4月30日上午，中華酒和國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢戰(zhàn)略合作簽約儀式在“鳥巢”金色大廳舉行，雙方達(dá)成為期五年的戰(zhàn)略合作，中華酒正式成為國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢合作伙伴和國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢官方指定用酒。更令人驚喜的是，中華酒與“鳥巢”將聯(lián)袂推出中華鳥巢酒系列精品文化酒，并圍繞重磅產(chǎn)品、重磅宣傳、重磅推廣等多個(gè)領(lǐng)域展開品牌聯(lián)名全方位戰(zhàn)略合作。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙及鋒，北京一輕控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)郭明星，北京國(guó)資公司黨委委員、國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)相軍，北京一輕控股有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理、北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記周法田，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋家峰，北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、北京首都酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊建軍等領(lǐng)導(dǎo)和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見證下，北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清與鳥巢傳媒文化有限公司副總經(jīng)理張東作為雙方代表簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，完成了兩大品牌歷史性時(shí)刻的書寫。
首都國(guó)企實(shí)力跨界 中華酒與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢載譽(yù)同行
北京國(guó)資公司是千億級(jí)國(guó)有投資控股集團(tuán)，“鳥巢”作為國(guó)資公司文體板塊的重要載體，不僅是舉辦國(guó)內(nèi)外大型賽演活動(dòng)的重要場(chǎng)所，更是展示國(guó)家形象、傳播體育文化的重要窗口。北京一輕是隸屬于北京市國(guó)資委的大型國(guó)有獨(dú)資公司，聚焦大消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展民族品牌，以產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新、品牌復(fù)興為核心動(dòng)能，全力推動(dòng)中華酒品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙及鋒對(duì)此次戰(zhàn)略合作高度認(rèn)可，并對(duì)未來的合作充滿了信心，他表示：“雙方能夠攜手合作，不僅是各自優(yōu)勢(shì)資源的有效整合，更是雙方在體育與文化領(lǐng)域深度融合的創(chuàng)新探索，通過此次戰(zhàn)略合作，不僅將促進(jìn)“鳥巢”與首都酒業(yè)的互利共贏，更將為推動(dòng)體育和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新的動(dòng)力，譜寫出首都國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。”
中華酒與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢的戰(zhàn)略合作，是兩大首都國(guó)企首次攜手，帶來了不同領(lǐng)域的文化碰撞，北京一輕控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)郭明星在致辭中提到：“體育和美酒都是承載和滿足人民追求品質(zhì)生活、美好生活的重要載體，中華酒與“鳥巢”在引領(lǐng)品位，傳播文化，倡導(dǎo)健康、品質(zhì)生活方面的理念高度契合。雙方牽手將共同見證更多榮耀時(shí)刻，共同將高品質(zhì)、高品位的生活方式帶給全球體育愛好者和美酒愛好者。”
誕生于1959年偉大時(shí)刻的中華酒品牌，詮釋著國(guó)人的崇高禮遇，見證了民族昂首走向世界舞臺(tái)。綻放于2008年輝煌時(shí)刻的“鳥巢”，承載著榮耀與夢(mèng)想，見證了中國(guó)和世界的交流與合作、進(jìn)步與繁榮。他們都是連接中國(guó)和世界的紐帶，承擔(dān)弘揚(yáng)中華文化的使命，本次中國(guó)兩大頂流IP的戰(zhàn)略合作可謂珠聯(lián)璧合。
共創(chuàng)新榮耀 “235戰(zhàn)略合作計(jì)劃”全面開啟
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清詳細(xì)介紹了中華酒與“鳥巢”共同構(gòu)建的“235戰(zhàn)略計(jì)劃”，中華酒將以國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢合作伙伴及官方指定用酒的兩大頂級(jí)身份，與“鳥巢”在重磅產(chǎn)品、重磅宣傳和重磅推廣等三種領(lǐng)域展開5年獨(dú)家深度戰(zhàn)略合作，并宣布雙方共創(chuàng)的中華鳥巢酒將于不久正式亮相。
承載榮光，見證夢(mèng)想。首都酒業(yè)對(duì)這款聯(lián)名酒寄予厚望，中華鳥巢酒是中華文化與體育精神的融合與傳承之作，是屬于中國(guó)體育的一杯致敬酒、鼓舞酒、慶功酒，我們以?shī)W運(yùn)大年為契機(jī)，為中華健兒加油，為中華精神加油。”
國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋家峰在分享“鳥巢”賦能中華酒時(shí)提到：“我們將深入挖掘國(guó)家體育場(chǎng)與中華酒之間的文化內(nèi)涵和精神契合點(diǎn)。將“鳥巢”所倡導(dǎo)的拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)的體育精神，與中華酒所追求的品質(zhì)、創(chuàng)新、傳統(tǒng)的理念相融合，打造出獨(dú)具魅力的品牌形象。并以接待旅游參觀、舉辦賽演活動(dòng)為窗口，為中華酒提供全方位的宣傳展示機(jī)會(huì)，讓中華酒與社會(huì)公眾產(chǎn)生更加緊密的互動(dòng)和聯(lián)系。”
他還提到:“這不僅是一次商業(yè)品牌合作的嘗試，國(guó)家體育場(chǎng)將借助中華酒的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步提升自身的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值；中華酒也將通過國(guó)家體育場(chǎng)的賦能，有效提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。”
聯(lián)袂共舞，禮遇世界
“起筆于中國(guó)，落筆于世界。”首都酒業(yè)總經(jīng)理劉立清用這樣一句話來形容中華酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的宏大格局。
“鳥巢”作為中國(guó)首個(gè)奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館，是國(guó)際頂級(jí)賽事的舉辦地，也是展示中國(guó)形象的重要窗口。中華酒與“鳥巢”，都見證了國(guó)家的光榮與夢(mèng)想，都在國(guó)家的國(guó)際交往中扮演了重要角色，都是位于首都的知名品牌，是展示首善文化，講好中國(guó)故事的重要載體。
中華酒作為中國(guó)高端白酒新名片，通過與“鳥巢”的合作，充分借勢(shì)“鳥巢”在國(guó)際國(guó)內(nèi)體育文化的影響力，為中華酒品牌提供更廣闊的展示平臺(tái)和市場(chǎng)機(jī)遇，在提高品牌的國(guó)際知名度的同時(shí)，向全世界展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
2024年正值“消費(fèi)促進(jìn)年”，國(guó)家推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，也積極培育體育賽事消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。中華酒與“鳥巢”的這次合作，是兩大首都國(guó)企品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無(wú)疑是一次突破性的跨界嘗試，也是首都國(guó)企聯(lián)動(dòng)的新樣本。通過資源的有效整合與創(chuàng)新合作，雙方共同探尋國(guó)企市場(chǎng)發(fā)展的新活力、新途徑、新成果，努力踐行國(guó)企的使命與社會(huì)責(zé)任，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。
雙方將以此次簽約為新起點(diǎn)，全力打造國(guó)企合作的“首都樣本”，助力推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)、文化以及國(guó)際國(guó)內(nèi)交往，為服務(wù)國(guó)家和首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。