截至9月8日,多家電商服務(wù)企業(yè)中報均已披露完畢。其中,南極電商、若羽臣、麗人麗妝等電商服務(wù)企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)集體下滑,凈利分別下滑29%、77.11%、97.03%。業(yè)內(nèi)人士表示,疫情反復(fù)影響,電商代運營企業(yè)業(yè)績多少受到影響。與此同時,隨著傳統(tǒng)電商渠道受到新興電商渠道的沖擊,電商服務(wù)企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
紅利消失
紅利消失,電商服務(wù)品牌業(yè)績集體下滑。根據(jù)財報數(shù)據(jù),上半年南極電商營收為17.54億元,同比增長5.59%;凈利潤1.75億元,同比減少29%。
若羽臣營業(yè)收入5.35億元,同比減少10.49%;凈利潤為911.5萬元,同比減少77.11%。麗人麗妝上半年下滑幅度較大,營業(yè)收入為15.57億元,同比下降16.08%;凈利潤610.8萬元,同比下降97.03%。
多家品牌將業(yè)績下滑原因歸結(jié)為疫情影響。麗人麗妝在業(yè)績預(yù)告公告中表示,上半年,部分地區(qū)疫情反復(fù),自3月下旬至5月底,公司位于上海及周邊地區(qū)的倉儲無法及時發(fā)貨,物流供應(yīng)鏈不暢嚴(yán)重影響公司營收的實現(xiàn)。同時由于上海地區(qū)快遞業(yè)務(wù)受阻,公司無法為位于上海的客戶配送化妝品等產(chǎn)品,導(dǎo)致公司喪失了疫情期間來自于上海地區(qū)的收入。
南極電商同樣表示,上海地區(qū)遭遇疫情沖擊,公司業(yè)務(wù)開拓計劃及所服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的中小企業(yè)業(yè)務(wù)開拓均受到一定影響。若羽臣也不例外。“疫情對業(yè)績的下滑造成了一定的影響。”若羽臣在財報中提到。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來,除疫情影響外,傳統(tǒng)電商的紅利正在消失,各品牌企業(yè)不斷發(fā)力電商渠道,整個電商市場已經(jīng)由當(dāng)初的增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇媪渴袌觯炊鴮?dǎo)致一些專職為各品牌做運營的電商服務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到較大的沖擊。此外,新興電商平臺的崛起,對傳統(tǒng)電商渠道也形成了一定的競爭。
若羽臣在公告中表示,2022年半年度公司部分合作品牌由原經(jīng)銷合作模式轉(zhuǎn)為代運營模式合作,導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入較上年同期有所下降。同樣,在2018年,麗人麗妝因蘭蔻、巴黎歐萊雅等大客戶自主運營,停止合作關(guān)系。
尋求轉(zhuǎn)型
面對競爭加劇的存量市場,業(yè)績明顯下滑,各電商服務(wù)企業(yè)都在不斷尋求解決方法。
南極電商通過不斷收購新品牌來增強自身的競爭力。南極電商先后在半年時間里收購了多個服裝品牌。2022年8月,南極電商以4500萬元收購貝拉維拉100%股權(quán)。2月,南極電商斥資1.8億元收購韓國女裝品牌百家好(上海)時裝有限公司100%股權(quán),并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標(biāo)。
南極電商表示,公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板,而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強的優(yōu)勢,能較好地補充公司這些方面的短板,為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備。
南極電商選擇了脫虛入實,而麗人麗妝則將更多的精力放在了自主品牌的研發(fā)上。
麗人麗妝在財報中表示,公司自主孵化品牌發(fā)展勢頭良好。上半年,公司自主孵化品牌銷售情況良好,較去年同期高速增長。當(dāng)合作品牌無法滿足消費者的新需求時,公司通過孵化自有品牌來填補空白。
據(jù)了解,在過去一年中,麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛貝萌等自有品牌。
同時,若羽臣也在發(fā)力自主品牌業(yè)務(wù)和跨界其他領(lǐng)域。財報顯示,若羽臣將布局“科技+消費”賽道、實現(xiàn)“自有品牌+”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。
2022年上半年,若羽臣投資抖音代運營、口腔護理、寵物護理、美容護膚等企業(yè)。同時,若羽臣表示,未來,公司將由1到多,逐步完善自有品牌矩陣。據(jù)了解,若羽臣推出的第一個自主品牌獲得了不錯的成績,數(shù)據(jù)顯示,今年婦女節(jié),綻家天貓店鋪銷售額同比增長310%;“6·18”期間綻家天貓旗艦店GMV同比增長104%。8月初,若羽臣推出了第二個自有香氛品牌——Aromoona/悅境安漫。
盤古智庫高級研究員江瀚表示,對于電商企業(yè)而言,不論是收購品牌,還是自主孵化品牌,都是不錯的轉(zhuǎn)型之路。發(fā)力自主品牌,從長期市場發(fā)展的角度來看,可以幫助企業(yè)自身有不錯的利潤提升,推動企業(yè)實現(xiàn)較好的發(fā)展。所以從整個市場的角度來看,未來多元化的轉(zhuǎn)型是一個必然的結(jié)果。
就業(yè)績、轉(zhuǎn)型等相關(guān)問題,北京商報記者對南極電商、麗人麗妝進行采訪,但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
北京商報記者 張君花