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從線上到線下 小鎮(zhèn)青年迅速成為消費升級的新生力量

2022-08-01 03:01:27

來源:工人日報

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  小鎮(zhèn)青年特指18歲~35歲生活在中小城市的年輕人,他們正散發(fā)著無限活力。在沒有生存壓力下,由于互聯(lián)網的發(fā)展縮短了信息傳播和購買渠道的鴻溝,他們擁有了更多的消費空間。

  相關數據顯示,18歲~35歲生活在中小城市的小鎮(zhèn)青年在國潮品牌、線上購車、電子設備、健康飲食等方面都展現(xiàn)出極大的購買力,再加上城鎮(zhèn)化進程的推進,線下新興多樣的消費方式極大地刺激了小鎮(zhèn)青年們的購買力,使其成為經濟增長中的主力軍。中國人民大學智能治理中心專家王鵬表示,小鎮(zhèn)青年群體的消費升級是一種幸福感提升的表現(xiàn)。同時,也要注意在各種商業(yè)套路下非理性而造成的消費透支。

  為提高生活質量而消費

  大學畢業(yè)后,張洋回到了河南省鞏義市老家,進入一家事業(yè)單位工作。工作4年間,他每天“兩點一線”開車上班,生活穩(wěn)定,薪資可觀。面對當地五六千元的房價,他壓力沒有大城市那么大,再加上和父母住在一起,更是節(jié)省了大半的開支,日常消費非常可觀。不過,受到近些年疫情的影響,張洋的消費多集中在游戲領域。

  “一個月能在游戲上花600元左右。”張洋解釋,這只是一個平均值。為了獲得更好的游戲體驗,他工作第一年在網上花9000元購買了一臺游戲電腦,后續(xù)花3000元置入一臺switch游戲機。今年“6.18”,他又用7000元買了一臺筆記本電腦放在單位,以此應對隨時發(fā)生的疫情隔離。還有x-box、游戲手柄、感應鍵盤……到現(xiàn)在,他已經數不清在游戲領域具體消費了多少錢。

  “消費就是買自己喜歡的東西。”張洋表示,在自身有一定經濟基礎的情況下,不必為生存壓力而擔心,這是他想要的生活。

  在河南省鶴壁市生活的曉彤和張洋的消費觀很相似,27歲的她現(xiàn)在是一名手工視頻博主。作為一名自由職業(yè)者,時間靈活,她有更多的時間去干自己喜歡的事情,養(yǎng)寵物、健身、吃美食、旅游等。

  《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示,購買國貨的用戶數占比增速TOP5的城市分別為浙江麗水、黑龍江雞西、江蘇徐州、河南漯河、福建泉州。從地域上看,增速較快的都集中在中小城市。

  這些中小城市在移動互聯(lián)網的加持下,以張洋、曉彤為代表的小鎮(zhèn)青年迅速成為消費升級的新生力量。

  從線上到線下消費全面升級

  近幾年,張洋明顯感到生活多了些變化。一次偶然的機會,張洋被同事介紹去玩線下劇本殺。“劇本殺店開在居民樓里。”那一次的游戲經歷讓張洋印象深刻,8個年紀相仿的小鎮(zhèn)青年在角色演繹和推理中度過了一個愉快的下午。這是張洋上大學時無法想象的,他回憶起當時放假的娛樂模式只有看電影和去網吧。現(xiàn)在的娛樂方式變得豐富多樣,劇本殺、密室逃脫、陶藝手工坊、貓咖、瑜伽館……

  隨著城市的發(fā)展,一系列線下豐富的娛樂方式極大地刺激了年輕人的消費欲望,無形中提升了購買力。最近一次張洋去玩劇本殺時,價格已由當初的88元漲到120元,即便價格提高也沒有抑制大家的熱情,相反還要提前預訂。游戲中伴隨的社交功能讓張洋每次前去都會買身新衣服換上,并下單一杯奶茶。

  四川省達州市某縣城的職校老師曲婷婷也有類似感受。剛滿30歲的她經歷了蜜雪冰城、古茗奶茶店的從無到有,也見證了身邊同事汽車的不斷升級,更體會到所教學生開始為陌生主播打賞禮物的驚訝。線上線下,如今的年輕人被各種新鮮事物影響著。“以前是沒地方花錢,現(xiàn)在處處都是花錢的地方,忍不住。”曲婷婷告訴記者,自己批改作業(yè)疲勞時偶爾也會點杯星巴克。

  消費升級提升幸福感

  “雖然小鎮(zhèn)青年消費領域的絕對數值不高,但是相對數值高,再加上基數龐大,形成了具有巨大消費能力的群體,這種方式體現(xiàn)出他們的幸福指數正不斷升高。”中國人民大學智能治理中心專家王鵬表示。

  王鵬分析,小鎮(zhèn)青年消費升級有內外兩種原因。內部原因在于生活成本低并且可控,相當一部分人收入穩(wěn)定,還擁有善于理財儲蓄的好習慣;外部原因是整個消費環(huán)境業(yè)態(tài)的升級以及城鎮(zhèn)化進程的不斷發(fā)展,公共服務、商業(yè)化服務衍生出了更多符合消費者需求的形式。

  此外,王鵬也指出,在消費升級的背后也存在一些小鎮(zhèn)青年極端消費的情況,即消費支出明顯大于常規(guī)需求和日常收入。“此類問題需要社會多方合力進行宣傳教育,引導青年樹立正確理性的消費觀。”

  瞭望智庫與中國民生銀行編寫的《2021“百城、千街、萬店”消費指數報告——防疫常態(tài)下的國內消費復蘇實錄》顯示,2021年極端消費健康度前20強城市中,中小城市占60%。這也表明小鎮(zhèn)青年在經歷了沖動消費、獵奇消費后,消費觀念和消費習慣正朝著更理性、更健康、更均衡的方向轉變。

  本報記者 喬然

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