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明星“帶貨”又出問題?消費(fèi)者可走四條路索賠

2022-09-08 01:38:18

來源:北京青年報

  隨著電商直播行業(yè)的迅速發(fā)展,不少明星及人氣主播“帶貨”行為日益興起。主播辛巴近日爆料眾多網(wǎng)紅、明星賣過假燕窩,明星戚薇也被網(wǎng)友質(zhì)疑直播間賣假貨,相關(guān)話題沖上熱搜。

  當(dāng)直播銷售的商品出現(xiàn)問題時,“帶貨”的明星是否應(yīng)該承擔(dān)一定的法律責(zé)任呢?對此,北京京訟律師事務(wù)所主任付璐律師表示,根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。如果消費(fèi)者從直播間購買到假冒劣質(zhì)產(chǎn)品后,可通過與商家協(xié)商解決、請求消協(xié)等組織調(diào)解、向行政部門投訴以及向法院提起訴訟四個路徑維護(hù)自己的合法權(quán)益。

  事件回顧:

  8月30日晚,辛巴發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦曾賣假燕窩。對此,劉畊宏發(fā)微博道歉,表示找到了兩年前合作的MCN公司要數(shù)據(jù)和證明,承認(rèn)因公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn),導(dǎo)致信任自己的消費(fèi)者受到損害,未來一定會督促團(tuán)隊(duì)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

  無獨(dú)有偶,日前,有網(wǎng)友質(zhì)疑明星戚薇直播“帶貨”中所推薦的商品系假貨,稱經(jīng)科研鑒定機(jī)構(gòu)檢測顯示,AI鑒別及5名資深鑒定師均判定用戶上傳圖片為“不符合正品工藝”。戚薇工作室則發(fā)文稱:已報警,一切等相關(guān)部門調(diào)查結(jié)果。

  律師普法:

  ●傳統(tǒng)的明星代言與當(dāng)下流行的直播“帶貨”,往往為產(chǎn)品帶來了可觀的銷量。但商品一旦“翻車”,明星是否需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?

  付璐律師表示,對于廣告代言人所承擔(dān)的法律責(zé)任問題,我國已有相應(yīng)法律規(guī)定。根據(jù)我國《廣告法》規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

  前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人,明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的,應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

  根據(jù)此條規(guī)定,我們可以看出,廣告代言人代言的商品或服務(wù)如果與消費(fèi)者生命健康相關(guān),只要造成了消費(fèi)者損害,其代言人就需要承擔(dān)連帶責(zé)任;但如果是其他的商品或服務(wù)造成消費(fèi)者損害的,代言人則需要在明知或者應(yīng)知該廣告是虛假的情況下依舊代言的,才需要承擔(dān)連帶責(zé)任。但網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與廣告代言畢竟有所區(qū)別,要判斷明星直播帶貨“翻車”是否需要承擔(dān)責(zé)任的問題就需要明確明星帶貨的性質(zhì)。

  根據(jù)2021年5月開始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》規(guī)定,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)當(dāng)履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。綜合這些規(guī)定,我們可以認(rèn)定明星的“帶貨”行為所需要承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)與廣告代言人并無差別,直播“帶貨”也屬于代言人身份。

  因此,明星在直播間帶貨,一旦產(chǎn)品出現(xiàn)了關(guān)乎消費(fèi)者生命健康安全的問題或是其他問題構(gòu)成虛假宣傳的,明星要承擔(dān)連帶責(zé)任。綜上,無論是“代言”還是“帶貨”,一旦翻車,明星皆需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

  ●明星直播間的合作模式多樣,如何判斷明星需承擔(dān)的責(zé)任?

  付璐律師表示,消費(fèi)者在買到有問題的商品時,既可以依據(jù)買賣合同向電子商務(wù)經(jīng)營者(銷售商家)追究違約責(zé)任,也可以依據(jù)侵權(quán)法律的規(guī)定追究電子商務(wù)經(jīng)營者(銷售商家)和生產(chǎn)商家的侵權(quán)責(zé)任。

  直播間帶貨的明星是否可以被認(rèn)定為銷售者呢?付璐律師認(rèn)為在司法實(shí)務(wù)中,一般不將直播“帶貨”明星認(rèn)定為銷售者身份。因此如果消費(fèi)者購買的商品出現(xiàn)了問題,不能直接向明星索賠,付璐律師在此也提醒大家,在購物消費(fèi)時一定要理性選擇,切勿因?yàn)槊餍切?yīng)而盲目消費(fèi),還是應(yīng)當(dāng)盡量選擇有口碑有質(zhì)量保證的商品。

  ●直播間購買的商品出現(xiàn)了問題,消費(fèi)者應(yīng)該如何維權(quán)?

