久久久免费观成人影院,日韩亚洲欧美综合,中文字幕av一区,日本欧美一区二区三区

首頁(yè) > 企業(yè)風(fēng)采 > 關(guān)注動(dòng)態(tài) > 外界動(dòng)態(tài)

酒類(lèi)電商進(jìn)入多頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 線上線下閉環(huán)難度仍較大

酒類(lèi)電商進(jìn)入多頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 線上線下閉環(huán)難度仍較大

2015-07-14 09:14:00

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

  發(fā)展電商渠道做酒類(lèi)O2O已經(jīng)成為一種趨勢(shì),面對(duì)越來(lái)越多的酒企及經(jīng)銷(xiāo)商加入到電商行列,酒類(lèi)電商也進(jìn)入多頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

  剛剛過(guò)去的“6.18大促”掀起的酒類(lèi)電商價(jià)格戰(zhàn)依然在耳邊縈繞,不過(guò),這次價(jià)格戰(zhàn)并未在酒行業(yè)內(nèi)掀起大的波瀾。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),由于酒企和經(jīng)銷(xiāo)商的轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)良性階段,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系產(chǎn)生了一些影響,這種短暫的價(jià)格戰(zhàn)造成的沖擊也變得較小。

  不過(guò),據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前除了酒企在積極地參與互聯(lián)網(wǎng)+外,傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商也在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍,選擇做區(qū)域性電商成為不少酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商目前正在做的事情。

  電商進(jìn)入多頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

  細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)酒類(lèi)電商企業(yè),酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)等,通過(guò)幾年的發(fā)展,它們已經(jīng)成為行業(yè)的龍頭企業(yè),不過(guò),截至目前,依然沒(méi)有擺脫價(jià)格戰(zhàn)以及用燒錢(qián)獲取流量的命運(yùn)。

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),酒類(lèi)電商渠道作為酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道的一種補(bǔ)充,已經(jīng)被酒企和經(jīng)銷(xiāo)商們所認(rèn)可。不過(guò),電商仍處于燒錢(qián)階段,低價(jià)銷(xiāo)售一線名酒主要靠刷流量來(lái)吸引消費(fèi)者。而在行業(yè)調(diào)整期內(nèi),隨著越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型,上述龍頭電商面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大。酒類(lèi)電商的未來(lái)之路如何走成為目前業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)話題。

  事實(shí)上,先有1919酒類(lèi)直供登陸新三板,又有中酒網(wǎng)被青青稞酒收入旗下,如今,國(guó)內(nèi)另外一家酒類(lèi)供應(yīng)鏈品牌華龍酒業(yè)近日也對(duì)外稱(chēng),公司即將登陸新三板。電商企業(yè)紛紛與資本結(jié)合,目的是為了將來(lái)有更好的發(fā)展。

  在華龍酒業(yè)董事長(zhǎng)翟山看來(lái),企業(yè)、行業(yè)的變革離不開(kāi)資本的推動(dòng),登陸新三板是華龍酒業(yè)的新起點(diǎn),作為中國(guó)酒業(yè)連鎖領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,華龍酒業(yè)通過(guò)登陸新三板,目的就是要實(shí)現(xiàn)資本化、國(guó)際化、品牌化、數(shù)字化四個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

  據(jù)了解,華龍酒業(yè)成立于1989年,在酒業(yè)連鎖領(lǐng)域深耕了26年,在今年3月份成都糖酒會(huì)期間,華龍酒業(yè)踏上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路、啟動(dòng)了華龍酒直達(dá)的新連鎖模式。

  翟山對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,華龍酒業(yè)不僅在快速拓展線下連鎖門(mén)店,還利用社交網(wǎng)絡(luò)大力發(fā)展線上會(huì)員。截至目前,移動(dòng)終端下單,線下29分鐘送達(dá)模式的推出,已經(jīng)讓華龍酒業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了多渠道O2O模式發(fā)展。

