體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型,競賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力,戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
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新空間、新思路、新藍(lán)海 2023年體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中求發(fā)展

2023-12-22 08:31:00

來源:光明日報(bào)

原標(biāo)題:新空間、新思路、新藍(lán)海

疫情的陰霾散去,中國體育產(chǎn)業(yè)在2023年迎來了新的發(fā)展起點(diǎn)。

體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型,競賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力,戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

“+文化”“+旅游”“+康養(yǎng)”“+培訓(xùn)”……

2023年,體育與各領(lǐng)域融合逐步加深,衍生出諸多新“玩法”,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

體育用品業(yè)向“全鏈條”要新空間

2023年,越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個(gè)商品的模式,向運(yùn)動(dòng)場、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢。

2023年(第40屆)中國國際體育用品博覽會(huì)安排了“2023中國體博會(huì)智能健身器材配置方案評選活動(dòng)”。相較于前幾屆,本屆評選活動(dòng)更加側(cè)重“一體化方案”的呈現(xiàn),分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案”等“使用人群+應(yīng)用場景”的雙重維度,框定評選類別,設(shè)置評選規(guī)則。

“全民健身是個(gè)性化的,為體育用品業(yè)提供了更大的市場,全民健身跟體育用品消費(fèi)之間有無限的空間可以想象。運(yùn)動(dòng)的生活化,以及生活的運(yùn)動(dòng)化,在之后會(huì)產(chǎn)生很多產(chǎn)品的需求,這是體育用品業(yè)向前發(fā)展最好的驅(qū)動(dòng)力。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長羅杰說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為,從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè),實(shí)現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的明顯特點(diǎn)。此外,在這一年,各企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐,不斷提高產(chǎn)品附加值,市場前景更加廣闊。

上海體育大學(xué)教授黃海燕說:“從體育產(chǎn)業(yè)政策上來說,一直在倡導(dǎo)體育用品業(yè)往自動(dòng)化、科技化、綠色化去發(fā)展。另外,今年各大品牌都更加重視‘國潮’,這也是一個(gè)新的趨勢。”

城鄉(xiāng)賽事新玩法開啟新思路

2023年,“馬拉松熱”回來了。

僅上半年,在中國田徑協(xié)會(huì)備案的賽事就達(dá)133場。11月25、26日兩天,全國各地有20余場馬拉松開跑。

江西省體育局局長李小平介紹:“僅今年,南昌馬拉松就帶來各種營業(yè)收入1.25億,拉動(dòng)作用非常明顯,主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費(fèi)方面。馬拉松報(bào)名火爆,一位難求。應(yīng)該說,(舉辦馬拉松)對整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的,成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力。”

從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國際大賽,到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽,再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng),體育賽事拉動(dòng)體育旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。

新賽季,CBA聯(lián)賽推出全新口號“以城之名”,力圖加強(qiáng)球隊(duì)與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián),進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)賽對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)作用。在恢復(fù)主客場制后,2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現(xiàn)優(yōu)異,常規(guī)賽前十輪實(shí)際總上座人數(shù)超47萬人,場均上座人數(shù)超4700人。

在鄉(xiāng)村,體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量,讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級體育流量。全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外,在乒乓球、羽毛球、龍舟等項(xiàng)目上,均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事,多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動(dòng)體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示:“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆,背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實(shí)無論是在城市還是在鄉(xiāng)村,體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說明,我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略,不僅包括物質(zhì)的豐富,而且也包括精神的富足。”

戶外運(yùn)動(dòng)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海

2023年,中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來又一個(gè)春天。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)野小道,再到山間公路,隨時(shí)隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國各地新穎多樣的發(fā)展模式中,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著新的藍(lán)海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象,說明人們對身心健康、親近自然的需求增加,也說明我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮,讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間。”國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

“以云南為例,各級各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展,登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮,戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加,每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華說。

2023中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示,2023年上半年,與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%,較2019年同期增長了221%。

今年10月,國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》,提出到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個(gè)“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè),反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求,也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示,近年來,我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越,為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步,政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目,積極引進(jìn)更多高能級、高規(guī)格的賽事,多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。”

(新華社北京12月21日電 記者林德韌、岳冉冉、王君寶)

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