第四，加快旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。按照“圍繞旅游興產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)搞開(kāi)發(fā)”的基本思路，積極開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游綜合收入。一是做精做優(yōu)商洛特產(chǎn)。以“名、優(yōu)、特、稀、新”為標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)商洛核桃、板栗、柿子等綠色土特產(chǎn)系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，全面提升加工包裝質(zhì)量和檔次，以質(zhì)優(yōu)、味美吸引游客消費(fèi)；積極開(kāi)發(fā)藥浴、藥膳、養(yǎng)生等旅游新產(chǎn)品，促進(jìn)旅游保健消費(fèi)。二是加快開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品。建立旅游紀(jì)念品研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，設(shè)計(jì)和制作一批體現(xiàn)地方特色、自然風(fēng)光、人文古跡、傳統(tǒng)文化和民間工藝的旅游紀(jì)念品，打造商洛特色品牌，刺激和擴(kuò)大旅游消費(fèi)。三是加快開(kāi)發(fā)特色飲食。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)“古商國(guó)宴”、“秦國(guó)宴”、“楚國(guó)夜宴”、“四皓養(yǎng)生宴”、“秦嶺山水宴”、“商洛農(nóng)家菜”等一批商洛特色名宴名席，使游客在游玩中享受生態(tài)美食，實(shí)現(xiàn)飲食與旅游的相得益彰、共同發(fā)展。
三、大舉措推動(dòng)旅游
大舉措推動(dòng)旅游，就是要按照“政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、多方投入、企業(yè)主體、有序開(kāi)發(fā)、錯(cuò)位發(fā)展”的思路，舉各方之力、聚各方之財(cái)、集各方之智，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。具體要強(qiáng)化“五項(xiàng)舉措”：
第一，突出大投入培育。旅游要發(fā)展，資金投入是基礎(chǔ)。只有大投入，才能實(shí)施大開(kāi)發(fā)，才能推進(jìn)旅游大發(fā)展。要加大財(cái)政資金的投入力度，充分發(fā)揮財(cái)政資金“四兩撥千斤”作用。要建立有效的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，拓寬旅游資金籌集渠道，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。要加強(qiáng)與中省有關(guān)部門的聯(lián)系，積極爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目和資金，加快組建商洛旅游創(chuàng)業(yè)投資公司，構(gòu)建旅游融資新平臺(tái)，爭(zhēng)取更多信貸資金支持；鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入旅游行業(yè)，引導(dǎo)社會(huì)資本投入旅游業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)商洛籍在外企業(yè)老板回鄉(xiāng)投資旅游開(kāi)發(fā)。
第二，推進(jìn)大招商合作。推進(jìn)商洛旅游跨越式發(fā)展，必須走開(kāi)放之路、招商之路。要圍繞重點(diǎn)精品景區(qū)和精品線路建設(shè)，精心策劃一批好項(xiàng)目，每年組織開(kāi)展幾次大的項(xiàng)目推介、洽談和簽約活動(dòng)，積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，依托引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的集團(tuán)公司引領(lǐng)旅游發(fā)展。要主動(dòng)加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游組織及旅游研究機(jī)構(gòu)的交流與合作，廣泛學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)在旅游發(fā)展方面的理念和模式，促進(jìn)商洛旅游品牌創(chuàng)建和管理創(chuàng)新。不斷加強(qiáng)與周邊省市的合作，促進(jìn)同西安、安康、渭南、南陽(yáng)、十堰、武漢等旅游線路的連接，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，培育新興市場(chǎng)，拓寬發(fā)展空間。
第三，實(shí)施大宣傳營(yíng)銷。旅游經(jīng)濟(jì)是典型的“注意力經(jīng)濟(jì)”，宣傳促銷十分重要。今年全市整合1億資金整體營(yíng)銷商洛旅游品牌，要圍繞打響“秦嶺最美是商洛”這一主題品牌，面向國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，以商洛豐富的旅游資源和深厚的地域文化為背景，采取多種方式和手段，深入宣傳商洛的特色景區(qū)、精品線路和旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)在擴(kuò)大商洛旅游知名度和融入全國(guó)旅游大網(wǎng)絡(luò)方面邁出新步伐。要加強(qiáng)與中省各大主流媒體的合作，全方位、多角度地開(kāi)展旅游宣傳，吸引更多的目光聚焦商洛。要充分發(fā)揮重大節(jié)慶活動(dòng)的宣傳轟動(dòng)效應(yīng)，堅(jiān)持每年舉辦一次大型節(jié)慶活動(dòng)，將概念營(yíng)銷與務(wù)實(shí)營(yíng)銷相結(jié)合，擴(kuò)大影響、集聚人氣。要積極組織舉辦旅游形象大使選拔賽、農(nóng)家菜廚藝大賽、旅游紀(jì)念品大賽、旅游文學(xué)大賽、青年歌手大賽等活動(dòng)，有計(jì)劃地培養(yǎng)一批商洛名旦名角名人，依靠名人效應(yīng)擴(kuò)大宣傳效果。
第四，強(qiáng)化大行業(yè)管理。強(qiáng)化旅游行業(yè)管理是規(guī)范旅游市場(chǎng)有序運(yùn)行的重要保證。要按照所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的原則，加快培育發(fā)展旅游集團(tuán)公司，實(shí)行景區(qū)資源統(tǒng)一管理、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，抓好景區(qū)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、融合發(fā)展。要加強(qiáng)現(xiàn)有旅行社的建設(shè)與管理，盡快制定出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)吸引省內(nèi)外知名旅行社通過(guò)合資、品牌連鎖等模式在我市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，努力培育有知名品牌的旅行社集團(tuán)，使其充分發(fā)揮在旅游業(yè)發(fā)展中的樞紐和集聚作用。要加快地方旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，制定完善全市酒店、餐飲統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行旅游賓館、商店推薦制，引導(dǎo)旅游企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。要建立與旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的旅游教育培訓(xùn)體系，建立市縣兩級(jí)旅游教育培訓(xùn)基地，大力開(kāi)展旅游職業(yè)教育，強(qiáng)化導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)和管理，提高全市旅游整體服務(wù)水平。