第一財(cái)經(jīng) 作者：樂(lè)琰
"五一"假期進(jìn)入尾聲，雖然部分地區(qū)在此次假期連續(xù)雨天，但全國(guó)多個(gè)"小太陽(yáng)"城市再現(xiàn)"人山人海"。
各大旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開(kāi)始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，小縣城這類(lèi)下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。
下沉市場(chǎng)增速超越一二線城市
假期期間，在不少熱門(mén)旅游目的地，第一財(cái)經(jīng)記者實(shí)地看到"人從眾"的景象，比如在上海南京路步行街和外灘，大量游客涌現(xiàn)在黃浦江邊、和平飯店等熱門(mén)打卡點(diǎn)，有報(bào)道稱(chēng)假期內(nèi)外灘區(qū)域一天的游客量為數(shù)十萬(wàn)，游客上廁所要排長(zhǎng)隊(duì)。在杭州的一些主要景區(qū)，也是"人山人海"，記者在5月2日想要購(gòu)買(mǎi)京杭大運(yùn)河的一日游船票時(shí)，被工作人員告知當(dāng)日票早已售罄。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，"五一"假期上海市共接待游客1623.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.77%；本市主要旅游景區(qū)(點(diǎn))累計(jì)接待游客732萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開(kāi)放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.29%；黃浦江濱江五區(qū)累計(jì)接待游客715.87萬(wàn)人次；蘇州河沿岸五區(qū)累計(jì)接待游客394.80萬(wàn)人次；六個(gè)歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)累計(jì)接待游客286.31萬(wàn)人次。
途牛數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，一線、新一線城市用戶的出游熱情更高，出游人次占比達(dá)69%。"五一"期間，用戶錯(cuò)峰出游現(xiàn)象明顯，近25%的途牛用戶選擇在5月1日之前就啟程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用戶的熱門(mén)選擇。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游領(lǐng)跑"五一"假期旅游消費(fèi)，出游人次占比達(dá)43%。國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，上海、北京、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門(mén)、桂林、重慶等目的地是途牛用戶更為熱門(mén)的選擇。
值得注意的是，除傳統(tǒng)熱門(mén)目的地外，縣城旅游也演變成一種新的旅游風(fēng)尚，為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。途牛方面表示，今年"五一"假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽(yáng)、德清、寧國(guó)、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。越來(lái)越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，都江堰、九寨溝、東陽(yáng)、昆山、廬山等縣級(jí)城市的酒店及交通出行消費(fèi)與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量基本實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)，部分熱門(mén)景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%。
攜程方面表示，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開(kāi)封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門(mén)的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門(mén)縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
途家平臺(tái)上，"五一"熱門(mén)縣域目的地TOP10為福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長(zhǎng)空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和更具性價(jià)比，加速了下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的"人擠人"，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門(mén)城市均價(jià)的一半。
旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將更加普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
當(dāng)然，近日全國(guó)各地，尤其是南方地區(qū)的降雨天氣，在一定程度上影響了部分旅客的出行計(jì)劃。漢庭肇慶七星巖景區(qū)東門(mén)酒店店長(zhǎng)邱婭告訴第一財(cái)經(jīng)記者，節(jié)前當(dāng)?shù)乇┯辏沟迷摼频暝诩倨趦?nèi)的訂單明顯下滑，對(duì)于游客的退訂會(huì)全額退款，對(duì)于假期依然入住的游客則會(huì)提前告知情況，并對(duì)車(chē)庫(kù)、用餐等方面加以保障措施。
演出拉動(dòng)旅游市場(chǎng)
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"流量密碼"。今年"五一"，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會(huì)以及草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)熱度提升顯著。
假日期間，"璀璨凡爾賽"展覽、凡爾賽皇家歌劇院中法建交60周年慶典音樂(lè)會(huì)于杭州英藍(lán)中心OMNI音樂(lè)節(jié)廣場(chǎng)開(kāi)幕，此次展覽和音樂(lè)會(huì)借由360度全景影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段，為觀眾帶來(lái)各種沉浸式、多感官的互動(dòng)體驗(yàn)，拉升了當(dāng)?shù)丶倨谟慰土俊?/p>
馬蜂窩方面表示，眾星云集的天津"泡泡島音樂(lè)節(jié)"幫助天津熱度高漲266%，貴陽(yáng)的"路邊音樂(lè)會(huì)"更是把樂(lè)迷們的快樂(lè)玩成了人人皆可參與的全民狂歡，實(shí)力將貴陽(yáng)送入熱門(mén)目的地前十。
攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂(lè)節(jié)受關(guān)注度高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L(zhǎng)。
演唱會(huì)同時(shí)拉動(dòng)了住宿，小豬民宿表示，青島、煙臺(tái)因"臨海+演唱會(huì)"的雙重疊加，進(jìn)一步吸引游客前往，一躍成為小豬民宿最受歡迎的海濱城市。煙臺(tái)養(yǎng)馬島音樂(lè)營(yíng)地附近的一家民宿房東表示："今年‘五一’期間的民宿早早就被訂完了，很多人演唱會(huì)搶票成功就立馬預(yù)訂房間，有的甚至先訂房間再搶票，不少游客還向我咨詢最佳趕海時(shí)間和地點(diǎn)。"
入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游
伴隨出入境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。出境游方面，"五一"假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)。"五一"假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅客足跡遍布全球1035個(gè)城市，中國(guó)旅客集中出游，帶動(dòng)了全球各地消費(fèi)恢復(fù)，"中國(guó)節(jié)日"已重新成為全球旅游消費(fèi)的旺季。今年"五一"假期，國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年"五一"假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長(zhǎng)。其中，出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約1倍；租車(chē)自駕游從國(guó)內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超3倍；國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，預(yù)訂量同比去年激增超15倍。從飛豬提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、美國(guó)、印度尼西亞等是今年"五一"假期出境游熱門(mén)目的地。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克斯坦、巴西等長(zhǎng)距離目的地增速最快，預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)達(dá)4倍。