  付璐律師表示,無論是不是在明星直播間購物,當(dāng)購買到有問題的商品,消費(fèi)者都可通過相關(guān)法律來維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。維權(quán)需要明確兩個問題,一是索賠對象;二是維權(quán)方式。

  首先要明確索賠對象。通常來說,消費(fèi)者在明星直播間購物都屬于網(wǎng)絡(luò)購物,根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺購買商品或服務(wù),其合法權(quán)益受到損害的可以向銷售者或者服務(wù)者要求賠償,網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者不能提供銷售者或者服務(wù)者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的,消費(fèi)者也可以向網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者要求賠償;網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者作出更有利于消費(fèi)者的承諾的,應(yīng)當(dāng)履行承諾。

  同時,在明星直播間購物的消費(fèi)者皆有受廣告影響的因素,因此消費(fèi)者可以要求廣告發(fā)布者、經(jīng)營者提供商品經(jīng)營者的有效聯(lián)系方式同時請求行政主管部門予以懲處發(fā)布虛假廣告的廣告經(jīng)營者和發(fā)布者。如果該商品涉及消費(fèi)者的生命健康或是廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供商品經(jīng)營者的有效信息和聯(lián)系方式的情況下,那么也可以向廣告經(jīng)營者、發(fā)布者索賠,要求他們承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

  關(guān)于索賠方式的問題,根據(jù)法律規(guī)定,可以有以下幾種途徑解決:

  其一,與經(jīng)營者協(xié)商解決。在消費(fèi)者與經(jīng)營者發(fā)生爭議以后,能夠在雙方自愿、互諒的基礎(chǔ)上通過協(xié)商達(dá)成和解協(xié)議,這無論是對經(jīng)營者還是消費(fèi)者都是一種高效的途徑。日常生活中大量的消費(fèi)者權(quán)益爭議都是通過這種途徑解決的。因此,消費(fèi)者如果在明星直播間購買了有問題的商品,應(yīng)注意保存好相關(guān)證據(jù),并與商品的經(jīng)營者積極溝通協(xié)商解決,以維護(hù)自己的權(quán)益。

  其二,請求消費(fèi)者協(xié)會或者依法成立的其他調(diào)解組織調(diào)解。消費(fèi)者如果買到有問題的商品,還可以向消費(fèi)者協(xié)會或是其他的一些調(diào)解組織投訴請求調(diào)解,需要注意的是在投訴過程中要講清楚以下內(nèi)容:一是投訴人基本情況。即投訴人的姓名、性別、聯(lián)系地址、聯(lián)系電話、郵政編碼等;二是被投訴方的基本情況。即被投訴方名稱、地址、電話等;三是購買商品的時間、品牌、產(chǎn)地、規(guī)格、數(shù)量、價格等;四是受損害的具體情況、發(fā)現(xiàn)問題的時間及與經(jīng)營者交涉的經(jīng)過等;五是購物憑證、保修卡、約定書復(fù)印件等。

  其三,向有關(guān)行政部門投訴。消費(fèi)者的投訴一經(jīng)查實(shí),相關(guān)責(zé)任企業(yè)或人員將受到相應(yīng)的處罰,對于廣告代言人而言,還可能會受到三年不得代言商品的懲罰。

  最后,消費(fèi)者也可以通過訴訟的方式進(jìn)行維權(quán)。消費(fèi)者在直播購物過程中因其合法權(quán)益受到侵害而提起的訴訟,屬于民事訴訟范疇,如果要提起訴訟,需具備以下幾個條件:一是原告必須是與本案有直接利害關(guān)系的公民、法人和其他組織;二是有明確的被告;三是有具體的訴訟請求和事實(shí)、理由;四是屬于人民法院受理民事訴訟的范圍和受訴人民法院管轄。

  此外,付璐律師提醒,廣大網(wǎng)友在直播購物消費(fèi)時,一定要理性選擇,切勿因?yàn)槊餍切?yīng)而盲目消費(fèi),還是應(yīng)當(dāng)盡量選擇有口碑有質(zhì)量保證的商品。在直播間中購買到涉嫌假冒偽劣產(chǎn)品后,一定要記得注意及時采取錄音、錄像等措施,保存好聊天記錄等相關(guān)證據(jù),積極依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。

  文/李奎

  (中華志愿者協(xié)會法律委員會常務(wù)副主任)

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