網(wǎng)易與暴雪“復(fù)合” 意在“借船”出海？
中國游戲巨頭戰(zhàn)火或加快燒至海外市場
熱點(diǎn)聚焦
時(shí)隔442天，網(wǎng)易與暴雪這對游戲界CP宣告“復(fù)合”。4月10日，網(wǎng)易官宣，與暴雪娛樂再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國服。《魔獸世界》等將于今年夏季重返中國內(nèi)地市場。同時(shí)，“暴雪中國”亦發(fā)文稱，暴雪娛樂與網(wǎng)易在過去超過15年的合作基礎(chǔ)上達(dá)成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。此外，網(wǎng)易與微軟游戲達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
暴雪國服的回歸，會否改變當(dāng)下國內(nèi)游戲市場格局？另一方面，網(wǎng)易與微軟的合作又是否暗藏“出海”大計(jì)？
暴雪緣何回歸國服？ 中國市場的吸引力
據(jù)暴雪與網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布的一封致玩家的公開信中顯示，雙方仍需要不短的時(shí)間來進(jìn)行“開服”的技術(shù)準(zhǔn)備。比如需要重建新的服務(wù)器機(jī)房、恢復(fù)各類數(shù)據(jù)等。因此，第一款游戲的回歸將在今年夏天。 截至4月10日晚上9時(shí)許，在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)“網(wǎng)易大神”的首頁，《魔獸世界》排在了游戲社區(qū)入口的第一位。截至發(fā)稿前，已有38.7萬名玩家預(yù)約了該游戲。
不過，這次回歸后，要進(jìn)一步挽回中國玩家的心，網(wǎng)易和暴雪可能都還有許多工作要做。記者在“暴雪中國”官方微博的留言中發(fā)現(xiàn)，玩家對于此次暴雪回歸國服并非“一邊倒”的期待，存疑和保留的態(tài)度也不鮮見。有玩家表示：“這次是永久合作嗎？希望別再出現(xiàn)‘停服’的事了。”有的玩家直言：“簽了幾年能說嗎？”
2022年11月發(fā)生的“分手”事件，傷了不少國內(nèi)玩家的心。其時(shí)不少玩家表示失望與傷心，并指暴雪“放棄”中國玩家。另一方面，暴雪“分手”后的經(jīng)營形勢似乎沒有達(dá)到其預(yù)期，龐大的中國市場對其依然有巨大吸引力。2023年，微軟完成對暴雪的收購，這次暴雪重回中國內(nèi)地市場，可能是微軟游戲挺進(jìn)中國市場的一大“跳板”。
微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞表示，讓暴雪的傳奇游戲重返國服，同時(shí)探索如何為Xbox帶來更多新游戲，都展示了大家致力于為全球更多玩家?guī)砀嘤螒虻淖谥肌?/p>
網(wǎng)易與暴雪復(fù)合后 兩大懸念待解
懸念一：國內(nèi)游戲市場格局生變？
隨著暴雪的回歸，國內(nèi)游戲市場格局是否因此生變？網(wǎng)易是否有機(jī)會縮小與老對手騰訊游戲的差距，甚至是否有超越的可能？
艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，跟暴雪“復(fù)合”，網(wǎng)易未來的業(yè)績、市值以及成長性都是一大利好。
當(dāng)前，游戲行業(yè)進(jìn)入存量市場，“買量”成本變高，通過流量驅(qū)動游戲的邏輯已改變。除了網(wǎng)易與騰訊，米哈游異軍突起，此三家已占領(lǐng)大部分市場份額。網(wǎng)易與暴雪的復(fù)合，將可能令原有的二、三梯隊(duì)廠商游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。
不過，說到“超越騰訊”，在張毅看來就“言之尚早”了，“騰訊最大優(yōu)勢是渠道，此優(yōu)勢對于產(chǎn)品規(guī)模有巨大影響。”
懸念二：網(wǎng)易意在“借船”出海？
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，在此次“復(fù)合”中，微軟扮演了十分微妙的角色。微軟游戲希望借此進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，而網(wǎng)易或許也有借“船”出海的想法。網(wǎng)易未來有望嘗試將新游戲產(chǎn)品帶到Xbox及其他平臺。微軟Xbox是目前全球三大主機(jī)平臺之一。若能打通這一平臺，對于網(wǎng)易“征戰(zhàn)”海外市場是一大利好。
當(dāng)前，出海是中國游戲巨頭們的共同選擇。騰訊2023年財(cái)報(bào)顯示，騰訊2023年國際市場游戲收入增長14%至532億元，成為游戲業(yè)務(wù)新的增長引擎。早在2022年，網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，網(wǎng)易高度重視海外市場和海外游戲開發(fā)。未來，公司希望海外市場占比能達(dá)到40%~50%。
文/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