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考問蘋果“微創(chuàng)新”

2022-09-09 10:08:36

來源:北京商報

  北京時間9月8日凌晨1點,蘋果公司舉辦名為“超前瞻”的秋季新品發(fā)布特別活動。本次發(fā)布會帶來的新品有全新的iPhone系列、重塑的AirPods Pro以及三款新Apple Watch。許多年來,蘋果的新品發(fā)布會總是伴隨著爭議,一方面,不少用戶戲稱蘋果“擠牙膏”;另一方面,蘋果的新功能、新設計也的確引領著行業(yè)潮流,蘋果公司所有的突破和謹慎、前進與踟躕,背后是手機這一硬件還有多少想象空間的嚴肅問題。

  “靈動”的驚喜

  盡管每次蘋果發(fā)布會都會帶來一系列新品,但最受關注的無疑還是iPhone,本次iPhone 14、iPhone 14 plus系列,與iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro max系列同時發(fā)布,更多的目光還是集中在后者,首次問世的“藥丸屏”設計是人們對蘋果革新最直觀的感受。

  一塊完整無遮擋的手機屏幕一直是不少用戶的夢想,如何隱藏前置攝像頭也成了手機廠商苦思冥想的難題,包括“屏下攝像頭”在內的許多方案都曾被反復討論,而今,蘋果反其道行之,將“劉海屏”變成“藥丸屏”,并加入交互功能,蘋果為它取名為“靈動島”。當有來電、短信等通知時,靈動島會變化它的形態(tài),以便讓用戶能夠更直觀地接收到這些信息,而當用戶使用一些App并將其切換到后臺時,靈動島也能以另一種形態(tài)來顯示這些軟件,還可以輕點這個區(qū)域進行更復雜一點的操作,比如切換歌曲。

  同時,iPhone 14 Pro系列的屏幕亮度提升到了1600尼特,峰值亮度甚至高達2000尼特,即使身處強光環(huán)境下顯示內容也清晰可見,此外,全天候顯示功能也是亮點之一,iPhone 14 Pro能夠在靜止狀態(tài)下以1Hz刷新率顯示,也就是說,用戶不使用手機時,手機屏幕整體變暗以節(jié)省電量,但又不會有錯過重要信息的擔憂。

  安全的價值

  除了在屏幕上下功夫,對安全性尤其是人身安全的看重,無疑也是蘋果公司向市場傳達的重要信息。

  如市場所預料的一樣,iPhone 14也把目光投向衛(wèi)星通信功能,令iPhone 14在沒有 4G、5G網(wǎng)絡信號的情況下,也可通過衛(wèi)星通話傳遞信息,主要用于發(fā)送緊急消息、報告重大緊急情況等,不過遺憾的是,目前該功能僅支持美國、加拿大地區(qū),而且晚于華為發(fā)布,多少有被搶去點風頭的感覺。

  與之相比,車禍監(jiān)測功能的創(chuàng)新意味更強,iPhone 14系列采用了新的高動態(tài)范圍陀螺儀和感應器,可以進行車禍監(jiān)測,一旦出現(xiàn)嚴重車禍,系統(tǒng)將主動聯(lián)系緊急救援,提供用戶的位置,還可通知緊急聯(lián)系人,有不少網(wǎng)友評論稱,這或許在特殊情況下真能“救用戶一命”。

  除了緊急情況,日常的健康監(jiān)測也是“安全”理念的一種體現(xiàn),本次Apple Watch 8的升級主要在于體溫監(jiān)測、運動監(jiān)測兩大功能,配合更靈敏的傳感器,產(chǎn)品將測溫精度控制在0.1攝氏度內。業(yè)內觀點指出,一般人體不適通常會表現(xiàn)為體溫變化,而用溫度計太慢,用紅外成本太高,且精度不行,如果智能手表可以做到精準監(jiān)測,則能令用戶及時了解體溫變化,調整身體狀態(tài)。

  “立體”的追問

  本次發(fā)布會結束后,那個籠罩在蘋果身上的老問題再度被熱議,那就是蘋果創(chuàng)新程度夠不夠?如果說初代iPhone讓手機用戶領略到了iOS的魅力,趕上4G“東風”的iPhone 4S引領了數(shù)年的消費電子熱潮,如今的蘋果盡管革新不斷,但更像是在逡巡和踟躕。

  資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對此表示,蘋果的創(chuàng)新程度不及預期,雖然新功能不斷涌現(xiàn),但似乎還不如價格上漲令人印象深刻,整體來看,iPhone 14系列手機的價格較同配置iPhone 13系列最高上漲15.5%,當越來越多的用戶開始關注性價比的時候,這款電子產(chǎn)品離“驚艷”也就越來越遠。

  梁振鵬認為,相比諸多同行,盡管蘋果沒有大刀闊斧的變革,但“微創(chuàng)新”的腳步并未停滯,例如本次iPhone系列產(chǎn)品主打安全性,在健康、安全這一細分領域中力求領跑行業(yè),實際上,蘋果的創(chuàng)新問題更是行業(yè)問題,手機這一硬件的想象空間已經(jīng)有見頂之勢,5G、折疊屏都曾一度是被市場看重的概念,但對于出貨日益下滑的手機市場而言,最終都沒能“春風又綠江南岸”。

  不過梁振鵬同時也表示,對于蘋果這家公司而言,消費電子領域的多年深耕,已經(jīng)使其培養(yǎng)出相當數(shù)量的忠實用戶,形成強大的品牌號召力,進入蘋果生態(tài)的消費者往往都是“回頭客”,此種速度下的創(chuàng)新,依然能夠在很長一段時間中保持其市場龍頭地位。

  手機進入死胡同了嗎?產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出,市場提出的這一問題本身就有所偏差,長期以來,人們聚焦于芯片、顯示技術等領域,或者是價格、營銷手段等方面,卻忽略了用戶的體驗、交互與用戶價值再造。

  具體來說,如何讓手機融入萬物互聯(lián)的大背景,成為個人和家庭的超級智能終端,雖然健康監(jiān)測、信息安全仍未成為強大的消費引擎,但蘋果在這一領域“試水”的思路是值得肯定的。

  許意強直言,市場與其追問手機如何創(chuàng)新,不如追問手機如何更加“立體”,硬件的革新有限,而人們的需求無窮,堅持用戶導向的企業(yè)或許能開掘出下一處富礦。  

  北京商報記者 金朝力 王柱力

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