賞花經(jīng)濟(jì)競(jìng)相綻放
眼下，大江南北萬(wàn)物復(fù)蘇、鮮花盛開(kāi)，吸引了眾多游客踏青賞花，感受大自然魅力。各地各展所長(zhǎng)，通過(guò)創(chuàng)新舉辦多樣的賞花活動(dòng)，豐富文旅業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)繁榮綻放。
城市賞花成品牌
進(jìn)入3月份，前來(lái)武漢大學(xué)賞花游玩的游客多了起來(lái)。在武漢大學(xué)文理學(xué)部第五教學(xué)樓，10余株椿寒櫻艷麗綻放，很多游客在此與櫻花合影。“櫻花大道現(xiàn)在每天都有人去蹲守，想看櫻花是如何綻放的。”家住武漢大學(xué)的劉蓓說(shuō)。
春賞櫻花已經(jīng)成為武漢的城市品牌。每年初春，超過(guò)50萬(wàn)株櫻花在武漢大街小巷綻放。今年賞櫻季，武漢將以櫻花為主的賞花游擴(kuò)展到城市游，充分調(diào)動(dòng)城市資源，串聯(lián)起全市的賞花點(diǎn)、紅色景點(diǎn)、綠色景區(qū)、特色街區(qū)、人文景點(diǎn)和美食區(qū)域，融合“文、旅、體、商、演”等全域要素，開(kāi)展75項(xiàng)活動(dòng)。在東湖櫻園，連綿的花海如云似霞，亭臺(tái)橋榭掩映在山水之間，游客漫步其中。“擁抱自然，享受春天，記錄美好生活。”66歲的游客張麗霞從江西南昌專程自駕而來(lái)。
時(shí)下，貴州省貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)新堡布依族鄉(xiāng)王崗村的油菜花正迎春怒放，田間地頭，滿是賞花打卡的游客。“這里景色好，離市區(qū)又近。”帶著家人來(lái)游玩的貴陽(yáng)市民崔磊說(shuō)。王崗村黨支部書(shū)記花葵告訴記者，該村采取“稻油輪作”模式，冬季種植油菜，花期發(fā)展集賞花休閑、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的“花經(jīng)濟(jì)”，這些天日均接待游客達(dá)500余人次。
在廣州，有“英雄花”之稱的木棉花綴滿了街頭。廣州將這一城市街道的獨(dú)特風(fēng)景與紅色文化旅游資源相結(jié)合，舉辦“英雄花開(kāi)英雄城”紅色文化系列活動(dòng)，用木棉花串聯(lián)起紅色景點(diǎn)，引導(dǎo)市民游客賞英雄花、游英雄城、傳英雄志。
豐富體驗(yàn)促消費(fèi)
賞花游玩不僅成為一種休閑方式，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)力。
位于烏蒙山腹地的百里杜鵑，綿延分布著125.8平方公里的原始杜鵑林帶，被譽(yù)為“地球的彩帶”，也是貴州賞花游龍頭景區(qū)。
目前，百里杜鵑逐步進(jìn)入盛花期。百里杜鵑管理區(qū)旅游局副局長(zhǎng)羅丹告訴記者，該管理區(qū)近年來(lái)全力推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)從“看風(fēng)景”向“微度假、慢休閑、煙火氣、夜經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。該區(qū)今年將在發(fā)揮好原有特色優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，逐步在普底景區(qū)、金坡景區(qū)、方家坪景區(qū)打造夜間旅游，提升游客的賞花體驗(yàn)。
近年來(lái)，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，自駕游成為貴州賞花游的主要形式。貴州結(jié)合高速公路建設(shè)和景區(qū)景點(diǎn)打造情況，多次發(fā)布精品自駕旅游線路，適時(shí)推出高速公路通行費(fèi)減免政策，吸引了大量游客自駕入黔旅游。
同時(shí)，貴州積極發(fā)展汽車(chē)租賃產(chǎn)業(yè)，吸引了神州租車(chē)、一嗨租車(chē)、攜程租車(chē)等眾多品牌入駐。攜程集團(tuán)租車(chē)事業(yè)部貴州區(qū)域負(fù)責(zé)人趙新宇告訴記者，該公司2023年在貴陽(yáng)的平臺(tái)訂單量已擠進(jìn)全國(guó)前10位，“我們的車(chē)隊(duì)規(guī)模在2015年落地時(shí)只有200多輛，今年已經(jīng)增加到5000多輛”。
廣州海珠區(qū)聚集著阿里巴巴、唯品會(huì)等眾多電商品牌企業(yè)，借著春日賞花旺季，區(qū)內(nèi)舉辦了豐富多彩的賞花游園促消費(fèi)活動(dòng)。在海珠國(guó)家濕地公園，數(shù)千株宮粉紫荊競(jìng)相綻放，形成長(zhǎng)達(dá)3.2公里的粉色長(zhǎng)廊。3月以來(lái)，該區(qū)政府部門(mén)與海珠國(guó)家濕地公園、電商企業(yè)攜手，推出宮粉紫荊節(jié)系列活動(dòng)，如近日與唯品會(huì)共同舉辦“奔赴春光·花海之約”游園活動(dòng)，推出紫荊節(jié)線上購(gòu)物福利，在游客間好評(píng)如潮。
