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消費(fèi)新亮點(diǎn)成推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新引擎

2023-12-19 10:27:00

來(lái)源:人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿

人民網(wǎng)北京12月19日電 (焦磊)今年1至10月,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)38.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.9%。今年以來(lái),全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月、國(guó)際消費(fèi)季、金秋購(gòu)物節(jié)等系列活動(dòng)陸續(xù)舉辦,擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)提升的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí),隨著消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化,消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也彰顯出智能化、多元化、個(gè)性化等新亮點(diǎn)。

數(shù)字化促進(jìn)消費(fèi)更智能

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下,數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合,在滿足人們美好生活愿望的同時(shí),助推了消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力的釋放。

2020年4月,國(guó)家23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》,首次提出并部署構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系,用“智能+”替代了“互聯(lián)網(wǎng)+”,智能消費(fèi)進(jìn)入大眾視野。

線上搶券線下消費(fèi)、云端實(shí)現(xiàn)虛擬“試衣”……今年以來(lái),諸多新型消費(fèi)模式悄然融入市民生活,帶來(lái)智能化消費(fèi)場(chǎng)景和美好生活新體驗(yàn)。

消費(fèi)更個(gè)性化、多元化、科技化

當(dāng)前,我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn),沉浸體驗(yàn)、悅己經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)文創(chuàng)等一批新型消費(fèi)逐漸成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

服飾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)具備個(gè)性化、多元化消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)的特點(diǎn),也是拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要板塊。例如,數(shù)字經(jīng)濟(jì)和AI技術(shù)的應(yīng)用,促進(jìn)了云端試衣獲得虛實(shí)結(jié)合的全感沉浸體驗(yàn)。智能化場(chǎng)景帶來(lái)的美好生活新體驗(yàn),正在成為年輕人生活、社交、娛樂的一部分,并迅速引爆消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇。

社會(huì)消費(fèi)水平日益提升的基礎(chǔ)上,人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)持續(xù)朝著高質(zhì)量、科技感方向發(fā)展,同時(shí)伴隨社會(huì)意識(shí)發(fā)展,“她”經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)趨勢(shì)的快速發(fā)展,消費(fèi)市場(chǎng)正在向兼顧實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變,呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化和舒適化的特點(diǎn),在2023年度“618”電商購(gòu)物節(jié)期間,女性貼身衣物品牌ubras全域銷售額近4億。據(jù)了解,因?yàn)槎床斓絺鹘y(tǒng)鋼圈內(nèi)衣尺碼繁多、挑選困難,尺碼與身體不適配所產(chǎn)生的不舒適體驗(yàn),ubras推出“無(wú)尺碼”內(nèi)衣,為消費(fèi)者帶來(lái)更自由的貼身衣物穿著體驗(yàn)。

不僅如此,悅己經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“為快樂買單,為情緒加購(gòu)”。例如,中國(guó)人通過紅色表達(dá)美好愿景和期待,本命年送自己、新年送親友、送家人等場(chǎng)景,以滿滿新年儀式感愉悅自己,同時(shí)也讓悅己經(jīng)濟(jì)具備更強(qiáng)社會(huì)屬性,拉動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)活力。據(jù)了解,ubras今年年末結(jié)合新年美好愿望、繁榮和幸福的象征,推出許愿系列大紅盒產(chǎn)品,提供高品質(zhì)舒適產(chǎn)品的同時(shí),助力消費(fèi)者愈加勇敢追求美好生活。

品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)行業(yè)變革

當(dāng)前,一大批品質(zhì)型中國(guó)品牌加快創(chuàng)新研發(fā)、提升設(shè)計(jì)水平,逐漸成為消費(fèi)者的主流選擇,也成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的新引擎。

在女性消費(fèi)領(lǐng)域,打造更受消費(fèi)者歡迎的品牌得益于科技創(chuàng)新與研發(fā)投入的持續(xù)發(fā)力。據(jù)了解,ubras品牌與東華大學(xué)聯(lián)合成立了研發(fā)中心,依托校方科研力量與企業(yè)產(chǎn)業(yè)化資源進(jìn)行全面合作,其中品牌無(wú)尺碼內(nèi)衣采用創(chuàng)新研發(fā)的360°智彈面料,同時(shí)采用多項(xiàng)科技專利和人體工學(xué)設(shè)計(jì)。除此之外,該中心還將聯(lián)合研發(fā)的創(chuàng)新氨基酸面料、高科技相變恒溫技術(shù)等應(yīng)用于品牌秋冬保暖肌底衣等產(chǎn)品,通過不斷提升設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)水平滿足市場(chǎng)需求。

在新能源領(lǐng)域,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月份,我國(guó)新能源汽車出口高達(dá)99.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)99.1%。新能源電池、汽車芯片、車用操作系統(tǒng)等技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用持續(xù)加速,智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)開始啟動(dòng),5G車路協(xié)同技術(shù)應(yīng)用不斷加快。近年來(lái),中國(guó)自主品牌車企緊抓電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

業(yè)界專家認(rèn)為,中國(guó)品牌的崛起,離不開企業(yè)自身發(fā)展,中國(guó)品牌近年來(lái)在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面取得了顯著進(jìn)步,成為贏得消費(fèi)市場(chǎng)和口碑的關(guān)鍵,也是推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增速的重要推動(dòng)力之一。

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