近日，在北京奧林匹克森林公園，一場鋼琴戶外音樂會(huì)給年近七旬的張秀梅留下了深刻印象。

“上車睡覺，下車拍照，回家啥都不知道。”這是年近七旬的張秀梅之前對旅游的固有印象，相當(dāng)長時(shí)間里她都不愿意再參加跟團(tuán)游。但在五天四夜的千尺學(xué)堂線下游學(xué)營中，張秀梅和同伴打卡了天安門廣場、天壇等景點(diǎn)，還有充足的時(shí)間在游學(xué)基地和戶外景區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)，既交了朋友，又滿足了興趣。

“在奧林匹克森林公園的音樂會(huì)上，我是帶著問題去的，日常在線學(xué)習(xí)時(shí)，有一段彈琴的節(jié)奏總是掌握不好，在現(xiàn)場鋼琴老師點(diǎn)撥后我馬上就明白了。”張秀梅說，沒想到“老年研學(xué)游”這么有趣。

近年來，伴隨著我國人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以“老年研學(xué)游”為代表的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸興起。中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占據(jù)了國內(nèi)旅游客源市場的36.81%。越來越多的退休群體選擇通過研學(xué)游來豐富自己的晚年生活，增長見識，提升自我，帶動(dòng)養(yǎng)老消費(fèi)潛力加速釋放。

業(yè)內(nèi)人士表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是朝陽產(chǎn)業(yè)。2023年8月，中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》認(rèn)為，2050年中國老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40多萬億元，占GDP的比重攀升至12%以上，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。咨詢公司弗若斯特沙利文日前發(fā)布的《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》也顯示，在政策扶持和產(chǎn)業(yè)生態(tài)興起的雙重推動(dòng)下，中國老年教育市場蓬勃發(fā)展，老年興趣教育用戶規(guī)模持續(xù)快速增長。旅游成為老年群體休閑娛樂的首選，也促進(jìn)了其社會(huì)參與和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。

如何進(jìn)一步發(fā)力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、釋放養(yǎng)老消費(fèi)潛力？在8月3日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）中，養(yǎng)老托育消費(fèi)和旅游消費(fèi)作為培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要內(nèi)容被各界廣泛關(guān)注。

其中，在挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力方面，《意見》提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在激發(fā)改善型消費(fèi)活力方面，《意見》明確，增開銀發(fā)旅游專列，對車廂進(jìn)行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老年群體經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、消費(fèi)理性謹(jǐn)慎、注重商品和服務(wù)的“性價(jià)比”。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)要滿足老年群體需求，要適應(yīng)他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，兼顧滿足老年人社會(huì)價(jià)值感與健康追求。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說，餐飲住宿、家政服務(wù)和養(yǎng)老托育等是居民基礎(chǔ)的服務(wù)需求，消費(fèi)潛力較大，同時(shí)也是勞動(dòng)密集型行業(yè)。發(fā)展養(yǎng)老等基礎(chǔ)型服務(wù)消費(fèi)，不僅有利于滿足居民需求，而且有助于吸納更多勞動(dòng)就業(yè)，穩(wěn)定和提升居民消費(fèi)能力。

北京大學(xué)人口研究所教授穆光宗認(rèn)為，老齡產(chǎn)業(yè)市場需要培育和激活。一方面，可以關(guān)注目標(biāo)人群明確的“小眾市場”，提供訂單服務(wù)；另一方面，政府通過購買服務(wù)打通養(yǎng)老服務(wù)提供和養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)之間的“橋梁”，激活養(yǎng)老服務(wù)市場，繼而帶動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

另據(jù)了解，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒8月2日在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前，消費(fèi)者越來越看重精神上的愉悅、身心上的健康，服務(wù)消費(fèi)也是下一步消費(fèi)擴(kuò)容升級的重要舉措。商務(wù)部將推動(dòng)出臺促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的綜合性文件，推動(dòng)電信、互聯(lián)網(wǎng)、教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域有序擴(kuò)大開放，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)，滿足居民服務(wù)消費(fèi)的需求。