央視將延續(xù)“你幸福嗎？”類主題策劃；貴州衛(wèi)視“懸賞”1億元征集季播節(jié)目……時逢年末，各大電視臺頻頻在各地砸下重金舉辦廣告推介會，爭先恐后曝光2013年的排播計劃，大投入、大動作不斷。蛋糕就那么大，2012上半年電視廣告市場減單、撤單、各種“跳水”的慘淡歷歷在目，2013年廣告份額將如何瓜分？明年的節(jié)目排播如何變臉？各大電視臺的“圈地運動”已轟轟烈烈開戰(zhàn)。

　　央視：包裝主持人，火了紀(jì)錄片

　　推介招數(shù)240塊月餅，代表240億元廣告

　　“240億！”在央視2013節(jié)目資源推介會上，央視高層透露了2013央視廣告經(jīng)營的奮斗目標(biāo)。在這場由央視名嘴畢福劍主持的推介會上，VIP圓桌區(qū)為廣告客戶準(zhǔn)備了240塊月餅，“一塊月餅代表1個億！”老畢笑嘻嘻的調(diào)侃讓席間的嘉賓們頓感“鴨梨山大”。不僅如此，這場盛宴動用的還是央視頂級的“春晚配置”———由春晚總導(dǎo)演哈文執(zhí)導(dǎo)，地點選在歌手們在北京舉辦演唱會最鐘愛的五棵松體育館，有高科技的舞美效果，還有7位倫敦奧運冠軍向嘉賓獻(xiàn)禮，央視高層更是在幾輛哈雷摩托車的護(hù)送下出場致辭，場面相當(dāng)拉風(fēng)。

　　變臉招數(shù)

　　重點打造23：30檔，“舌尖2”或聚焦小吃

　　席間央視高層表示，這一系列的大動作，只為展示央視2013年的一個關(guān)鍵詞———創(chuàng)新：C C T V -1綜合頻道，《新聞聯(lián)播》將延續(xù)“引起強(qiáng)烈反響”的《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》等親民板塊；正值20歲生日的《焦點訪談》將加強(qiáng)突發(fā)新聞的深度報道，加大社會民生類話題比例，并在主持人播報方式、演播室包裝等方面進(jìn)行“手術(shù)”；周末晚上的第一黃金檔，將繼續(xù)采取目前播出的《我要上春晚》“播出季”編排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《夢想合唱團(tuán)》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最愛金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，還有《舞出我人生》和《中國好功夫》兩檔真人秀節(jié)目。《星光大道》也將升級為《超級星光大道》，移到CCT V -1播放。

　　此外，央視還將重點打造“23：30主持人精品節(jié)目帶”，在2013年打包推出《小撒時間———證據(jù)在說話》、《王剛時間———收藏傳奇》、《張斌時間———傳奇體育》、《巖松時間———觀天下》、《柴靜時間———看見》、《崔永元時間———小崔說事》等“名嘴”欄目。周末的“晚間第二黃金檔”將是公益節(jié)目的天下，包括《尋找“最美鄉(xiāng)村教師”》、《尋找“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”》和《為你而戰(zhàn)》。

　　紀(jì)錄片方面，受2012年一炮而紅的《舌尖上的中國》影響，央視紀(jì)錄片頻道的廣告資源變得格外搶手，2013年除了播出《絲路》、《家具里的中國》、《改變地球的一代人》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《園林》、《紐帶》、《五大道》、《大黃山》、《楚國800年》等新片外，還將推出“美麗中國”視聽交響音樂會、“青春中國微紀(jì)錄”、“魅力中國”在華留學(xué)生紀(jì)錄短片征集等活動。而最受關(guān)注的《舌尖上的中國》第二季最快將于今年底開拍，大家最愛的“小吃”有望成為新一季的主角。