5月5日，“五一”假期落下帷幕。
作為今年春節(jié)后的首個(gè)長(zhǎng)假期，“五一”假期的旅游熱情高漲，多地景區(qū)、商圈現(xiàn)“人山人海”，“仿佛哪個(gè)地方都有1億人”“日均5萬步，原地踏步3萬步”……“井噴式”爆發(fā)的假期旅游消費(fèi)之下，國內(nèi)旅游消費(fèi)從目的地到消費(fèi)形式都發(fā)生了哪些變化？
新京報(bào)記者注意到，以北上廣為代表的傳統(tǒng)旅游目的地依然是假期旅游市場(chǎng)的旅游流量擔(dān)當(dāng)，同時(shí)三四線乃至縣域城市的旅游流量也逐漸上漲，今年“五一”假期部分小縣城的旅游流量增幅甚至跑贏了大都市，此外，音樂節(jié)、演唱會(huì)等帶動(dòng)的旅游熱度上漲。
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數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超一倍
“五一”假期，國內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)游的人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比去年均錄得雙位數(shù)增速。與此同時(shí)，以目的地偏好為代表的國內(nèi)游內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化。
一方面，北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、重慶、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期國內(nèi)游的熱門目的地。另一方面，相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。
旅游目的地消費(fèi)下沉化的趨勢(shì)在攜程、同程旅行、途牛等旅游平臺(tái)的訂單中也均有體現(xiàn)。同程旅行平臺(tái)上，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%。攜程方面則指出，從旅游訂單同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是“五一”假期比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
攜程分析認(rèn)為，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)愈發(fā)明顯；從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
在眾多的小城市中，哪些是今年“五一”假期熱度最高的目的地？來自同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長(zhǎng)迅速。今年“五一”假期，國內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍。途牛則表示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度增幅較高。
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小城市旅游熱帶動(dòng)多個(gè)支線機(jī)場(chǎng)機(jī)票預(yù)訂熱度上漲
從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到追淚大軍，一眾吸引眾多游客前往打卡的小城市，或憑借美食、美服或美景出圈爆火。
依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，小眾城市帶動(dòng)的是成倍增長(zhǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……以此計(jì)算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，在游客打卡下拉動(dòng)整體消費(fèi)放大近20倍。
小城市的旅游熱還帶動(dòng)了國內(nèi)眾多支線機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂熱度上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，抵達(dá)國內(nèi)熱門支線機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機(jī)場(chǎng)、白城長(zhǎng)安機(jī)場(chǎng)等熱門支線機(jī)場(chǎng)機(jī)票預(yù)訂熱度漲幅超100%，熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北上廣深之間的航線。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，相比一二線城市的“人擠人”，縣域等下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能；另外，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。
值得注意的是，去哪兒指出，相比2023年，今年“五一”假期酒店平均支付價(jià)格持平，預(yù)訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價(jià)格有所下降。其中，三星酒店價(jià)格下降9%，二星酒店價(jià)格下降7%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析認(rèn)為，“由于2023年五一黃金周是疫情后首個(gè)長(zhǎng)假，民眾出游需求井噴性釋放，酒店行業(yè)總供給尚未完全恢復(fù)，在集中爆發(fā)入住需求時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)價(jià)格上漲的現(xiàn)象。隨著旅游市場(chǎng)供需兩旺，供應(yīng)鏈持續(xù)恢復(fù)，今年‘五一’假期整體供應(yīng)量較去年同期有了較大提升，平抑了價(jià)格。”4月24日發(fā)布的《2024中國酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國規(guī)模前10酒店集團(tuán)客房總數(shù)近373萬間，同比增長(zhǎng)了8.18%。去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則顯示，依據(jù)酒店已有庫存和售出房量計(jì)算，今年“五一”假期酒店庫存緊張度低于去年近一成。
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演唱會(huì)相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%
除旅游目的地偏好上的變化外，旅游消費(fèi)體驗(yàn)方式也在不斷發(fā)生著變化。今年“五一”假期，古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡以及參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等較為盛行。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館是假期旅游熱度最高的博物館。
攜程平臺(tái)上的數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長(zhǎng)10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長(zhǎng)。“五一”假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超二成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長(zhǎng)春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區(qū)最為熱門。
另外，攜程則表示，“五一”假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L(zhǎng)。
途牛也指出，演唱會(huì)、音樂節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“流量密碼”。今年“五一”假期，鳳凰傳奇、張杰等知名歌手的演唱會(huì)以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)等活動(dòng)相繼在北京、南京、杭州等城市上演，吸引了大量年輕游客涌入。
此外，攜程表示，夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長(zhǎng)超30倍。
新京報(bào)記者 王真真