近日，“秦火火”和“立二拆四”被北京警方刑事拘留后，網(wǎng)絡(luò)造謠傳謠現(xiàn)象引發(fā)社會關(guān)注。而類似這樣的網(wǎng)絡(luò)推手公司在一線城市還大量存在，這些公司和個人依靠什么掙錢，收入如何，又選擇什么樣的賣點吸引觀眾？他們會推什么樣的人，與微博大V如何合作的？
其實，早在3·15晚會的節(jié)目現(xiàn)場，某明星“八點二十發(fā)”事件中，幕后網(wǎng)絡(luò)推手就已一覽無余。
多數(shù)草根名博
實是公關(guān)公司
錢永京更為人知的名字是“非我非非我”，自稱是推紅“西單女孩任月麗”、“人大裸模蘇紫紫”的“拍客”。但他不喜歡別人叫他網(wǎng)絡(luò)推手，認為那是媒體叫出來的，他只是一個“爆料者”而已。
“西單女孩是多么正面的案例，這樣的北漂也能成功，他們沒有平臺，我?guī)椭麄冇涗洠M而圓夢，這是人們所需要的正能量。在那個年代，肯定會有人看。”時至今日，錢永京依然認為西單女孩是自己做過的最成功的案例。
“最開始做的時候，電視媒體問我要這些視頻，是要付錢的。”錢永京將自己拍攝的視頻向媒體爆料，也由此積累了自己第一批媒體資源。
“我和立二他們的性質(zhì)完全不一樣，我做的事情是真實的，是歌手就是歌手，是模特就是模特，都是真的，不把沒有的說成有，而且我也不攻擊任何人。”盡管作為“西單女孩”視頻的首發(fā)者，這件事并沒有給錢永京帶來可以看到的物質(zhì)利益，反而被別人搶了風(fēng)頭。
錢永京開始意識到獨家策劃和資源的重要，在隨后的策劃中，他多以人物的客觀事實為依據(jù)，利用電影手段進行藝術(shù)加工來推廣人物。
“誰也掌握不了輿論，但牛人能預(yù)估事情的價值有多大。”錢永京覺得自己并不像很多人一樣為了錢什么都不顧，不擇手段，他只選擇有事實的不違反人性并且不觸犯法律的事件或人來進行策劃和包裝。
“100萬粉絲以上的草根營銷賬號，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，大概是3000元左右。這些都是公關(guān)公司養(yǎng)的賬號，他會給你列一個名單多少錢轉(zhuǎn)發(fā)，多少錢置頂，這些價格都會非常詳細。”在積累了一定的人脈資源后，錢永京瞄上了微博上的大V和營銷賬號，利用他們來做推廣。
網(wǎng)絡(luò)推手的十二條“軍規(guī)”
1 商業(yè)網(wǎng)站簽訂“排他協(xié)議”，有你沒我，有我沒你；
2 基于共同利益，大V互相“站臺”捧場；
3 太硬太直接的廣告，大V不會發(fā)；
4 大V參與線下活動，要發(fā)布現(xiàn)場微博；
5 大V很在意維護自己形象，熱衷公益活動；
6 公關(guān)公司多自己養(yǎng)營銷賬號；
7 大號轉(zhuǎn)發(fā)和水軍造勢是可以外包的；
8 大V直發(fā)較貴，轉(zhuǎn)發(fā)便宜；
9 不會要求大V達到效果；
10 要考察大V粉絲質(zhì)量；
11 網(wǎng)絡(luò)營銷一般會利用網(wǎng)民情緒進行引導(dǎo)；
12 推網(wǎng)絡(luò)紅人不賺錢，但賺眼球與營銷能力。
大V多付費轉(zhuǎn)發(fā) 一次基本1萬至10萬
相對于錢永京的小打小鬧，某公關(guān)公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的直接負責(zé)人鄭總，已經(jīng)有了相對完善的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，成功幫助多個知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣。
微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要環(huán)節(jié)，自2009年微博出現(xiàn)后開始流行。不少公關(guān)公司自己培育營銷賬號，對客戶的需求進行推廣已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。