“我們是從外地過(guò)來(lái)旅游的，天壇所承載的歷史和文化價(jià)值厚重，而且是北京的地標(biāo)性建筑，非常值得一看。我們一家今天算是圓夢(mèng)了！”4日，剛剛參觀完天壇的游客王先生難掩興奮之情。他告訴記者，希望能趁著“五一”假期，帶家人一同領(lǐng)略這座千年古都的魅力。在游覽完天壇之后，他們一家三口還計(jì)劃前往長(zhǎng)城觀光。
“五一”假期，傳統(tǒng)旅游城市熱度不減，新興目的地快速崛起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)滿滿活力。據(jù)文化和旅游部測(cè)算，“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
多地迎來(lái)旅游消費(fèi)高峰，也推動(dòng)了假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。以北京為例，剛剛過(guò)去的“五一”假期，北京文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象。
記者從北京市文化和旅游局獲悉，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長(zhǎng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(zhǎng)18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。這兩股力量的交織，正影響著中國(guó)旅游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。
“五一”假期，人們對(duì)于旅游目的地的選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。游客都去哪兒？從部分在線預(yù)訂平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，熱門旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，多為國(guó)家中心城市，是國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地的常客。
與此同時(shí)，“下沉式旅游”也成為社交媒體上的熱門話題，這一現(xiàn)象在旅游訂單的同比增速上也可以體現(xiàn)：一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。例如，安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
T3出行大數(shù)據(jù)顯示，呼叫量同比增速排名Top10榜單均為三四線城市，分別為亳州、麗水、威海、菏澤、韶關(guān)、龍巖、日照、淮安、六安、湖州。
“受追求出行性價(jià)比、避免擁擠體驗(yàn)等多重因素影響，‘小城旅游’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三四線城市出游熱度持續(xù)高漲，這一現(xiàn)象也在我們節(jié)前預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中得到了印證。”T3出行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
對(duì)此，攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，縣域市場(chǎng)增速超過(guò)全國(guó)平均水平。這是因?yàn)橄鲁潦袌?chǎng)基數(shù)低，有更大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，游客更追求舒適和性價(jià)比，推動(dòng)了下沉市場(chǎng)的趨勢(shì)。此外，下沉市場(chǎng)的住宿和餐飲費(fèi)用相對(duì)較低，更具性價(jià)比。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店價(jià)格僅為熱門城市的一半。
從搜索熱度來(lái)看，不少出行平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
同時(shí)，視頻號(hào)上的旅行氛圍也愈發(fā)濃厚，微信用戶紛紛發(fā)布逛景區(qū)、嘗美食、擠人海的短視頻。“五一”假期期間，視頻號(hào)總發(fā)表量同比增長(zhǎng)38%，直播開播用戶增長(zhǎng)39%，分享旅行日常的短視頻發(fā)表量增長(zhǎng)59%。西湖風(fēng)景名勝區(qū)、天安門廣場(chǎng)、外灘等成為高頻定位地點(diǎn)。
多個(gè)平臺(tái)也相繼發(fā)布了“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，全國(guó)各地旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，新消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比持續(xù)增長(zhǎng)。常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂(lè)節(jié)收獲較高關(guān)注度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L(zhǎng)。
記者注意到，一些城市推出街邊音樂(lè)會(huì)，如天津“橋邊音樂(lè)匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂(lè)，帶給游客不一樣的享受。
假期的氣氛從白天延續(xù)到夜晚。夜幕降臨，夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍。
伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。入境游熱門景點(diǎn)主要是歷史博物館、主題樂(lè)園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目亦受到外國(guó)游客歡迎。
來(lái)自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，“五一”假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地。而入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“五一”假期迸發(fā)的文旅消費(fèi)熱潮，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，有助于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展貢獻(xiàn)力量。