  他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,垂直電商目前依然拼的是流量,未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也很大,但作為一種新型的銷(xiāo)售渠道,會(huì)成為傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的一個(gè)補(bǔ)充。不過(guò),傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商或者酒企做電商不僅需要人力、財(cái)力、物力,還需要時(shí)間成本,因此,沒(méi)有準(zhǔn)備好的酒企最好不要自己?jiǎn)为?dú)搞電商平臺(tái),而經(jīng)銷(xiāo)商做區(qū)域性電商也將是以小眾的形式存在。

  遼寧某家名酒銷(xiāo)售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示,公司已經(jīng)成立了酒類(lèi)快遞公司,未來(lái)將與茅臺(tái)、五糧液合作,成為它們的線下區(qū)域性地面配送商。

  在他看來(lái),大型的經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)囟加兄浅7(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),而且貨源都是來(lái)自茅臺(tái)、五糧液等大型酒廠的產(chǎn)品,在保證貨真的同時(shí),在配送方便也比較及時(shí),“我們現(xiàn)在要求25分鐘送到貨,我們不僅做酒廠的經(jīng)銷(xiāo)商,還要做區(qū)域性配送商”。

  方正證券分析師認(rèn)為,酒水以及消費(fèi)品作為相對(duì)傳統(tǒng)行業(yè),歷來(lái)涉及渠道模式的變革都會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)龍頭企業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)+改造傳統(tǒng)行業(yè)、大幅提升效率的背景下,必然會(huì)有不斷摸索嘗試的創(chuàng)新型企業(yè)在酒水或消費(fèi)品行業(yè)脫穎而出,探尋到通往未來(lái)之路。

  線上線下實(shí)現(xiàn)閉環(huán)難度較大

  眾所周知,在酒類(lèi)O2O概念下,酒仙網(wǎng)推出酒快到做O2O,而有著3年歲齡的中酒網(wǎng)雖然投入青青稞酒的懷抱,不過(guò),其在O2O上布局在有序中推進(jìn)。同樣,1919酒類(lèi)直供也從成都大本營(yíng)向全國(guó)市場(chǎng)拓展開(kāi)門(mén)店,目前已經(jīng)超過(guò)290多家。

  另外,長(zhǎng)期盤(pán)踞在河南市場(chǎng)的酒便利在今年糖酒會(huì)期間也坦言要砸1.5億元進(jìn)軍北京市場(chǎng)。在一些地區(qū)實(shí)現(xiàn)線上下單,線下通過(guò)門(mén)店實(shí)現(xiàn)20分鐘送達(dá)的銷(xiāo)售模式。而華龍酒業(yè)的“Along酒直達(dá)”則是通過(guò)在社區(qū)開(kāi)店完成最快速度的配送。

  酒類(lèi)O2O模式成為酒行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)一大亮點(diǎn),但是,企業(yè)在真正運(yùn)作O2O時(shí),曾經(jīng)的豪言壯語(yǔ)開(kāi)始變得異常的沉寂,酒類(lèi)電商的模式遇到挑戰(zhàn),同樣,酒類(lèi)O2O在線上和線下結(jié)合時(shí)遇到了一定的發(fā)展瓶頸。

  雖然酒類(lèi)電商發(fā)展遇到不小的困難,但是,傳統(tǒng)酒企做互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)不會(huì)改變。

  面對(duì)眾多的經(jīng)銷(xiāo)商加入到O2O大軍中,一位在酒行業(yè)摸爬滾打了幾十年的某白酒大型經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人張明(化名)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)給出了一個(gè)“99%的經(jīng)銷(xiāo)商做電商將會(huì)面臨失敗的結(jié)局”。

  張明表示,O2O是一個(gè)工具,也是一個(gè)概念性東西,如何通過(guò)這個(gè)點(diǎn)去完成線上或線下的閉環(huán)是非常難的。“雖然發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定是大勢(shì)所趨,在這樣的背景下,傳統(tǒng)的白酒經(jīng)銷(xiāo)商必須轉(zhuǎn)型謀求生存。但是,經(jīng)銷(xiāo)商獨(dú)立做電商成功的概率很低,建議經(jīng)銷(xiāo)商不要盲目的跟風(fēng)去做電商,而擁有區(qū)域資源的經(jīng)銷(xiāo)商可以尋找有價(jià)值的連接點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”

