截至9月8日，多家電商服務(wù)企業(yè)中報均已披露完畢。其中，南極電商、若羽臣、麗人麗妝等電商服務(wù)企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)集體下滑，凈利分別下滑29%、77.11%、97.03%。業(yè)內(nèi)人士表示，疫情反復(fù)影響，電商代運營企業(yè)業(yè)績多少受到影響。與此同時，隨著傳統(tǒng)電商渠道受到新興電商渠道的沖擊，電商服務(wù)企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
紅利消失
紅利消失，電商服務(wù)品牌業(yè)績集體下滑。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，上半年南極電商營收為17.54億元，同比增長5.59%；凈利潤1.75億元，同比減少29%。
若羽臣營業(yè)收入5.35億元，同比減少10.49%；凈利潤為911.5萬元，同比減少77.11%。麗人麗妝上半年下滑幅度較大，營業(yè)收入為15.57億元，同比下降16.08%；凈利潤610.8萬元，同比下降97.03%。
多家品牌將業(yè)績下滑原因歸結(jié)為疫情影響。麗人麗妝在業(yè)績預(yù)告公告中表示，上半年，部分地區(qū)疫情反復(fù)，自3月下旬至5月底，公司位于上海及周邊地區(qū)的倉儲無法及時發(fā)貨，物流供應(yīng)鏈不暢嚴(yán)重影響公司營收的實現(xiàn)。同時由于上海地區(qū)快遞業(yè)務(wù)受阻，公司無法為位于上海的客戶配送化妝品等產(chǎn)品，導(dǎo)致公司喪失了疫情期間來自于上海地區(qū)的收入。
南極電商同樣表示，上海地區(qū)遭遇疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)開拓計劃及所服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的中小企業(yè)業(yè)務(wù)開拓均受到一定影響。若羽臣也不例外。“疫情對業(yè)績的下滑造成了一定的影響。”若羽臣在財報中提到。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來，除疫情影響外，傳統(tǒng)電商的紅利正在消失，各品牌企業(yè)不斷發(fā)力電商渠道，整個電商市場已經(jīng)由當(dāng)初的增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇媪渴袌觯炊鴮?dǎo)致一些專職為各品牌做運營的電商服務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到較大的沖擊。此外，新興電商平臺的崛起，對傳統(tǒng)電商渠道也形成了一定的競爭。
若羽臣在公告中表示，2022年半年度公司部分合作品牌由原經(jīng)銷合作模式轉(zhuǎn)為代運營模式合作，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入較上年同期有所下降。同樣，在2018年，麗人麗妝因蘭蔻、巴黎歐萊雅等大客戶自主運營，停止合作關(guān)系。
尋求轉(zhuǎn)型
面對競爭加劇的存量市場，業(yè)績明顯下滑，各電商服務(wù)企業(yè)都在不斷尋求解決方法。
南極電商通過不斷收購新品牌來增強自身的競爭力。南極電商先后在半年時間里收購了多個服裝品牌。2022年8月，南極電商以4500萬元收購貝拉維拉100%股權(quán)。2月，南極電商斥資1.8億元收購韓國女裝品牌百家好(上海)時裝有限公司100%股權(quán)，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標(biāo)。
南極電商表示，公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強的優(yōu)勢，能較好地補充公司這些方面的短板，為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備。
南極電商選擇了脫虛入實，而麗人麗妝則將更多的精力放在了自主品牌的研發(fā)上。
麗人麗妝在財報中表示，公司自主孵化品牌發(fā)展勢頭良好。上半年，公司自主孵化品牌銷售情況良好，較去年同期高速增長。當(dāng)合作品牌無法滿足消費者的新需求時，公司通過孵化自有品牌來填補空白。
據(jù)了解，在過去一年中，麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。
同時，若羽臣也在發(fā)力自主品牌業(yè)務(wù)和跨界其他領(lǐng)域。財報顯示，若羽臣將布局“科技+消費”賽道、實現(xiàn)“自有品牌+”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。
2022年上半年，若羽臣投資抖音代運營、口腔護理、寵物護理、美容護膚等企業(yè)。同時，若羽臣表示，未來，公司將由1到多，逐步完善自有品牌矩陣。據(jù)了解，若羽臣推出的第一個自主品牌獲得了不錯的成績，數(shù)據(jù)顯示，今年婦女節(jié)，綻家天貓店鋪銷售額同比增長310%；“6·18”期間綻家天貓旗艦店GMV同比增長104%。8月初，若羽臣推出了第二個自有香氛品牌——Aromoona/悅境安漫。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于電商企業(yè)而言，不論是收購品牌，還是自主孵化品牌，都是不錯的轉(zhuǎn)型之路。發(fā)力自主品牌，從長期市場發(fā)展的角度來看，可以幫助企業(yè)自身有不錯的利潤提升，推動企業(yè)實現(xiàn)較好的發(fā)展。所以從整個市場的角度來看，未來多元化的轉(zhuǎn)型是一個必然的結(jié)果。
就業(yè)績、轉(zhuǎn)型等相關(guān)問題，北京商報記者對南極電商、麗人麗妝進行采訪，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
北京商報記者 張君花