像包裝影視明星那樣去捧紅一個(gè)藝術(shù)家，這么干成嗎？北大星光集團(tuán)就決定這樣嘗試一把。這家曾經(jīng)推出了多部影視劇的文化機(jī)構(gòu)昨天宣布，與牛克誠、林容生、王冠軍、張見[微博]等10位中青年畫家簽約，并正式組建“北大星光集團(tuán)文化藝術(shù)中心”。這種跨界行為會(huì)給書畫界帶來什么影響，各方人士觀點(diǎn)不一。

　　從影視圈轉(zhuǎn)投藝術(shù)圈，北大星光董事長(zhǎng)倪鷹此次折騰出的動(dòng)靜確實(shí)不一般。據(jù)他介紹，和傳統(tǒng)畫廊經(jīng)營模式不同，此次新成立的文化藝術(shù)中心將開創(chuàng)一種名叫“畫家經(jīng)紀(jì)”的新模式。按照他的說法，這種新模式的最大特點(diǎn)，是將對(duì)書畫等藝術(shù)品的展覽、交易和學(xué)術(shù)交流等，提供多個(gè)層面的“一站式服務(wù)”。

　　“與傳統(tǒng)畫廊重作品不同，我們更看重畫家本人。”倪鷹認(rèn)為，目前國內(nèi)不少畫廊與畫家之間實(shí)際上只是一種利益分成關(guān)系，畫廊在看到某位畫家具備升值空間后，先期以較低價(jià)悄然購進(jìn)其一部分作品，然后通過拍賣、包裝、策劃、炒作等形式，以較高價(jià)格賣出作品，從中賺得差價(jià)后與畫家分成。他自己建立的藝術(shù)中心，則將會(huì)和畫家一起探討升值空間，雙方共同分享成果，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

　　如何讓畫家具備升值空間？倪鷹的秘訣就是兩個(gè)字——包裝。他表示，將會(huì)完全套用影視界推廣明星演員的做法，為每位畫家做個(gè)性化的包裝。在倪鷹看來，很多畫家之所以遠(yuǎn)不如影視明星有名氣，原因在于他們往往和公眾缺乏關(guān)聯(lián)。為此，他決定今后組織畫家多參加公益活動(dòng)，增加曝光機(jī)會(huì)，另外，他還打算每年推出名為“國畫盛典”的活動(dòng)，提升畫家們的知名度和美譽(yù)度。

　　此次被北大星光相中的10位畫家，年齡在25歲至50歲之間，他們與北大星光簽定的合約長(zhǎng)達(dá)五年之久。倪鷹一再強(qiáng)調(diào)，這些畫家都是花了一年多時(shí)間精心挑選出來的，“人品很可靠。”對(duì)此，知名畫廊白盒子藝術(shù)館館長(zhǎng)孫永增認(rèn)為，這種做法確實(shí)有利于培養(yǎng)畫家的忠誠度。

　　不過，影視圈靠曝光度來博取知名度的做法，在藝術(shù)圈還能否通行，有業(yè)內(nèi)人士提出了不同看法。美術(shù)評(píng)論家郭曉川認(rèn)為，雖然影視和繪畫都屬于視覺藝術(shù)，但前者是靠人來表演，而后者則是靠畫作來再現(xiàn)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)本來就不相同。至于畫家們?cè)摬辉摽款l頻拋頭露面來抬高人氣，郭曉川的態(tài)度很簡(jiǎn)單：“畫家們還是以靜心創(chuàng)作為主要工作更合適。”（北京日?qǐng)?bào)）