  事實(shí)上,作為一個(gè)大型經(jīng)銷(xiāo)商,張明去年也跟京東合作過(guò),最終讓其放棄一年2000多萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額的原因,是通過(guò)電商賣(mài)酒換來(lái)的是巨大的虧損。“我們也在轉(zhuǎn)型,主業(yè)還是賣(mài)酒,目前相關(guān)工作都在有序推進(jìn)中。”

  在國(guó)內(nèi)大型電商企業(yè)酒類(lèi)電商板塊相關(guān)人員看來(lái),隨著80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主力軍后,白酒電商銷(xiāo)售渠道會(huì)成為一個(gè)很好的補(bǔ)充渠道被消費(fèi)者接納。“酒企如果沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備工作,做好不要做電商,因?yàn)楹罄m(xù)的運(yùn)營(yíng)成本比較大。”

  而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解,一線名酒企業(yè)五糧液和貴州茅臺(tái)都在往互聯(lián)網(wǎng)+靠攏,而五糧液表示不排除未來(lái)自建電商或并購(gòu)?fù)顿Y電商企業(yè)。

  而據(jù)記者觀察了解,在經(jīng)歷過(guò)與國(guó)內(nèi)垂直電商合作又分手后的貴州茅臺(tái)在自建電商平臺(tái)上開(kāi)始發(fā)力。目前,茅臺(tái)集團(tuán)正計(jì)劃打造物聯(lián)網(wǎng)云商大平臺(tái)。“電商是營(yíng)銷(xiāo)的一部分,是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的支撐,核心是利用技術(shù),服務(wù)于消費(fèi)者。而自建電商平臺(tái)是為了掌握自己的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。”

  在通過(guò)一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之際,酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商的轉(zhuǎn)型也是迫在眉睫。

  據(jù)記者了解,茅臺(tái)目前給旗下的經(jīng)銷(xiāo)商提供了幾個(gè)盈利模式,一是做傳統(tǒng)的模式,通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)改造銷(xiāo)售模式;其次是通過(guò)線上調(diào)度和服務(wù)平臺(tái),讓經(jīng)銷(xiāo)商做地面的物流配送商來(lái)收取服務(wù)費(fèi)。而茅臺(tái)作為一個(gè)大后臺(tái),要做的事情是做好產(chǎn)品生產(chǎn)、提供服務(wù)及提升廠家的品牌形象。 證券日?qǐng)?bào) 記者 夏 芳

  • 相關(guān)閱讀
  • 中國(guó)觀點(diǎn)為世界注入強(qiáng)勁動(dòng)力(望海樓)

      近日,中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平出席烏法雙峰會(huì)并發(fā)表重要講話。他倡議金磚國(guó)家共建“四大伙伴關(guān)系”,并對(duì)上合組織未來(lái)十年發(fā)展實(shí)現(xiàn)新跨越提出重要主張。  在新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家不斷壯大的時(shí)代,國(guó)際治理正呈...

    時(shí)間:07-14
  • 昆明20萬(wàn)扶貧對(duì)象到2017年吃穿不愁

      本報(bào)云南電 (郭雪藝)“目前,昆明市貧困群眾的住房難、就業(yè)難、行路難、飲水難、增收難、上學(xué)難、看病難‘七難’問(wèn)題得到較好解決。”7月10日,昆明市副市長(zhǎng)阮鳳斌在云南省政府舉辦的“向貧困宣戰(zhàn)建幸福家園”...

