中新社南寧3月27日電 題：傳統(tǒng)文化認同感漸升 “國風”解鎖消費新體驗
作者 黃令妍
“正值春季，我們推出‘花神’主題妝造，在發(fā)飾、服裝中加入鮮花元素，讓顧客近距離感受傳統(tǒng)花朝節(jié)文化。”廣西南寧一家漢服體驗館店長“采掌柜”說。每逢周末和節(jié)假日，該館位于南寧相思小鎮(zhèn)景區(qū)不大的店面，便吸引眾多漢服愛好者涌入“換裝”，在附近景點拍照“打卡”。
據(jù)“采掌柜”介紹，該店從2020年底營業(yè)以來，根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日從事漢服漢禮推廣，復原展示了唐代“裙幄宴”、七夕雅宴等，而推出的漢服寫真項目，尤其受年輕群體喜愛。提供類似漢服妝造、攝影服務的店面，在景區(qū)內(nèi)還有多家。
3月26日，南寧一家漢服體驗館內(nèi)，消費者挑選服飾、化妝。(受訪者供圖)隨著人們對傳統(tǒng)文化的認同感日益提升，“國風”消費場景趨向多元，解鎖民眾消費新體驗。
在婚慶市場，越來越多人將傳統(tǒng)文化元素融入婚禮儀式當中。“采掌柜”介紹說，其團隊也承接漢式婚禮執(zhí)行、婚禮布置，所執(zhí)行的明制漢式婚禮流程，包含告祖、迎親、共牢而食、合巹而酳、結(jié)發(fā)執(zhí)手等，儀式感十足。和常見的西式婚禮相比，這樣的中式婚禮更注重禮節(jié)。當下熱播古裝劇成為影響新人選擇中式婚禮的因素，消費者追求個性化和差異化，給了中式婚禮一定發(fā)展空間。
近期在廣西北海舉辦婚禮的黃女士表示，她的婚禮現(xiàn)場就選擇采用新中式風格，布景以大紅色為主，結(jié)合山水潑墨、書法元素，個人妝造則使用華麗的刺繡云肩、瓔珞、玉簪等配飾。“長輩們覺得很喜慶，身邊朋友覺得既別致，又能感受到東方獨有的古典韻味和浪漫。”
中國傳統(tǒng)文化當中的曲藝元素，也從冷門走向“復興”。在社交平臺上，古琴教學等話題討論活躍。在南寧經(jīng)營一家仿古樂器工坊的黎豪告訴記者，手工制作的琵琶、阮等民樂器，價格為一千余元至數(shù)千元人民幣不等，下訂單者多為“90后”“00后”。不是所有購買者都會彈奏民樂器，但他們或有學習的打算，或用于收藏展示。黎豪認為，年輕人“民樂DNA”被喚醒，未來市場可期。
民以食為天，品中式味道成為消費新風。“中國茶咖”“阿膠奶茶”“簪花主題店”……不少頭部連鎖飲品品牌嗅到商機，布局打出“鮮茶現(xiàn)萃”“非遺”等賣點的新中式茶飲，給市場帶來新奇體驗。與茶飲相匹配，蜜三刀、桃酥等中式糕點也成為銷售熱點。
業(yè)內(nèi)人士稱，近年來，人們對國貨品牌和商品的支持度不斷提高，催生豐富消費需求，帶動更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為拓展消費市場空間提供了良好社會環(huán)境。帶有“國風”標簽的商品服務涉及民眾日常生活的方方面面，這也為商家?guī)硇碌臋C遇。(完)