今年賞櫻季，武漢重點(diǎn)打造“東湖櫻舞”“珞櫻繽紛”“晴川吹雪”三大賞櫻品牌，同時(shí)推出油菜花、郁金香、杜鵑花等特色賞花游活動(dòng)，包括“東湖櫻花節(jié)”“武漢大學(xué)賞櫻季”“清涼寨中華櫻花節(jié)”“云霧山杜鵑花節(jié)”以及“長(zhǎng)江燈光秀”櫻花特輯等。
豐富多彩的賞櫻游也帶動(dòng)了景區(qū)附近酒店訂單量的增長(zhǎng)。3月至4月，東湖櫻花園、武漢大學(xué)、晴川閣等熱門(mén)賞櫻花區(qū)域附近酒店訂單量同比增長(zhǎng)二成至三成。攜程租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，武漢位列今年春季自駕熱門(mén)賞花目的地首位。
延長(zhǎng)花游產(chǎn)業(yè)鏈
作為熱門(mén)的賞花目的地之一，廣州市文旅部門(mén)早早為游客和本地市民準(zhǔn)備好了“花城看花全域地圖”，推出“賞花日歷”，并針對(duì)不同人群的需求提供多條保姆級(jí)賞花路線。
今年花季，廣州各區(qū)、各大景點(diǎn)紛紛以鮮花引流，結(jié)合各自特色文旅、消費(fèi)資源，打造“賞花+采摘”“賞花+農(nóng)業(yè)科技研學(xué)”“賞花+紅色研學(xué)”“賞花+線上消費(fèi)”等豐富多彩的業(yè)態(tài)。
在南沙明珠農(nóng)業(yè)公園，大片金黃的油菜花、斑斕的格桑花卷起層層波浪。對(duì)游客而言，觀花海只是賞花大餐的“前菜”。在這座農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)聚集的園區(qū)內(nèi)，口味多樣的科研級(jí)桑葚品種，小番茄、玉露蜜瓜引來(lái)眾多采摘、研學(xué)的游客。廣州南沙明珠農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理葉燕婷告訴記者，園區(qū)專門(mén)針對(duì)親子研學(xué)打造了“春田花花游園會(huì)”項(xiàng)目，讓游客感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的魅力。
3月16日，貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)在貴安櫻花園上演，以音樂(lè)為載體，結(jié)合古代賞櫻場(chǎng)景、民族生活習(xí)俗的場(chǎng)景，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中享受視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重魅力。
今年賞花季，貴陽(yáng)貴安圍繞“賞花+”的方式，策劃推出“賞花+體育”“賞花+度假”“賞花+鄉(xiāng)村游”“賞花+露營(yíng)”“賞花+美食”等多種主題玩法，讓“流量”變“留量”。貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)還積極推動(dòng)各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村因地制宜舉辦民俗活動(dòng)，不斷豐富花季文旅產(chǎn)品供給，構(gòu)建農(nóng)商文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村賞花游產(chǎn)業(yè)體系。
武漢市文化和旅游局局長(zhǎng)王廣立介紹，今年武漢賞櫻季結(jié)合武漢城市特有資源，融合音樂(lè)、國(guó)風(fēng)、藝術(shù)、展覽等元素，舉辦武漢大學(xué)生音樂(lè)節(jié)、國(guó)風(fēng)漢服城市巡游、太空奇緣音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、文博主題展等特色活動(dòng)。
為增強(qiáng)市民游客體驗(yàn)感，武漢各大賞花景區(qū)還創(chuàng)意打造了沉浸式賞花場(chǎng)景。其中，東湖櫻花園推出“空中賞櫻”項(xiàng)目，首次引入無(wú)人駕駛載人航空器；《夜上黃鶴樓》推出主樓秀“夢(mèng)幻櫻花雨”；漢陽(yáng)區(qū)圍繞“晴川吹雪”賞櫻品牌舉辦晴川櫻花節(jié)等，將賞櫻季打造成一場(chǎng)美美與共的文旅盛宴。
文/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 鄭 楊 吳秉澤 王新偉 柳 潔 董慶森