    時(shí)間:07-14
  • 中國(guó)最北高鐵全線試運(yùn)行

      7月13日,中國(guó)最北高鐵——哈爾濱至齊齊哈爾客運(yùn)專(zhuān)線開(kāi)始進(jìn)行全線試運(yùn)行。哈齊客專(zhuān)是我國(guó)緯度最高的高寒高鐵,預(yù)計(jì)將于8月份正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。為確保動(dòng)車(chē)組在高寒地區(qū)安全運(yùn)行,鐵路部門(mén)重點(diǎn)對(duì)列車(chē)排障器材質(zhì)進(jìn)行...

    時(shí)間:07-14
  • “經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)變”

    原標(biāo)題:“經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒(méi)變”   10日,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)座談會(huì),就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作,聽(tīng)取專(zhuān)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人的意見(jiàn)建議。新華社記者 姚大偉 攝   據(jù)新華社電 7月10日,中共中央政治局常委、...

    時(shí)間:07-14
  • 1000公里市郊鐵路打通京津冀

    原標(biāo)題:1000公里市郊鐵路打通京津冀   貫徹京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略   滿懷信心開(kāi)啟首都發(fā)展新航程   新京報(bào)訊 隨著中共北京市委十一屆七次全會(huì)召開(kāi),《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》貫徹,三地交通一體化發(fā)展格局...

    時(shí)間:07-14
  • 工資協(xié)商納入立法年內(nèi)有望完成起草

    原標(biāo)題:工資協(xié)商納入立法 年內(nèi)有望完成起草   近日,北京市總工會(huì)組織召開(kāi)推進(jìn)民辦學(xué)校集體協(xié)商工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì),表示將推動(dòng)16個(gè)區(qū)縣全部建立民辦學(xué)校工會(huì)聯(lián)合會(huì),以促進(jìn)工資集體協(xié)商的進(jìn)行。   工資協(xié)商,在北京乃...

    時(shí)間:07-14
  • 中國(guó)游客在挪威日均消費(fèi)最高

      據(jù)新華社奧斯陸7月13日電(記者張淑惠、梁有昶)據(jù)挪威媒體近日?qǐng)?bào)道,到挪威旅游的中國(guó)游客在人均日消費(fèi)額方面遙遙領(lǐng)先于來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)的游客。  挪威《世界之路》援引挪威經(jīng)貿(mào)和旅游推廣機(jī)構(gòu)“創(chuàng)新挪威”...

    時(shí)間:07-14
  • 不妨以房屋租售比來(lái)衡量房?jī)r(jià)

    原標(biāo)題:不妨以房屋租售比來(lái)衡量房?jī)r(jià)   ■ 樓市觀察   從金融角度上來(lái)說(shuō),在合理租售比以下,買(mǎi)房合算;超過(guò)合理租售比,自然就是租比買(mǎi)合算。   7月9日,潘石屹作為一名商人做客某脫口秀節(jié)目。節(jié)目中,潘石屹...

    時(shí)間:07-14
  • 大進(jìn)大出加速轉(zhuǎn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出(讀數(shù)·聚焦年中經(jīng)濟(jì)形勢(shì))

      制圖:張芳曼  據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2015年上半年,我國(guó)進(jìn)出口總值11.53萬(wàn)億元人民幣,比去年同期下降6.9%。其中,出口6.57萬(wàn)億元,增長(zhǎng)0.9%;進(jìn)口4.96萬(wàn)億元,下降15.5%;貿(mào)易順差1.61萬(wàn)億元,擴(kuò)大1.5倍。  海關(guān)總...

    時(shí)間:07-14
  • 外國(guó)專(zhuān)家眼中的“一帶一路”愿景(權(quán)威論壇)

      7月1日,黔深歐國(guó)際海鐵聯(lián)運(yùn)班列正式開(kāi)通,標(biāo)志著貴州與“一帶一路”國(guó)家的便捷物流大通道正式形成。  新華社發(fā)   今年1—5月我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家投資數(shù)據(jù)。  新華社發(fā)   泰中羅勇工業(yè)園是中國(guó)首...

    時(shí)間:07-14
免責(zé)聲明:本網(wǎng)對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類(lèi)版權(quán)申明,本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán),如果侵犯,請(qǐng)及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除。