有硬著陸,仍處于微增長(zhǎng)的階段,因此為經(jīng)銷(xiāo)商提供了自我救贖的機(jī)會(huì),比如經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)而成立城市展廳或單純經(jīng)營(yíng)售后業(yè)務(wù),“所以網(wǎng)絡(luò)數(shù)量不會(huì)真正減少,但以4S店名頭經(jīng)營(yíng)的店會(huì)減少。”
全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)發(fā)布的《中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況分析》中顯示,九成經(jīng)銷(xiāo)商今年上半年虧損,三成經(jīng)銷(xiāo)商有面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。其中,新車(chē)銷(xiāo)售虧損成為影響經(jīng)銷(xiāo)商盈利的最主要原因。
“在調(diào)研中,存在價(jià)格倒掛的車(chē)型數(shù)量占在售車(chē)型數(shù)量的比例平均為56%;奧迪、寶馬和東風(fēng)日產(chǎn)的車(chē)型倒掛數(shù)量已超過(guò)80%。”朱孔源告訴記者,由于庫(kù)存占用大量現(xiàn)金流,虧損銷(xiāo)售成為經(jīng)銷(xiāo)商的無(wú)奈之舉,回收了部分現(xiàn)金流的同時(shí),卻陷入新車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)虧損的惡性循環(huán)。
“在新車(chē)銷(xiāo)售出現(xiàn)困難之后,由于互聯(lián)網(wǎng)概念下許多O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入售后領(lǐng)域,同樣分流了部分經(jīng)銷(xiāo)商收入。”一位豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,此前是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者更加多元。
二手車(chē)將成利潤(rùn)重要來(lái)源
汽車(chē)流通領(lǐng)域的變化也為經(jīng)銷(xiāo)商提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“由于用戶基盤(pán)比較大,經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)在市場(chǎng)不好的時(shí)候抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較高。”一位汽車(chē)市場(chǎng)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,但仍需要不斷拓展業(yè)務(wù)范圍。
岳鵬向記者表示,“以長(zhǎng)久汽車(chē)為例,我們將汽車(chē)業(yè)務(wù)分為三個(gè)載體,新車(chē)、二手車(chē)和平行進(jìn)口等拓展業(yè)務(wù)。”
在新車(chē)銷(xiāo)售部分,長(zhǎng)久汽車(chē)仍處于擴(kuò)張期,在去年新增11家經(jīng)銷(xiāo)商的基礎(chǔ)上,今年繼續(xù)投入了大眾、豐田、奧迪和路虎等7家品牌經(jīng)銷(xiāo)商。“我們投資節(jié)奏正在發(fā)生變化,接下來(lái)主要兩種方式優(yōu)化資產(chǎn),一是收購(gòu),二是將目前經(jīng)營(yíng)不善的品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”岳鵬表示。
在二手車(chē)部分,長(zhǎng)久汽車(chē)將“每個(gè)4S店都作為二手車(chē)4S店”,提供二手車(chē)從銷(xiāo)售到售后的配套服務(wù)。岳鵬認(rèn)為,二手車(chē)業(yè)務(wù)將成為長(zhǎng)久汽車(chē)的重要利潤(rùn)來(lái)源。“美國(guó)新車(chē)與二手車(chē)的銷(xiāo)售比例為1:4,中國(guó)目前是4:1。”岳鵬告訴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,目前,按照長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)體量,新車(chē)和二手車(chē)的銷(xiāo)售比例約為10:1,如果二手車(chē)銷(xiāo)量提升到5:1,,將為企業(yè)帶來(lái)不菲的利潤(rùn)。
另外,第三個(gè)載體是平行進(jìn)口等拓展業(yè)務(wù)。長(zhǎng)久汽車(chē)認(rèn)為,平行進(jìn)口主要受政策調(diào)控的影響,不會(huì)帶來(lái)較大銷(xiāo)量,但作為進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的補(bǔ)充,仍將試水這一領(lǐng)域。
岳鵬表示,4S店的經(jīng)營(yíng)模式并沒(méi)有問(wèn)題。此前,由于投資過(guò)大、經(jīng)營(yíng)潛力尚待發(fā)掘等問(wèn)題,造成了盈利堪憂的狀況。在市場(chǎng)好的時(shí)候,汽車(chē)后市場(chǎng)、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)都沒(méi)有受到重視,實(shí)際上這部分都可以帶來(lái)盈利。
同時(shí),全國(guó)工商聯(lián)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示,在7月年中業(yè)績(jī)會(huì)后,大部分車(chē)企對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行了調(diào)整,因此下半年汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的生存狀況有望較上半年有所好轉(zhuǎn)。每經(jīng)記者 劉旭