新年伊始，又一家團購網(wǎng)站換了東家。昨日，蘇寧官方宣布100%收購國內(nèi)團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)，并整合進蘇寧本地生活事業(yè)部。這也成為不到一個月內(nèi)，年內(nèi)團購行業(yè)的第二筆并購案。至此，阿里巴巴、百度、騰訊、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛拿錢“力挺”團購網(wǎng)站，搶奪本地生活服務這塊大蛋糕。
常年賠本賺吆喝
最老牌團購網(wǎng)無奈“改姓”
從去年10月雙方傳出“緋聞”以來，“蘇寧收滿座”先后經(jīng)歷了出面否認，各自“欲說還休”等階段。昨日，“傳聞”終于成真，下午4點多，蘇寧官方對外發(fā)布消息，稱已經(jīng)100%收購滿座網(wǎng)，并將滿座網(wǎng)團隊整合進入蘇寧的本地生活事業(yè)部。
先是去年10月底，在和眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬的爭搶中拿下PPTV，再是年初開賣互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品“零錢寶”，宣布轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)方面動作不斷，“收購額為近千萬美元。”蘇寧市場部相關負責人昨日回應，目前暫時不會公開具體的收購數(shù)字。
目前，蘇寧和滿座網(wǎng)正在進行業(yè)務交割，預計在今年3月完成。交易完成后，滿座網(wǎng)創(chuàng)始人馮曉海不會退出，預計將出任蘇寧本地生活業(yè)務負責人。
就在幾天前，百度宣布收購人人網(wǎng)手中剩余的41%的糯米網(wǎng)股份，成為糯米網(wǎng)的唯一老板。糯米網(wǎng)的整體估值達到了2.7億美元左右。相較之下，同樣是團購網(wǎng)站，滿座網(wǎng)著實“便宜”不少。
作為國內(nèi)首批成立的團購網(wǎng)站，滿座網(wǎng)的“易主”有著不少心酸。而這也是國內(nèi)絕大多數(shù)團購網(wǎng)站現(xiàn)今的處境。
團購導航網(wǎng)站團800的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，全國團購網(wǎng)站的數(shù)量僅為213家，較2013年9月減少281家。而歷經(jīng)持續(xù)近四五年瘋狂的價格戰(zhàn)、燒錢競爭后，“寡頭分食”現(xiàn)象尤為嚴重，2013年排名前五的團購網(wǎng)站成交額達到338.1億元，占據(jù)所有網(wǎng)站成交額的95.7%之多。不僅如此，所有團購網(wǎng)站至今仍是連年虧損，目前還沒有一家網(wǎng)站釋放出盈利信號。
“盡管滿座網(wǎng)是國內(nèi)最早成立的團購網(wǎng)站，但由于前幾年團購行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)，滿座已經(jīng)被遠遠地甩在了后面。”團800網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師樊康說道，過往團購網(wǎng)站的競爭模式多是比拼團購商品的價格，這就導致商品毛利率日漸下降，網(wǎng)站多數(shù)“入不敷出”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧此次收購的目的之一就在于滿座網(wǎng)的團購團隊。去年6月，蘇寧易購上線本地生活頻道，整合此前的團購、旅行、虛擬三個頻道。由于沒有專業(yè)的團購隊伍運營，蘇寧的團購業(yè)務多是采取接入第三方團購網(wǎng)站合作、收取“傭金”的方式，始終未能打出蘇寧團購自己的品牌。
爭奪移動支付入口
互聯(lián)網(wǎng)大佬借團購“導流”
“您曾在8天前來過附近，團購過如下消費券……”昨天下午，和朋友下班后來到五道營，剛準備用手機搜搜附近有什么性價比高的團購券，李玲就收到了手機上糯米團購的推送消息。手機頁面上，她一個多星期前去過的錢柜KTV，當前的團購價格更實惠了。
這是糯米網(wǎng)在加入百度“大本營”后出現(xiàn)的新功能。接入百度的地理位置服務后，手機團購為糯米在去年10月當月帶來了超過一倍的交易額增長。也就在今年年初，蘇寧易購也開始運營獨立App“蘇寧生活”。借助于蘇寧易購自身超過3000萬注冊用戶、蘇寧門店上億會員，用戶在地理位置基礎上進行周邊美食、優(yōu)惠、團購等服務的搜索，通過蘇寧自身的支付工具“易付寶”完成支付。然而由于蘇寧對線下商戶的覆蓋程度較低，用戶能搜索到的商戶少成為一大“尷尬”。
蘇寧同滿座網(wǎng)的結盟，正是為了消除這份尷尬。滿座網(wǎng)已積累了2000多萬注冊用戶，分站覆蓋多數(shù)一線城市。滿座網(wǎng)將積攢下來的美食、娛樂、生活、旅游酒店等線下商鋪資源并入蘇寧團購，未來進一步將雙方各自擁有的海量用戶導流到一個團購平臺上，爆發(fā)出的潛在商機成為雙方共同的期盼。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O(線上線下)越來越滲透入傳統(tǒng)餐飲、生活服務領域，團購對互聯(lián)網(wǎng)大佬爭奪移動支付入口的作用愈發(fā)凸顯。
百度“吃下”糯米、蘇寧入主滿座，這樣的結合越來越多。就在此前，美團網(wǎng)接受了阿里巴巴投資，高朋則整合QQ團購、背靠騰訊專注于微信電商平臺的發(fā)展，而大眾點評網(wǎng)和騰訊“聯(lián)盟”的傳聞更是不絕于耳。
互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波分析認為，和互聯(lián)網(wǎng)大佬結合后，團購網(wǎng)站能獲得充沛的現(xiàn)金流，這對拓展線下商戶有著直接利好的作用。此外，阿里巴巴的電商背景、百度的地圖優(yōu)勢、蘇寧的實體店優(yōu)勢也能讓消費者的團購體驗更方便。張倩怡