廣電總局的監(jiān)管給灸手可熱的互聯(lián)網(wǎng)電視澆了一瓢冷水。
2009年3月出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視一直被國(guó)產(chǎn)彩電巨頭看作提升產(chǎn)品附加值并與外資平板巨頭競(jìng)爭(zhēng)的法寶，2009年10月后互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為TCL、康佳、長(zhǎng)虹等品牌的主推產(chǎn)品。
根據(jù)調(diào)查公司奧維咨詢的預(yù)測(cè)，2010年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，但是廣電總局這次采取的“集成牌照+內(nèi)容服務(wù)牌照”的雙重監(jiān)管模式讓互聯(lián)網(wǎng)電視最大的特色——內(nèi)容受到了嚴(yán)格監(jiān)管。
互聯(lián)網(wǎng)電視受壓
“互聯(lián)網(wǎng)電視是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)唯一掌握應(yīng)用技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而在LED背光液晶、3D電視等日韓企業(yè)掌握核心技術(shù)的領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌，說到底都是受制于人。”一位國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人4月28日如是告訴本報(bào)記者。
的確如此，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域目前中國(guó)市場(chǎng)上真正的主導(dǎo)者是TCL、康佳、海信等國(guó)產(chǎn)品牌，而夏普、三星等外資巨頭雖然推出了具有上網(wǎng)功能的電視，但是卻始終沒有提供相應(yīng)的內(nèi)容。
今年4月，在廣電總局向CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通發(fā)放了頭3張互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照后，包括TCL、清華同方和海信在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭又成為率先與其簽約的企業(yè)，而外資品牌巨頭在此方面則一直沒有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
此外，包括TCL、康佳在內(nèi)的彩電巨頭都在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)建設(shè)上已經(jīng)投入巨資，包括此前與迅雷、PPS、新浪等建立了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的合作關(guān)系。
據(jù)介紹，TCL還專門成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠(yuǎn)程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視；康佳則推出了基于SDK技術(shù)的開放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，目標(biāo)是效仿蘋果的APPLE STORE模式來讓專業(yè)軟件公司、軟件愛好者、普通消費(fèi)者參與其中，最終在這一平臺(tái)上的體感游戲、在線教育等軟件程序?qū)⒊^10萬(wàn)個(gè)。
雖然互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭依然將內(nèi)容作為贈(zèng)品與彩電一起捆綁銷售，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格比普通電視要高出10%左右，這也為國(guó)產(chǎn)彩電獲得更高的產(chǎn)品附加值創(chuàng)造了條件。
而TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生更是預(yù)測(cè)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將從目前的4000萬(wàn)臺(tái)提高到8000萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。
然而廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司最新發(fā)布的兩個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的規(guī)范指出，在互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容方面，“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)要對(duì)與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺(tái)的合法性進(jìn)行審核，不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)所建設(shè)的節(jié)目服務(wù)平臺(tái)相連接。”
這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站的合作將被叫停，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容將成為由廣電系企業(yè)控制的內(nèi)容。“這無非是在數(shù)字電視基礎(chǔ)上增加幾個(gè)廣電集成商提供的點(diǎn)播頻道而已，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大減弱。”有彩電企業(yè)人士如是表示。
值得注意的是，如果互聯(lián)網(wǎng)電視因此受到壓制，那么此前在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入最少、而在LED、3D等領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的外資品牌將是最大的受益者。索尼中國(guó)有限公司有關(guān)人士表示：“我們?cè)缫芽吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)電視面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)，因此一直沒有在中國(guó)市場(chǎng)投入資源，而在國(guó)外我們的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為主流。”
減持彩電股
互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇監(jiān)管危機(jī)只是國(guó)產(chǎn)彩電巨頭目前面臨的困境之一，在2010年初，幾乎所有的彩電企業(yè)都將2010年的增長(zhǎng)目標(biāo)定在50%左右，然而城市彩電市場(chǎng)的低迷，以及外資彩電巨頭的反撲都讓這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)變得艱難起來。
彩電巨頭TCL多媒體4月發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示，在前兩個(gè)月液晶電視同比增長(zhǎng)82.9%后，進(jìn)入3月增幅一下子掉到了10.9%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增幅已經(jīng)下降到5%左右。